通常，蔻驰和迈克高仕作为奢侈品牌，在零售店会提供很大的折扣，消费者通常会排队购买。然而，受疫情影响，奢侈品牌商品销售不佳。在汉光百货和八佰伴第一百货专柜的蔻驰和迈克·科赫也开始打折销售，并开始打八折。奢侈品牌的折扣会成为常态吗？如果标准化，会损害品牌形象吗？

双重折叠的轻奢侈品品牌

《中国商报》记者了解到，本周末(5月30日和31日)，第一家八佰伴的coach品牌商品将降价20%。此前，5月16日至5月20日在汉光百货销售的coach品牌商品也有20%的折扣。汉光百货微信的记者注意到，在5月20日之前，一些商品已经售完并下架。

近日，汉光百货还在微信公众号上发布了一篇文章，称迈克尔·戈尔兹品牌的商品将以20%的折扣出售，引起了广泛关注。据报道，迈克·戈尔茨坦的商品是预售的。订单可以在汉光百货的微信上下单，商品将于6月3日发货。5月30日，记者登录汉光百货的小程序，看到一些麦科兹的打折商品已经售完。

这两项活动的受欢迎程度与低价的吸引力是分不开的。记者注意到，迈克·戈尔茨坦的Cymthia小手提包原价为4200元，折扣价仅为840元。瑞亚拉链中号单肩包原价4200元，折扣价1300元。

“MK(迈克·科赫)和蔻驰可以在国内柜台上以几百元的价格买到，这通常只有在美国的商店才有”。消费者张女士表示有一点担心，虽然她很乐意以低价购买好东西。“如果奢侈品牌打折成为常态，MK标志的包在街上，我会喜欢吗？”张女士说。

\”长期折扣会降低品牌影响力，消费者会转向其他品牌.\”中国奢侈品联盟名誉顾问张佩英告诉《中国商报》记者，但由于疫情，商店关闭导致品牌库存严重积压。品牌短期促销是正常的市场行为，不应该成为品牌的常态。

除了对折扣的担忧，奢侈品牌的质量和产品设计在过去两年也受到了强烈批评。最初热衷于购买麦科兹品牌产品的马女士告诉记者，麦科兹是一个奢侈品牌，她会非常自豪地去实现它。然而，在过去的两年里，商品在质量检查中被反复发现不合格。同时，它们在设计上不够时尚。越来越多的人带着它们，这样很容易撞上彼此的包。相反，一些少数民族设计师有独特的品牌风格，可以更好地展示他们的个人品味。

从消费者的反应中不难看出，随着行业风向的急剧变化，在奢侈品牌、快速时尚品牌和利基设计师品牌的多重冲击下，奢侈品牌也开始陷入尴尬境地。

“与折扣相比，奢侈品牌需要保持品牌一致性和品牌形象。一旦品牌落后于市场步伐，赶不上潮流，就会错过新的消费者。”张佩英说。

一些分析人士表示，如果质量和设计不能得到改善，奢侈品牌的平庸形象将导致消费者流失，产品不会销售一空，高库存将导致频繁打折，最终将陷入循环两难。

奢侈品品牌的变化

如今，品牌竞争的压力越来越大，为了拉近与消费者的距离而不被淘汰。奢侈品牌也试图做出改变。

在过去的一年里，蔻驰的产品设计一直强调新旧共存。在去年9月的纽约时装周上，蔻驰重新雕刻并出售了20世纪60年代至70年代的经典行李袋、快递邮差袋和丁克斜跨包。此外，coach还与演员迈克尔·B·乔丹合作推出了动漫火影忍者系列，以进一步提升品牌的时尚权威。

过去两年，中国年轻消费者对奢侈品的购买力逐渐提高，品牌也在试图拉近与他们的距离。

蔻驰最近宣布，CBA篮球运动员林书豪是该品牌男士产品线的代言人。去年5月，麦科马克与杰弗里和艾克里·李等年轻一代的中国公众舆论领袖进行了合作。去年7月，两位90后明星，利奥和拉瑞纳，在七夕的早期被宣布为代言人。

在渠道布局方面，coach已经完成了针对中国市场的官方网站、微信和天猫的布局。该集团预计天猫豪华频道豪华大厅90%的用户将成为coach的新消费者。

Mikos还在中国完成了完整的渠道布局。除了天猫商店，官方网站和微信上也有相应的布局。

“随着中产阶级的崛起，人们对生活质量的要求越来越高，奢侈品牌将越来越受中国年轻消费者的欢迎。”张佩英表示，奢侈品牌现在需要在市场和品牌形象之间保持平衡。在产品方面，我们必须确保高质量的开发，以区别于快速时尚品牌。在设计方面，也要不断创新，满足消费者的个性化消费需求，才能在市场上长期发展。

(来源:中国商报记者陈清)