安踏集团计划培养三个单品牌，收入10亿欧元，分别是始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊
作者|崔西
中国最大的体育用品集团渴望复制FILA的传奇。
【/h/】被安踏集团收购的芬兰体育巨头雅马哈体育9月18日宣布，黑基塔卡拉辞去集团总裁兼CEO职务，调任雅马哈体育董事会特别顾问。CEO的职责将由现任董事会执行董事郑杰履行，迈克尔·豪格·索伦森(Michael Hauge Sorensen)将被任命为新成立的首席运营官。至此，安踏体育彻底接管了阿玛芬体育的运营管理。
【/h/】去年8月，由安踏集团、中国私募股权基金方圆资本、投资公司安美瑞投资(Anamered Investments)组成的财团，以46亿欧元的价格正式完成了对阿玛芬体育(Amafen Sports)股权的收购。交易完成后，安踏持有57.94%的股份。
在宣布接手管理的第二天，阿玛芬体育旗下的豪华户外品牌始祖鸟在上海淮海中路鲍莉广场开设了全球最大的旗舰店，紧邻维多利亚的秘密维多利亚的秘密旗舰店。与此同时，该品牌宣布，中国超模刘雯是该品牌的首位全球代言人。截至目前，刘雯在微博上拥有2585万粉丝，微博帖子转发和喜欢评论超过2万条，播放视频323万条。
始祖鸟宣布超模刘雯成为该品牌全球第一代言人
【/h/】与以往始祖鸟低调的职业形象不同，选择超模刘雯作为代言人，体现了始祖鸟面向大众消费者的意图。此前，刘雯与德国运动品牌彪马(Puma)推出了时尚联名系列。此外，她在一系列品牌上的合作非常广泛，包括手机品牌vivo和羊绒品牌ERDOS，这在中国大众市场上建立了很高的声誉。始祖鸟和刘雯的合作也揭示了该品牌试图平衡专业性和时尚性。
Archaeopteryx最近任命凯蒂·贝克尔(Katie Becker)为首席创意总监，她加入了公司的高级管理团队，直接向总裁乔恩·霍劳夫(Jon Hoerauf)汇报工作。在加入始祖鸟之前，凯蒂·贝克尔(Katie Becker)曾在阿迪达斯担任全球高级设计总监。在过去的12年里，她在这家运动服装巨头中担任过许多重要职位，并拥有丰富的相关经验。
始祖鸟以“单专注、多品牌、全渠道”成为安踏集团阿玛芬体育战略布局的第一手。
【/h/】去年12月，安踏体育在波士顿咨询的协助下，详细阐述了阿玛芬体育未来五年的战略规划和部署。在大品牌、大渠道、大市场的战略下，鞋服、直营、中国业务将成为未来五年阿玛芬体育的重点。
安踏还为阿玛芬体育提供了5年的财务指导，包括将销售额的复合年增长率从过去10年的5%提高到未来5年的10%到15%，以及提高盈利能力。“五年计划”的措施具体包括品牌重组，从原来的雅马哈体育的品牌组合模式转变为单品牌模式，并计划培育三个单品牌，分别是核心户外品牌Archaeopteryx、户外品牌SALOMON和运动器材品牌Wilson。
对于刚刚吞下阿玛芬体育的安踏来说，收购仅仅是个开始。如何利用“福建经验”运营国际体育集团，将是安踏体育集团未来五年整体发展的关键。
安踏集团没有经验可以借鉴三大国际运动品牌的野心。2009年被安踏体育以6亿港元收购并成为集团业绩增长引擎的斐乐中国业务，已成为重要参考。
【/h/】时尚商报消息，截至6月30日的半年内，安踏集团收入同比下降1%，至146.69亿元，但毛利率较去年同期的56.1%上升至56.8%，创历史新高，净利润下降28.6%，至16.58亿元。期间，安踏品牌营收下降10.7%，至67.77亿元，占总营收的46.2%，而斐乐品牌营收增长9.4%，至71.52亿元，占比48.8%。
斐乐中国的直销经验也探索了安踏集团包括安踏品牌的整体转型。
安踏集团近日宣布，将改变坚持了20年的批发分销模式，采用DTC来面对消费者的新商业模式。集团计划斥资总额约20亿元人民币，终止与长春、长沙、成都、重庆、广东、昆明、南京、上海、武汉、Xi、浙江等11个地区的区域经销商合作，发展混业经营模式。涉及的3500家门店中，约60%由安踏集团直接管理，40%由加盟商按照公司的运营标准管理。
【/h/】集团表示，其FILA品牌业务在过去几年中积累了丰富的直营零售经验，集团还在零售、渠道和商品方面建立了相关制度。安踏品牌转化为直接面向消费者的模式，可以实现从一般物流仓库到直营店的直接配送、补货和调拨，有利于提高协同性。同时，借助集团现有数字中站提供的大数据分析，可以实时分析全国范围内安踏品牌门店的运营数据，实现直营店的全国灵活配送。
【/h/】有分析师表示，安踏集团收购阿玛芬体育后遭遇疫情冲击，可能给集团带来压力。与此同时，安踏的主要品牌相对于斐乐的中国业务表现出疲态，因此集团必须加快自身的阿玛芬体育业务转型和布局，以应对外部不确定性。
【/h/】不过资本市场还是看好运动跑道。国泰君安调研报告称，随着后疫情周期的到来，各地区的旅游和户外运动点将陆续开放，居民的旅游和户外运动需求将逐步释放。运动服预计将迎来进一步反弹，运动服仍是服装行业最好的曲目之一。
中泰证券指出，考虑到疫情后居民健身意识的提高和全民健身的鼓励，预计市场对运动鞋和运动服的需求将会增加。该机构看好国内运动服装龙头安踏运动，终端销售恢复快，多品牌全渠道布局，有望更强。
截至今日收盘，安踏体育股价下跌2.66%，至76.9港元，市值超过2000亿港元，至2077亿港元。
资料来源:时尚头条网
