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国产跑鞋加速高端化 千元定价引争议

国内运动品牌加高端跑鞋。

【/h/】近日,安踏宣布将与互联网体育公司合作推出“大数据”高端跑鞋,而李宁则推出了售价超过2000元人民币的飞典系列高端跑鞋,但此类跑鞋的价格却引发了诸多争议。

【/h/】据悉,安踏“大数据”高端跑鞋的研发是基于splash平台上1.8亿用户的运动大数据。木东创始人兼CEO沈博表示,木东利用数据采集技术关注跑步者的需求,而安踏通过专业的产品研发技术解决跑步者运动中的实际问题。据悉,安踏已经将自主研发的减震技术SMART S.A.M融入到跑鞋中,安踏表示,这种材料在落地瞬间可以吸收高达70%的运动冲击力。

【/h/】此前,安踏还推出了一款名为“兴宇”的高端跑鞋,售价1099元;今年11月17日,李宁发布了系列赛车跑鞋Elite 2.0,售价2099元。据悉,跑鞋用的是全掌异质碳板和李宁的\”?技术”;去年李宁推出飞典系列第一代跑鞋,售价也是2099元,与耐克的高端赛车跑鞋Nike ZoomX Vaporfly NEXT %持平。这个定价引起了很多争议。有跑鞋评测博主认为李宁的跑鞋不值2099元,这种定价策略会影响消费者对品牌的好感度。也有评价博主拿耐克的跑鞋和李宁的跑鞋做实物对比,觉得两者在颜色和设计上都很像。

Nike ZooMx Avatfly NEXT %跑鞋。来自某电商平台的截图。

李宁飞电动跑鞋。来自某电商平台的截图。

【/h/】截至《中国商报》新闻稿,飞典系列第一代跑鞋在李宁天猫官方旗舰店的月销量只有两双,而耐克ZoomX Vaporfly NEXT %在耐克天猫官方旗舰店的月销量则超过1200双;此外,特步今年还卖出了高端跑鞋,名为“Speed 160X”,售价999元。截至发稿时,其月销量仅为9双。

从转卖平台的价格来看,李宁跑鞋的转卖价格普遍低于发行价;但有些耐克跑鞋转卖价格高于售价,达到2800多元。

【/h/】一位评测博主在评测视频中表示,从目前的情况来看,消费者很难接受李宁的高端跑鞋,售价2000多元。跑鞋的销售更像是企业为了扩大影响力的营销行为。

参加过多次马拉松比赛的资深跑手李俊(化名)告诉记者,跑手非常关心跑鞋的缓冲性能、抗扭性、包裹感和重量,这些都与跑手在比赛中的表现有关。高端跑鞋品牌亚瑟、水野彩香、耐克是资深跑步者的最爱品牌;特步、安踏、李宁的廉价跑鞋是入门级玩家经常选择的产品。

国内运动品牌推出高端跑鞋的同时,国外高端跑鞋品牌也在加速抢占中国市场。据悉,亚瑟在今年中国国际进口博览会上宣布开启冬季运动战略,并签约中国速滑奥运冠军张虹担任亚瑟大中华区品牌代言人。亚瑟的相关负责人告诉中国商报,中国市场对于亚瑟未来的发展非常重要。Arthurs正在制造更年轻的产品,并吸引更多年轻的跑步者。

阿尔萨斯北京一家商店的跑鞋

水野彩香近日与国内数据分析服务提供商冠源数据达成合作,推出冠源一站式智能分析平台,提高内部业务决策效率,加强对中国市场的快速反应。

【/h/】显然,高端跑鞋市场的竞争日趋激烈,国产运动品牌要想在仁中抢占更多的市场份额,任重道远。

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