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耐克2021财年第一季度中国市场营收同比增长8%

【/h/】9月22日,耐克发布2021财年第一季度财报。2020年6月1日至8月31日,耐克收入105.94亿美元,同比下降0.6%;净利润15.18亿美元,同比增长11%;每股收益为0.97美元,而去年同期为0.87美元。

中国已经成为耐克收入增长的引擎。财务报告信息显示,耐克大中华区2021财年第一季度营收为17.8亿美元,在不变汇率的基础上同比增长8%;税前利润同比增长3%,达到6.88亿美元;欧洲、中东和非洲的总收入同比增长4.9%,至29.1亿美元,而北美的总收入同比下降1.6%,至42.25亿美元。

【/h/】据了解,耐克大部分门店已恢复营业,转化率逐渐提高。根据财报信息,北美、EMEA(欧洲、中东和非洲)和大中华区的耐克门店几乎全部在运营,APLA(亚太和拉美)约90%的门店在运营。此外,耐克的直接业务在世界各地都取得了增长,收入达到37亿美元,在不变汇率的基础上同比增长13%。

【/h/】耐克表示,今年第一季度客流量较去年同期有所下降。目前大部分门店已经复业,一次进店人数有限。但可以发现,消费者进店后购买意愿并没有减弱,店铺转化率在上升。

除了店铺的重新开张,耐克数字业务的增长也是业绩增长的助推器。财务报告显示,耐克的数字业务增长强劲,在汇率不变的基础上同比增长83%,这被经销商和耐克自营店业务减少所抵消。“数字化是常态。如今的消费者是数字化的,不会回头。”耐克说。

在加大数字商务投资的同时,女装也被耐克指定为未来发展的重点。近日,在耐克年度股东大会上,其CEO约翰·多纳霍表示,集团还将加大对数字化和创新的投入,预计2023年电子商务业务将占总收入的30%。为了更好地应对疫情后市场趋势的变化,集团将继续加大创新力度,扩大服装业务规模,特别是女装业务。目前耐克只占女装的10%,仍有很大的增长潜力。

“在2021财年第一季度,耐克继续展示其竞争优势,不断加强其在复杂多变环境中的定位,并将产品和消费者关系等优势与加速的数字战略相结合,以释放长期市场潜力。”耐克的相关负责人今天在接受《北京商报》采访时表示。

【/h/】九德定位咨询公司创始人、战略定位专家许表示,随着疫情的好转和人们对体育与健康关系的认识,市场对体育产品的需求进一步扩大。耐克的数字化业务布局也在一定程度上加速了其业务的复苏。在数字化转型的浪潮下,随着人们对运动和健康的关注,耐克也将迎来新的发展机遇。

投行BTIG也看好耐克的数字化转型。投资银行BTIG表示,耐克业务各方面的变化将使其成为更加数字化的企业,预计未来五年公司的税前收益将有较大提升。

受利好财务报告数据提振,耐克集团股价收盘上涨3.09%,盘后交易上涨13%。

Nike预测,2021财年公司销售额同比增速将从一位数高位升至两位数低位。耐克首席财务官马特·弗瑞德(Matt Friend)表示:“基于品牌势头和数字增长的加速,耐克正在加速复苏。”

来源:

今日北京商报钱肖

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