【/h/】3月10日，中国服装公司太平鸟(SH:603877)发布2020年度业绩报告。公司2020年营业总收入同比增长14.24%，达到90.57亿元；上市公司股东应占净利润同比增长28.89%，至7.11亿元；上市公司股东应占净利润扣除非经常性损益后同比增长59.83%，至5.64亿元。
【/h/】1月13日，太平鸟发布了经财务部门初步预估的2020年度业绩预测，预测数据与最终数据基本一致。(详见《华丽的记录》:太平鸟2020年预计净利润7亿元，比上年增长27%)
【/h/】从这个公告和太平鸟2020年的具体行动中，我们发现以下三个原因对太平鸟公司的营业收入和净利润的增长起到了重要作用。
孵化品牌扭亏为盈，COPPOLELLA表现抢眼
【/h/】公告显示，公司积极推进组织结构和经营模式的优化调整，一直亏损的孵化器品牌将在2020年大幅减亏或扭亏为盈。
【/h/】太平鸟曾在2020年半年报中表示，公司优化了孵化品牌的管控模式，明确了“以优品牌赋能孵化品牌”的经营策略，起到了赋能优品牌的作用，降低了孵化品牌的初期运营亏损。其中，北天品牌划归童装事业部孵化，重新规划童装商业模式和盈利模式；MATERIAL GIRL品牌置于电商部门管理之下，线下赔本店及时关闭，电商资源充分用于线上零售。
【/h/】此外，2020年5月，太平鸟宣布收购意大利街头滑板品牌【div】【/div】COPPOLELLA的中国业务，并布局该品牌的运动市场。据统计，COPPOLELLA在中国市场的表现引人注目，在双十一中首次创下541万的业绩记录。(详见《华丽的记录》:看好滑板文化！太平鸟孵化意大利街头滑板潮品牌COPPOLELLA中国商务)
大数据助力公司运营升级
【/h/】公告称，报告期内，公司持续提升商品管理能力，持续提高商品占比；同时，我们积极利用大数据进行精确设计，并快速响应消费者的时尚需求。2020年，在公司营业收入增加的同时，库存规模的增长得到有效控制，库存周转天数持续下降。
【/h/】2020年8月，太平鸟宣布计划募集近8亿元资金，重点打造消费者洞察和深度链接平台(客户需求洞察、直播分享项目、时装和精准营销项目等。)，供应链运营效率提升平台(产品精准研发、供应链智能升级、产品智能配置调整等。)，以及基础支撑平台(信息安全、ERP升级等。)
【/h/】2020年10月，宁波时装节暨太平鸟时装开放日揭幕，开幕式在太平鸟新落成的总部大楼太平鸟时装中心举行。华丽唱片还受邀参观了这个名为“鸟巢”的现代化建筑集团，并采访了三位高层官员，包括太平鸟创始人、太平鸟时尚服装CEO陈、太平鸟首席战略官欧立民。(详见《华丽记录》报道:今年前三季度“非净利润扣款”增长151%，掌舵的太平鸟详细阐述了“反向增长”的四大能源)
【/h/】采访中，太平鸟高层表达了对“科技型时尚公司”的三点理解。
电商平台的数据促进企业快速调整供应链。随着线上业务的提升，太平鸟积累了大量数据，而且相较线下数据，电商数据更准确和可视化。太平鸟逐步将这些电商数据导入，助力整个事业部商品研发、营销和零售。更重要的是，品牌能够从电商数据及时洞察和获取消费者需求，并快速推出新品。陈红朝就表示，如今消费者需求变化太快，你想用6个月前做好的产品去满足他现在的需求是不现实的。
社交媒体的数据促进品牌接近消费者。社交媒体帮助品牌与消费者随时随地的沟通，太平鸟如今都在去尝试拥抱抖音、小红书、B站等新兴平台。
科技工具助力员工效率提升。张江平表示，我们这个时代离不开科技，我们所有的效率提升都有赖于科技工具的提升，员工可以坐飞机的时候，为什么还要他们开拖拉机，企业要为员工提供最好的IT工具。
拓展社交电商新渠道
【/h/】公告称，报告期内，【div】【/div】公司在传统电子商务保持快速增长的同时，积极拓展社交电子商务新渠道。
【/h/】在2020年半年度公告中，公司还表示积极拥抱小节目、在线名人直播等新的社交零售渠道，门店零售合作伙伴参与节日营销、门店直播、小节目零售等。，并迅速拉高了零售业绩；公司继续与卫亚、李佳琪、刘涛、林依轮等网络明星明星进行直播，在保证财务回报的前提下提升公司的品牌影响力。
【/h/】2020年疫情期间，太平鸟在3月5日至8日的女王节期间实现全渠道总营业额2.46亿元，其中女装单个品牌超过1亿元，男装销售额达到6000万元，通过微信小程序、直播等新的零售方式，营业额过半。在此期间，现场直播超过40次。
关于太平鸟
【/h/】太平鸟公司是一家以客户为中心的时尚品牌零售公司，致力于成为中国青年的首选时尚品牌。公司专注于时尚行业，实施“梯度品牌”战略。现在已经有了很多品牌，如PEACEBIRD PEACEBIRD女装，Peacebird Peacebird男装，LEDIN Leting女装，Mini Peace童装，MATERIAL GIRL女装，PETiT AVriL北田童装，PEACEBIRD LIVIN太平鸟巢家园等。
