本周早些时候，施华洛世奇正式宣布了全新的品牌愿景，包括图形和文字标志，甚至包装盒。这也是去年5月乔万娜·巴塔格利亚·恩格尔伯特成为公司第一位创意总监后推动的改革的重要一步。

新标志保留了自1988年以来一直在施华洛世奇标志上的天鹅标志。这次天鹅换了个方向，线条更简洁明亮了(好像天鹅也很意气风发)。同时还增加了一个外框——其灵感来源于水晶切割的八角形，水晶产品也是施华洛世奇这个百年老店的核心业务。

这次的新 logo

新旧 logo 对比

文字 logo 也有更新（上面是新的，下面是旧的）

【/h/】同时，文字logo“施华洛世奇”也进行了更新，但改动较小，保留了衬线字体，文字更细，上半部留下了更大的/【/k0/】空间，保持了优雅的气质——新包装盒设计中也使用了图文logo。这一次，包装盒有各种颜色，但都是和图形logo一样的八角形。

新的包装设计

这是现有的旧包装。新包装确实更有辨识度

施华洛世奇的品牌视觉设计来自于纽约的General Idea，也曾负责Moncler(包括Moncler Genius项目)、路易威登、蔻驰等品牌。

伴随着这一品牌视觉更新，施华洛世奇还打造了全新的店铺设计“瞬间奇迹”。根据乔万娜·巴塔格利亚·恩格尔伯特的计划，预计将在全球新开30家店铺，主要在欧洲、美洲和亚太市场。店铺设计也以八角形为核心元素，同时充分强调奢华和给顾客全新的体验。