文艺青年的春天来了吗？村上春树将与优衣库联手销售以村上春树作品为特色的t恤。

虽然优衣库一直把自己当成“科技公司”，专注于“LifeWear舒适生活”的理念，但优衣库并没有放弃对时尚的追求。其中最著名的是优衣库的联合跨界之路。

星球大战，迪士尼公主，海绵宝宝，街头霸王…优衣库一直是一个合格的“知识产权搬运工”，但2019年，优衣库和KAWS的联合t恤被疯狂抢劫，这仍然令人印象深刻。

【/h/】今年年初，优衣库还宣布将与卢浮宫合作推出以《蒙娜丽莎》、《断臂的维纳斯》、《萨摩特雷斯的胜利女神》等艺术作品为主要设计元素的毛衣和t恤。

【/h/】这次优衣库再次将目光转向小说世界，与村上春树合作推出《村上春树T》，将被村上春树粉丝抢购一空。

村上春树，生于1949年，是日本当代著名作家。代表作有《听风》、《挪威的森林》、《海边的卡夫卡》。其中，小说《挪威的森林》自2009年出版以来，已售出1000多万册，也打破了日本文坛的沉默，出现了所谓的“村上春树现象”。

村上春树和t恤历史悠久。日本编辑设计师野村浔实曾经问过村上春树，除了收集爵士唱片，他还有什么其他爱好吗？村上春树回答:“第二喜欢的应该是t恤。”

据了解，2018年村上春树在《大力水手》杂志开设专栏，专门收藏自己的t恤，专栏持续更新一年多。最近，这些专栏被汇编成一本书，并作为新书《村上春树的仆人の爱したTシャツたち》出版，书中介绍了村上春树拥有的108件t恤。

【/h/】有文章称优衣库的联合跨境实践为“盲箱”转型，创新两个看似不相关的个体，实现优势互补和品牌赋权。从KAWS联名系列到优衣库x Jil Sander +J系列，优衣库一路靠联名品牌出圈。

联合品牌为品牌注入新鲜感的做法可以在短时间内爆发社交媒体相关话题，这是值得肯定的，但这种做法是否会打破品牌理念与联合品牌机制之间的平衡，值得考虑。

【/h/】日经新闻报道，2月16日，优衣库母公司日本迅销集团总市值达到10.8725万亿日元(按收盘价计算)，超过ZARA母公司西班牙品牌Inditex，首次在全球服装行业市值排名第一。

【/h/】随着服装行业榜首的快速热销，我们在应对优衣库的未来发展时，无疑会更加谨慎。去年优衣库涨价的消息引起热议。虽然优衣库后来回应说涨价消息是不真实的，但也证明了即使优衣库通过多年的运营获得了一定程度的消费者忠诚度，但大多数消费者表示对优衣库的价格很敏感。

【/h/】联合品牌可以给优衣库带来更多的曝光率，但能让消费者长久保持的是服装的高品质和高性价比。然而，落后于ZARA的优衣库尚未获得第一名。

目前，对于中国消费者，尤其是村上春树粉丝来说，最重要的是《村上春树T》是否会在中国同步上映。据悉，日本的上映日期是3月8日，国内还没有上映时间的消息。