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全球关店风波不断,Gap为何频频讨好中国消费者

【/h/】合星Crystal发布新产品,升级定制产品,与主播合作直播。最近,快时尚品牌Gap(盖普)在中国市场非常活跃。在全球闭店的趋势下,Gap加大了在中国市场的扩张力度,以取悦中国消费者。出现这种情况的原因是什么?

近日,Gap携手其亚洲品牌大使Crystal,为其新推出的“舒适在一起”概念造势。Gap新发布的碳软磨系列产品以柔软舒适、性价比高为主,价格在200元左右。同时,Gap还升级了定制产品,并贴上了Bleiner小雄刺绣贴、电绣等图案。消费者可以选择在商店或官方网站定制订单。

服装行业专家郭锐在接受《中国商报》采访时表示,Gap推出的“和我们在一起很舒服”的概念,与优衣库的“终身穿着”概念类似。在新冠肺炎肺炎的影响下,“家居经济”兴起,消费者对家居服的需求越来越大,对产品舒适度的需求也越来越大。“舒适”这个概念似乎更能吸引消费者。

中国商报记者注意到,消费者对Gap产品的评价似乎发生了变化。在天猫旗舰店的评论区,很多消费者对碳软磨产品的舒适性和性价比都很满意。郭锐认为,Gap已经意识到自己的产品没有竞争力,产品升级是提升业绩的关键。然而,记者仍然发现许多消费者对产品的“投诉”,如毛衣脱落、褪色和尺寸不标准。

【/h/】值得一提的是,受中国直播行业快速发展的影响,Gap也与淘宝第一主播魏亚达成合作。目前已有1万多人为标有“威亚推荐”的两款产品付费。随着该品牌天猫旗舰店直播数量的不断增加,最近直播的观众数量已经稳定在2万人左右。

【/h/】此外,今年4月以来,Gap又新开了两个城市市场,开了6家新店。到目前为止,该品牌在中国市场有200多家商店。Gap集团大中华区相关负责人在接受《中国商报》采访时表示,集团重视在中国市场的发展,品牌致力于在中国实现长期可持续发展。郭锐认为,在疫情期间,中国市场迅速复苏,成为国际品牌未来发展的战场。

【/h/】今年9月初,Gap发布的第二季度报告显示,截至今年8月1日的三个月内,公司销售额同比下降18%,至32.8亿美元,净亏损6200万美元。与此同时,该品牌宣布将在2020年关闭225家全球商店,并预测2021年将关闭更多商店。

郭锐告诉《中国商报》,Gap选择明星带货,直播VIA,短期内可以增加产品销量,但长期来看,产品设计和质量仍然是基础。郭锐表示,Gap要想在中国市场实现持续增长,就需要提高品牌定位,而品牌形象低下,很难获得大量忠实粉丝。

来源:

中国商报布莱尔

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