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如今市值缩水97% 贵人鸟这只鸟飞不起来了?

商业竞争就像一场长跑。在时间的轨迹上,第一场比赛是速度,中间的比赛是坚持,后面的比赛是耐力。连同安踏、361、李宁等品牌,是锦江体育品牌的贵鸟。2015年,其市值达到417亿元。在随后的资本运营市场上,它优于其他公司,将其大部分资产挥霍了1空。

【/h/】到2020年市值蒸发400多亿,并被警告退市风险。高贵的鸟不会飞?

和安踏、托比是“同胞”和兄弟

2008年,像安踏和特步一样,似乎被大家遗忘的“贵鸟”,赶上了奥运会的“窗口”,飞上枝头,变成了“金凤凰”。和他们一样,80年代开始为耐克办理。在积累了丰富的经验后,2004年,创始人林天福开发了自己的品牌“贵人鸟”,登陆福建晋江陈代沟西工业区。

当时锦江系的特步、安特、361已经领先,在市场上站稳了脚跟。为了不陷入同质化的困境,林天福绕开体育,将高贵的小鸟定位为“时尚运动”。与安特和特步邀请体育明星为自己发声的方式不同,贵鸟也根据自己“市场运动”的定位,邀请天王刘德华和张柏芝为自己发声。

与此同时,林天福还建立了“独特”的营销模式,被称为“五件式营销”。凭借其独特的营销方式,贵人鸟迅速建立了覆盖28个销售区域的4000台终端,成为“行业黑马”。

2008年,奥运会迎来了跨越式发展

【/h/】2008年,奥运会迎来了国内体育品牌发展的黄金时期,也让高贵的小鸟在万千体育品牌中脱颖而出。2008年,桂仁鸟以3%的市场份额成为中国顶级运动品牌之一。2009年,名鸟扩张加速,门店数量激增。

【/h/】据统计,2009年VIP鸟店1879家,2011年5067家,三年间增加3000多家。

【/h/】似乎高贵的小鸟从一开始就瞄准了“兄弟”,而安踏则从成立之初就瞄准了全球第一家“耐克”。可见,“思维”决定“行动”。在发展上,安踏不仅更注重营销,更注重品质,打运动营销牌,牵手运动比赛,投入巨资研发。安踏于2007年登陆香港交易所,特步也于2008年登陆香港交易所。

但是,贵鸟上市晚了。2014年,贵鸟在上海证券交易所上市,也迎来了企业发展的高潮。门店数量也达到5560家,2015年市值达到417亿。

盲目扩张,困难频发

成功上市让贵鸟拿下资本,本该迎来新一轮的新发展。或许,上市较晚让林天福急于迎头赶上。2015年后,林天福决心建设“全面体育”,实现每年的跨越式发展。

2015年,高贵的小鸟投资2.4亿欧元测试水虎运动。2016年投资383万元收购捷之星50%股份,投资3.825亿元收购名鞋店50%股份。2017年,增加3.68亿名鞋店资本。从连续的收购中可以看出,一只“鸟”想通过“吞并”不经消化就迅速进化成“兽”。

【/h/】据统计,在2015年之后的几年里,贵仁尼奥经历了10余次并购,总投资超过20亿,涉及很多不熟悉的领域。这些奇怪的领域显然让高贵的鸟儿们“消化不良”。之后贵族鸟的运动品牌业务受到资金威胁。贵鸟只好吐出几条被吞的“大虫”,虎扑体育13.66%的股权以2.73亿元转让。2018年,捷之星亏损近1亿股转让。

显然,从运动品牌向“全能运动”的转型,需要耐心,等待成长。疯狂的资本吞并和扩张,不仅没有帮助贵族鸟实现变革,还留下了后遗症。2018年贵鸟亏损6.86亿元,2019年亏损10.18亿元,2020年上半年亏损1.6亿元。

【/h/】截止2020年11月17日,名鸟市值仅为13.2亿,比峰值417亿低97%。有人说,如果2020年贵鸟继续亏损,将面临“退市风险”。2014年,距离上市亮点只有6年。好像当时的喜悦没有消退,现在面临退市。

高贵的鸟,一只“消化不良”的鸟,一只被资本打倒的“鸟”,还有机会“荡秋千”吗?你怎么看待高贵的鸟?

来源:财经新闻

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