当新一轮皇冠肺炎疫情的“黑天鹅事件”将全球经济带入“冰冻状态”时，运动服装零售商的业务运营也被迫停止。
最近，国际体育品牌阿迪达斯、耐克、彪马和国内品牌安踏、361、李宁等。相继发布了他们的财务报告卡。去年的收入都增加了。
然而，另一方面，奥运会将推迟到明年。NBA、欧洲锦标赛、F1、网球大师赛和世界各地的马拉松也将被取消或推迟。美国、意大利、英国、西班牙、法国和其他国家都下令关闭非必需品商店，包括服装店。
显然，2020年对于体育品牌来说更加困难。他们应该如何面对？
2020年外国品牌不可预测的表现
2020年3月25日凌晨，体育用品巨头耐克(Nike)在市场收盘后宣布了截至2月29日的季度业绩，成为疫情爆发后首家披露业绩的消费品上市公司。
美国上市公司财务年度的起止期可以不同于自然日历的起止期。耐克是其中之一。它的财政年度在每年的5月31日结束。因此，2020财年第三财季的结果将于此时公布。
根据财务报告，耐克2020财年第三季度的收入为101亿美元，同比增长5.1%，远高于预期的95亿美元。其稀释后的每股收益为0.53美元，与去年同期的0.68美元相比，同比下降15%，与预期的0.52美元相差不大。
特别值得注意的是，尽管大中华区市场正在逐步复苏，但耐克对2020财年的业绩前景仍不乐观。
由于今年2月中国爆发了新一轮的皇冠肺炎疫情，耐克及时关闭了门店，大中华区是耐克重要的增长引擎。因此，美国投资银行考恩(Cowen)的分析师约翰·克南(John Kernan)在最新报告中预测，与去年同期相比，耐克第四季度的销售额将下降34%，由于大规模门店关闭、NBA暂停、NFL延期和供应链中断的影响，每股损失4美分或4美分。英国金融研究机构Woozle Research也估计，耐克在未来3至6个月的损失将超过55亿美元。
耐克的老竞争对手阿迪达斯(Adidas月11日披露了其2019年年度财务报告，显示其年收入达到236.4亿欧元，比2018财年增长8%，年度净利润增长12%，至19.18亿欧元。
在这份财务报告中，阿迪达斯首次宣布了新的皇冠肺炎疫情对中国市场的影响。据报道，从1月25日中国春节到2月底，阿迪达斯在大中华区的收入较去年同期下降了约80%。在2020财年第一季度，大中华区市场的销售额将减少8亿至10亿欧元，营业利润将减少4亿至5亿欧元。然而，阿迪达斯表示，目前还无法准确评估和量化疫情对公司2020年整体表现的影响。
美洲狮也是不可预测的。
2019财年，彪马销售额首次超过50亿欧元，净利润同比增长40%，达到约2.62亿欧元，尤其是在亚太地区。其中，大中华区和印度是主要驱动力，增长率超过平均水平。然而，彪马表示，由于疫情的影响，亚洲市场的销售额大幅下降，整个欧洲的购物流量也大幅下降。目前，彪马在中国的大多数工厂已经恢复生产，但这并不意味着他们的业务将很快恢复正常。
此外，彪马还缩短了1400名员工的工作时间，高管们在4月份放弃了部分工资，而该公司正在申请政府援助，以更好地应对这一挑战。
“考虑到疫情在中国持续时间长，以及对其他亚洲国家的负面影响，这些影响现在已经蔓延到欧洲和美国，该公司不得不遗憾地得出结论，正常化不会在短期内恢复。”彪马告诉中国经济周刊的记者。
国内品牌也面临巨大挑战。
在已经发布年度报告的国内体育品牌中，安踏率先在3月24日发布了一份令人惊讶的“成绩单”。公司发布的去年业绩报告显示，集团去年实现收入339.3亿元，同比增长40.8%，股东应占利润增长30.3%，至53.4亿元。安踏集团的各项经营指标都很健康，并取得了公司历史上最好的业绩。它连续六年保持高增长率，稳坐行业前列。
3月27日，李宁还发布了2019年全年业绩。从数据来看，该体育用品公司去年也取得了相当不错的业绩，年收入138.7亿元，增长30%以上。净利润翻了一番，达到近15亿元。经营现金流增加110%，达到35.03亿元。
2019年9月，李宁从优衣库的母公司迅销集团招募了具有多年市场和管理经验的日本籍中国人钱伟(Takasaka Takeshi)。他曾担任公司的联合首席执行官，并与创始人李宁一起领导公司的发展。他主要负责公司的具体运作。
新任联席首席执行官为奥运会制定了一个雄心勃勃的计划，但不幸的是，由于疫情爆发，整个体育用品行业增加了很多不确定性。此外，2020年是奥运年，但奥运会被迫推迟，这也打乱了李宁加快商业改革的机会。
在业绩发布会上，钱伟透露，自疫情爆发以来，公司不可避免地承受了一定的压力和考验。1月份的销售业绩依然强劲，而整体客流的急剧下降和商店的关闭对2月份的业绩产生了巨大影响。“体育赛事的推迟也对业务产生了一些影响，但毕竟，赛事并不是推动业务发展的全部力量，损失是可控的。”钱伟说道。
香港上市公司特布克国际(Tebuk International)发布的2019年业绩显示，该公司去年的年收入增长了28%，至81.83亿元人民币，创上市以来的新高。与此同时，公司的利润率进一步扩大。营业利润同比增长18%，至12.34亿元，净利润同比增长11%，至7.28亿元。在财务报告中，布特将收入的大幅增长归因于三个方面——服装产品的强劲销售、2019年收购的时尚运动品牌贡献的4.65亿元，以及超过20%的电子商务渠道的快速增长。
361去年的业绩报告显示，该集团去年的营业额增长了8.6%，达到56.3亿元。作为集团的两大核心类别，鞋类和服装产品的销量都在增长，分别增长了7.9%和3.0%。值得一提的是，童装营业额同比增长22.4%，占集团总营业额的17.7%。
安踏品牌副总裁朱早些时候表示，2020年奥运会对安踏来说是最重要的。由于许多顶级国际比赛都集中在东亚举行，如东京奥运会、北京冬季奥运会、亚运会、亚洲杯等。体育产业将进入一个发展周期，体育营销将面临诸多机遇和挑战。
出人意料的是，残酷的挑战比机遇早了一步。
然而，研究机构NPD集团的高级体育产业顾问马特·鲍威尔认为，东京奥运会的推迟不会对体育品牌或零售商产生任何实质性影响。许多中国专家也认为，奥运会更有助于品牌展示功能性产品和创新，但运动休闲产品的市场需求远高于功能性产品。因此，奥运会的推迟不会对销售产生重大影响，人们在流行期间更渴望健康。
2020年第一季度已经过去，体育品牌正在尝试新的营销方法，就像耐克的新广告一样:如果你曾经梦想为无数人奋斗，现在就是你的机会。
资料来源:中国经济周刊作者:侯娟