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2020全国购物中心“百强榜”来了。杭州哪些最受品牌主关注

近日,为了多方位立体呈现“新商城新面孔”,Winning Business大数据筛选出近三年来商业建筑面积在3万平方米及以上的购物中心近1500家,并对综合发展指数最高的已开业购物中心进行评估,发布“2020年100大品牌关注优质新开业购物中心”

(此榜单基于购物中心所在城市的商业能量水平、商圈水平和消费力指数、消费流到达指数、已进驻品牌实力指数、创新业态指数、稀缺业态和独特品牌指数,以及其开发商的开发运营综合实力、租金、入住率、效率和年营业额,结合获奖数据库的年浏览数据和互联网上的热词搜索量。)

作为中国人口最密集、最繁荣、最活跃的地区之一,华东地区仍是高质量新开工项目的聚集地,上榜项目数量居全国首位,达到36个。在杭州地区,有5个购物中心,分别是杭州欢乐城排名第19,杭州西溪天街排名第55,杭州临平银泰城排名第85,杭州金沙印象城排名第87,杭州坤和万科黄龙万科中心K-lab排名第96。其中杭州欢乐城、杭州临平银泰城、杭州黄龙万科中心K-lab自去年以来连续两次上市。

面对2020年疫情肆虐的黑天鹅,看看杭州这些商场如何在品牌、业态、空、场景、活动等方面凸显包围圈,乘风破浪,打破多维局面。,打出“第一店经济”、“现场流经济”、“夜间经济”和“体验经济”的牌,煽动消费者去[购物/h/]

案例分享

杭州欢乐城|新城潮天堂

开业日期:2018年8月28日

商业面积:20万平方米

2020年销售额:11.8亿元

2020年客流:约1000万人

【/h/】杭州欢乐城自2018年开业以来,以第一店经济实现了品牌的迭代升级,打造了运营能力强的原创IP,聚合了目标客户,不断释放青年文化引力场的潜在能量,重振了理想生活方式,带来了一次又一次的出圈惊喜。

【/h/】2020年,杭州欢乐城将始终专注于第一家店铺的推出和主打品牌的升级,针对新中产阶层的潮流需求,满足消费者对线上明星店铺的早期采用者心理,推出迪奥香水化妆概念精品店、VETEMENTS、华为授权体验店Plus(杭州欢乐城)、猪爸、海底捞、星巴克宠物店等。,丰富了商场。

【/h/】另一方面,杭州欢乐城坚持“突破线上,重振线下”的理念,通过双通道有节奏地开展活动。依托线上商城+直播双模式促进销售,我们率先邀请boss总经理进行专题直播,大大提振了疫情后商家的商业信心。

【/h/】在营销活动方面,始终坚持做第一人的创新精神。疫情后首个线下活动“微风生命节”,集展览、社交、市场于一体,解决了疫情期间年轻人社交缺失的实际需求,传达理想生活方式,引起人气,客流量环比增长25%以上。第一届户外音乐节2周年庆典成功点燃了整个城市的热情。同时利用杭州宝珠乐园首展、白夜童话仙境森宇疗伤展、蓝色艺术节等优质IP在目前行业内进行突破,以更完整的商业内容组合强化参与感、体验感、空,持续打造青春潮流文化高能引力场。

杭州西溪天街|生活美学购物中心

开业日期:2019年12月6日

商业面积:约15万平方米

2020年销售额:12亿+

2020年客流:1500万+

龙湖杭州西溪天街2019年12月6日开业。300多个品牌的丰富组合和高水平的高粘度、高频率的营销互动,不仅成功地将周边客户联系起来,给他们带来美好的购物生活体验,也带动了新的区域商业区——江村商圈的崛起。

【/h/】2020年,西溪天街开业时延续了聚星地基因。除了实力雄厚的创意明星歌手毛步、交通偶像KC左、雷克斯和青年作家袁,他们更注重与跨境IP的联合合作。夏日B.DUCK Fun Tour Da Party,面积近400㎡的超级主题公园,在暑假开启惊喜奇遇。喜玛拉雅X会员中心是西溪天街和喜玛拉雅FM打造的首个城市学习和音频文化空房间,包括主播互动区、音频书墙和文化体验区,彰显杭城的文化底蕴和科技智慧。

