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文化赋能!中国柒牌×中国邮政跨界联名款“牛”出圈

【/h/】1月5日上午,国家博物馆白玉厅内热闹非凡,在此举行了“丑年”特别邮票发行仪式、中国邮政校园文化创作大赛颁奖仪式、十二生肖文化创作大赛、中国邮政中国七大品牌“牛楚环”联合服装发布会。国家邮政局党组成员、副局长戴迎军,中国邮政集团有限公司董事长、党委书记刘爱丽,中国邮政集团有限公司总经理、党组副书记,中国邮政集团有限公司副总经理、党组成员康宁,著名艺术家,福建省泉州市副市长吕刚,福建奇派服装科技有限公司董事长洪出席了这一重要时刻。此外,著名牛年邮票艺术家、设计师姚中华、中国纺织工业联合会主席、国际纺织工业联合会(ITMF)主席孙瑞哲、中国服装设计师协会第七届理事会主席、清华大学美术学院前院长李党奇等应邀出席活动,共同探讨“激发无限可能,让传承走出圈外”的主题。

跨境联合邮政,七卡“牛出圈”

【/h/】农历新年邮票发布会之际,举行农历新年文化创意大赛颁奖仪式,中国奇派荣获企业集团最佳创意奖,中国奇派董事长洪上台领奖。

中国邮政、中国七生肖联名服装发布会隆重举行。当一系列以邮票和牛图案元素为设计思路的服饰出现时,吸引了全场的目光。相关设计元素融入印花、刺绣、编织、提花等。,在精心挑选的精细面料上创造服装的视觉美感,传达文化和艺术的内涵。甚至标签选择了中国邮政独家推出的个性化不干胶邮票作为防伪标签,无论是整体还是细节都体现了品质和特色。

七个品牌也以三个“第一”开启了品牌发展史上的重要时刻:第一次进入国家博物馆,第一次与中国邮政(世界500强企业)合作,成为第一个获得政府授权使用邮票图案的服装品牌。

许多尝试用文化赋权来创造

【/h/】充满情怀和思想的邮票承载着文化和艺术,即使随着社交媒体的蓬勃发展,其实用价值也在下降,其作为文化产品的属性不容忽视。2021年是农历牛年。中国邮政发行一套两枚牛年特别邮票。由著名艺术家姚中华先生创作,延续了第四轮生肖邮票中“家乡”的概念,在动静、强弱、温暖之间,形象地诠释和艺术地展示了传统生肖文化,以国家和家庭为希望。

【/h/】在中国传统文化中,牛是勤劳的象征,代表坚韧和毅力;在现代语境中,“牛”增加了“厉害”的内涵。此次授权是中国邮政首次以品牌联合品牌的方式,与知名服装品牌Seven进行市场化运作和推广。双方将秉承弘扬中国传统文化的初衷,坚持“精心打磨品质”的匠心,推进文化与制造业的双赢宏图,以牛的毅力在新的经济形势下实现“牛”的实力。通过这样一种有意义的跨境合作,双方的品牌效应将叠加起来,促进产业融合发展。

可以说,中国七大品牌×中国邮政的这一系列跨境合作,是制造业的创造性升级,是中国传统文化“走出去”的创新尝试。将源远流长的十二生肖文化与现代服装艺术相结合,以创意时尚表达的形式赋予服装全新的文化艺术内涵,不仅满足了大众对传统文化的热情和追求,也拓展了中国文化的应用场景,增强了民族文化的自信。

而且这也不是七拍第一次尝试文化授权。在此之前,中国七大品牌立足于中国传统文化的深厚根基,塑造了自己的知识产权形象——齐先生,不断延伸和丰富其内涵,为传统民族品牌将自身企业特色与中国传统文化相结合开辟了新的尝试,并对品牌知识产权延伸策略的应用进行了深入的研究和探索。民族,就是世界。深挖民族文化精髓,打造七大品牌创意文章,最终会插上翅膀,带着文化“牛”走出圈子,走向世界,成为中华文化传承的践行者。

从风中创造知识产权,探索转型的新可能性

【/h/】发布会上,中国邮政集团有限公司福建省分公司副总经理与中国七派董事长洪签署战略合作协议,就十二生肖邮票联合合作达成共识。

【/h/】在“激发无限可能,让传承走出圈子”的论坛上,领头嘉宾坐下来畅谈,从自身行业特点和个人经历出发,分享对“牛”的理解,探讨文化的传承与创新,从“齐先生”延伸,探讨IP形象对企业发展的意义,国内外品牌的IP营销等。,碰撞思想火花,引发行业思考。紧扣主题,探索让传承更“出圈”的无限可能。

【/h/】从打造自己的IP“齐先生”到与消费者深度互动,再到与中国邮政联合发布产品“牛楚寰”,齐派从未停止过创新和变革的步伐,顺应时代潮流,预测外部环境,从文化中汲取品牌发展和升级的生机和活力。它不仅走出了一条具有独特品牌特色的转型升级之路,还应对了不可预测的市场,成为服装行业汇聚文化创意的创新和创意。

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