【/h/】9月22日，耐克发布2021财年第一季度财报。2020年6月1日至8月31日，耐克收入105.94亿美元，同比下降0.6%；净利润15.18亿美元，同比增长11%；每股收益为0.97美元，而去年同期为0.87美元。

中国已经成为耐克收入增长的引擎。财务报告信息显示，耐克大中华区2021财年第一季度营收为17.8亿美元，在不变汇率的基础上同比增长8%；税前利润同比增长3%，达到6.88亿美元；欧洲、中东和非洲的总收入同比增长4.9%，至29.1亿美元，而北美的总收入同比下降1.6%，至42.25亿美元。

【/h/】据了解，耐克大部分门店已恢复营业，转化率逐渐提高。根据财报信息，北美、EMEA(欧洲、中东和非洲)和大中华区的耐克门店几乎全部在运营，APLA(亚太和拉美)约90%的门店在运营。此外，耐克的直接业务在世界各地都取得了增长，收入达到37亿美元，在不变汇率的基础上同比增长13%。

【/h/】耐克表示，今年第一季度客流量较去年同期有所下降。目前大部分门店已经复业，一次进店人数有限。但可以发现，消费者进店后购买意愿并没有减弱，店铺转化率在上升。

除了店铺的重新开张，耐克数字业务的增长也是业绩增长的助推器。财务报告显示，耐克的数字业务增长强劲，在汇率不变的基础上同比增长83%，这被经销商和耐克自营店业务减少所抵消。“数字化是常态。如今的消费者是数字化的，不会回头。”耐克说。

在加大数字商务投资的同时，女装也被耐克指定为未来发展的重点。近日，在耐克年度股东大会上，其CEO约翰·多纳霍表示，集团还将加大对数字化和创新的投入，预计2023年电子商务业务将占总收入的30%。为了更好地应对疫情后市场趋势的变化，集团将继续加大创新力度，扩大服装业务规模，特别是女装业务。目前耐克只占女装的10%，仍有很大的增长潜力。

“在2021财年第一季度，耐克继续展示其竞争优势，不断加强其在复杂多变环境中的定位，并将产品和消费者关系等优势与加速的数字战略相结合，以释放长期市场潜力。”耐克的相关负责人今天在接受《北京商报》采访时表示。

【/h/】九德定位咨询公司创始人、战略定位专家许表示，随着疫情的好转和人们对体育与健康关系的认识，市场对体育产品的需求进一步扩大。耐克的数字化业务布局也在一定程度上加速了其业务的复苏。在数字化转型的浪潮下，随着人们对运动和健康的关注，耐克也将迎来新的发展机遇。

投行BTIG也看好耐克的数字化转型。投资银行BTIG表示，耐克业务各方面的变化将使其成为更加数字化的企业，预计未来五年公司的税前收益将有较大提升。

受利好财务报告数据提振，耐克集团股价收盘上涨3.09%，盘后交易上涨13%。

Nike预测，2021财年公司销售额同比增速将从一位数高位升至两位数低位。耐克首席财务官马特·弗瑞德(Matt Friend)表示:“基于品牌势头和数字增长的加速，耐克正在加速复苏。”

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今日北京商报钱肖