除了知识产权跨境合作,西溪天杰还致力于打造“西溪系列”自主知识产权。西溪跨年陈展、西溪夜市、西溪剧场都是“西溪系列”自己的IP活动。其中,西溪夜市分为两期,第一期复古夜生活市场,在疫情末期为周边消费群体带来温馨的沙滩派对;第二阶段采用招聘会,100多个摊主踊跃报名。西溪夜市已获得1500万次自然曝光,用天街烟火点燃夏夜经济。

【/h/】疫情期间,西溪天杰善于抓住机遇,敢于突破尝试,在复工复产时发起团餐联盟,承担企业社会责任,解决周边企业员工复工问题,确保疫情期间基本供给;之后,西溪天杰推出了小早卡工作套餐卡。经过多次迭代和创新,小枣卡已经成为西溪天街集停车、娱乐、消费、体验于一体的多功能体验会员卡,不仅提升了周边客户的粘性,也是西溪天街敢于创新的又一代表作品。

杭州金沙印象城| 360国家活力中心

开业日期:2019年6月16日

商业面积:186,000平方米

2020年销售额:5.2亿元

2020年客流量:1087万

金沙印象城作为印度杭州“轨道+商务+办公”战略布局的新商业物种,自开业以来,通过持续的品牌更新和主题活动,实现了购物中心与美好生活的联系。2020年,年销售额达到5.2亿元,客流量超过1087万人次,10多个品牌销售额超过1000万,全年新增会员近17万人,月活动率25%,在周年庆典等重要营销节点创造了新的销售额和客流量新高。

【/h/】品牌更新方面,2020年,金沙印象城将锚定年轻人、家长、孩子的需求,推出40多个品牌,涵盖快时尚、时尚体育、线上名人餐饮、时尚电子等多元化业态。其中2.5%是华东第一店,20%是杭州第一店,15%是下沙第一品牌。

【/h/】同时,为了积极响应国家促进经济发展的政策,金沙印象城推出了集夜经济和地摊经济两个新概念于一体的市场经济。2020年,它策划了一个具有不同主题和内容的市场,包括一个不同的In Lane市场、一个岳夜市系列和一个冬季新年市场。通过融合生活、艺术、文化、娱乐、潮流等元素,为消费者带来了多样化的消费场景体验,为现场商家提供了引流平台。

【/h/】其他多主题活动,如《爱》、《奇幻世界》、《杭州》、《不眠之夜》、《王电影路演》、《AJ来见面》、《华商印象汉服节》、《橡子音乐节》等。,也将为2020年的金沙印象城凝聚动力。根据Winner的说法。com,金沙印象城“形象无夜”新年活动实现总客流量超过21万人次,销售额超过1152.9万元;华商印象汉服节当天,12月单日最高客流量为7.3万人。

坤和万科黄龙万科中心K-lab |知识消费体验场

开业日期:2018年12月28日

商业面积:约8万立方米

【/h/】作为杭州商业新品种,建筑面积约8万平方米,以“知识消费体验场”为重点的坤万科和黄龙万科中心K-lab于2018年12月28日开业。到目前为止,凭借不断的品牌改造、原创IP的创建和线下活动的延伸,在黄龙商圈形成了一个全新的消费者体验领域,引领着杭州商业模式的不断创新。

【/h/】2020年,尽管疫情突袭,坤和万科黄龙万科中心K-lab依然打出了第一张店牌,推出了浙江第一家暴风城密室逃生,杭州第一家上海酿造馆,城西第一家竹子…以知识、休闲、娱乐、餐饮为出发点,不断丰富和完善其作为“知识消费体验场”的定位,形成了大众/。同时,项目以“发条龙”为专属IP,开展“发条夜市”、“发条农场”、“发条市场”等特色鲜明的线下活动。在2周年期间,我们还继承了以“追光日-X”为主题的发条精神,不断推动城市发展的引擎,探索无限未知,多元化探索消费者8小时以上的休闲生活方式。

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