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24岁太平鸟求新求变:定位科技时尚 谋全球化布局

感谢科技数字化转型的努力,太平鸟的成就继续引人注目。在经历了2020年年中过去五年最好的“第二季度”后,新披露的第三季度报告也显示了其业绩的可持续性。

【/h/】根据太平鸟10月21日发布的第三季度财报数据,太平鸟2020年前三季度营收达到55.21亿元,同比增长10.35%;上市公司股东应占净利润突破3.1亿元,同比增长50.04%;其中,上市公司股东应占非净利润2.14亿元,同比增长151.1%。继第二季度非净利润扣除强劲增长后,太平鸟第三季度(7-9月)实现净利润扣除1.58亿元,同比增长161%,保持强劲增长势头。

【/h/】与此同时,刚刚于10月22日竣工的太平鸟时装中心,拉开了2020宁波时装节的序幕,以全新升级的时尚平台,帮助中国时装业在世界上腾飞。

太平鸟董事长张江平也在媒体提问环节表示:“全球化是太平鸟非常重要的一部分。所以我们打算先做跨境电商。未来我们将以北美市场为国际市场的第一切入点,试水培训团队,走务实的国际化道路。”

【/h/】24年来,太平鸟“逆向成长”最大的特点就是坚持创业的初衷,深化航道,“求新求变”。

【/h/】作为专注于新一代时尚的零售企业,好的产品是太平鸟诠释时尚理念最直接的方式。为了更好更快地将时尚理念传递给消费者,倡导“中国式设计”的太平鸟,聘请了500多名平均年龄在28-29岁的设计师,开发适合当地消费者的产品,平均用1-2周的时间完成对市场的设计开发,以每周100多件新的服装辅料的设计能力和平均每年8000多款的设计量,保持了市场的领先地位。

R&D设计实力作为品牌自主创新和R&D风格能力的核心支撑点,在将“中国设计”带入全球产业链中发挥了至关重要的作用。曾与荷兰设计师米奇·沃马克、法国设计师科拉莉·马拉贝尔、香港独立设计师品牌GROUND ZERO等设计大师合作;为了进一步提升“中国设计”在国际产业链中的影响力,培养更多年轻的中国设计师,太平鸟在去年巴黎时装周率先试水,推出中国设计和平(Chinese Design PEACE)平台,希望利用这个平台帮助更多年轻的设计师,帮助他们实现更多未来的可能。

现在,这个平台的实力已经付诸实践。东华大学x太平鸟用于研发高级面料,联合培养国际优秀设计人才,支持青年优秀教学、前沿科研和创新,已签署战略协议。未来,太平鸟将注入2000万专项资金,共同推动联合创新中心的发展。

设计强度增加。太平鸟还与中国服装协会成立了“中国当代青年时尚研究中心”,专注于中国优秀文化在当代的创新应用,不断聚焦于对青年时尚生活方式和消费趋势的洞察。通过搭建“中国当代青年服装研究中心+太平鸟企业大学”的双平台,以服装创意、服装设计、服装品牌孵化为核心,以市场需求为基础,打造产学研一体化发展模式。

【/h/】据悉,在国内接受培训的设计成员占太平鸟服装设计团队的80%以上。

对于风中的活流经济,太平鸟早在4年前就已经完全布局好了。今年,我们不仅与威亚和李佳琪的直播室密切合作,创造爆炸性的话题,还推出了自己的主播节目。据公开资料显示,天猫“618”期间,太平鸟4+品牌先后造访威亚、李佳琪的直播机房,以及刘涛、林允、林依轮、阿达等明星的直播机房,累计销量超过10万件。7月19日晚,威亚古装节直播,太平鸟MATERIAL GIRL和迪士尼联合签约的米老鼠logo T恤售出10万件。中国品牌日,天猫510新国货奖发布2020“国货之光”中国品牌榜单,太平鸟被评为“年度最佳可玩品牌”之一。

“集体变革,组织创新,要改变原有的东西,就要创新!”太平鸟时装公司首席执行官陈在内部分享中表示。

【/h/】上半年疫情期间,太平鸟以零售节的方式爆发了巨大的“新消费”势能。以PEACEBIRD WOMEN为例,2020年上半年共推出“222爱、粉鸟粉节”、“花节”、“666”等11个营销节点。通过店铺激活、新零售直播、VIP粉丝社区运营、产品新草、打折款穗,不断创造零售成功新纪录。以“919太平鸟Super品牌日SUPER我们零售节”为例,各渠道女装均突破1.07亿。

作为第一批具有创新零售风格的太平鸟,他们现在正朝着成为“科技时尚”公司的方向迈进。公司“专注时尚”、“数字驱动”、“全网零售”的数字化转型之路已初见成效。

【/h/】太平鸟依托人工智能技术,全面深化以商品全过程快速反转为特征的TOC商品运营模式,将大数据和人工智能技术应用于商品生命周期估算和客户画像领域,通过对消费者需求的深度洞察,进一步优化商品管理的快速响应和价值提升。

【/h/】在太平鸟看来,科技数字化驱动是实现传统运营模式转型升级的有效工具,也是时尚品牌未来发展的核心。启动科技数字化转型工程,有助于把握消费者快速变化的时尚消费趋势,满足消费者多样化的时尚需求,保持品牌与消费者之间的深层联系和粘性。

【/h/】在此背景下,太平鸟继续加大科技的数字化改造。计划融资近8亿元,重点打造消费者洞察和深度链接平台(客户需求洞察、直播分享项目、时装和精准营销项目等)。),供应链运营效率提升平台(产品精准研发、供应链智能升级、产品智能配置调整等。),以及基础支撑平台(信息安全、ERP升级、混合云项目建设等。)。

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