“我们不时尚，”斯通岛的总裁兼常务董事卡洛·里韦蒂说，他把这个品牌描述为“工业设计可能更合适。”“我们的核心竞争力是:研究、调查和研究”。

作为意大利顶级男士功能性服装品牌，斯通岛在欧洲和日本享有30多年的良好声誉。然而，近年来，该品牌已经开始“意外”在美国和中国的潮流圈中流行起来，其标志性的十字肩章经常出现在社交媒体的街头照片中。

根据华丽唱片的监测数据，斯通岛的官方中文微博账户于2019年9月开通，目前只有2.1万名粉丝。然而，在中国，越来越多的女性网民开始关注这个品牌，并在网上感慨:“几个女朋友有一个石头岛，衣服不能照顾女性！”；有网友预测，“明年，街上的石头岛可能会在出场次数上超过“加拿大鹅”。

为什么不“不时尚”的功能性服装品牌受到时尚人士的青睐？《华丽的记录》将通过这篇文章系统梳理石头岛自成立以来的成长过程。

硬核技术基因的创始人马西莫·奥斯蒂

斯通岛建于1982年。其创始人马西莫·奥斯蒂是一名意大利服装工程师和设计师。他在平面设计和材料应用方面有惊人的天赋。

到目前为止，斯通岛的专利面料技术在业内仍享有很高的声誉，如:热反应体感变色、反光编织、金属金属尼龙、服装染色、聚盖复合双层透视、耐磨棉罗纹平纹布和2020春夏高捻科尔多瓦等；最新的沙漠迷彩沙漠迷彩系列由纱混纺面料制成。

马西莫·奥斯蒂1944年出生于意大利博洛尼亚，是一家广告公司的第一位平面设计师。20世纪70年代，他涉足时尚界，率先采用四色工艺和丝网印刷等创新技术设计和生产t恤，取得了巨大成功。

从那以后，马西莫·奥斯蒂在1971年与人合伙创立了自己的服装品牌和同名的公司——凯斯特·佩里公司(前切斯特·佩里)。38岁时，他开了一家独立的服装公司，名为斯通岛。

马西莫·奥斯蒂和他的公司当时在服装业领导了几项颠覆性的技术创新:

基于不同面料对同一种染料的不同反应，马西莫·奥斯蒂开发了一种独特的染色技术，在一次染色中实现了色调的渐变效果，成为正大公司的第一个产品。当斯通岛系列于1982年首次出现时，该产品采用了特拉(Tela Stella)，一种创新的防水防油面料，灵感来源于卡车顶篷布——双面双色防油防污染技术面料。当时，这种材料一上市就引起了轰动，相关产品系列在短短10天内销售一空。2016年，美国街头潮流引领者斯通岛(Stone Island)和Supreme推出了一款联合变色风衣。当时，科技催生的街头风掀起了一股热潮。但事实上，早在1987年，也就是近30年前，马西莫·奥斯蒂(Massimo Osti)推出的冰夹克就已经使用了热反应体感变色技术。由于这种面料带有热敏热敏热敏特殊涂层，光线的透过率可以根据不同的温度而变化，达到服装的变色效果。

卡洛·瑞维蒂，一个非常成功的商业梦想家

今天，当石头岛的官方网站开通时，马西莫·奥斯蒂的影子很少出现。相反，另一个对品牌发展至关重要的人是卡洛·瑞维蒂。

卡洛·里韦蒂的家族在19世纪开始经营毛纺织厂，并深深地涉足意大利服装业。卡洛·里韦蒂的父亲在第二次世界大战后买下的GFT，现在是许多顶级意大利奢侈品牌的授权制造商，包括乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)和瓦伦蒂诺(Valentino)，也是世界上最大的设计师品牌服装制造商之一。

卡罗·里韦蒂无疑继承了家族对时尚业务的超高敏感度。在发现马西莫·奥斯蒂和公司的潜力后，他们立即决定购买公司50%的股份。Massimo Osti仍然是公司的总裁，最初的团队继续负责产品研发和公司的沟通策略。

1993年，卡洛·里韦蒂和他的妹妹克里斯蒂娜离开家族企业GFT，成立了一家新公司——运动服装公司，并与这家公司一起购买了正大公司的全部股份。Carlo Rivertti正式取代创始人成为c.p .公司的总裁。

2008年，由于次贷危机导致市场环境恶化，卡洛·里维蒂决定将所有资源集中在斯通岛，并最终在2010年出售了公司的公司品牌。我不得不说，由于卡洛·里维蒂的远见和决心，斯通岛今天已经使一条生产线一步一步地向前发展，并成长为一个具有相当规模的国际知名品牌。

如果说创始人马西莫·奥斯蒂为品牌奠定了科技创新的基因，那么卡洛·瑞维蒂通过开放式创新将品牌推向了新的高度。

从1996年到2008年，马西莫·奥斯蒂的继任者，英国设计师保罗·哈维，为斯通岛设计了总共24个系列。从那以后，卡罗·里维蒂做出了一个大胆的决定，品牌将“不再由一个人主宰”，创意总监的职位将被取消，由一个设计团队取代。

从那以后，外部设计师被引入到品牌的内部团队，以创建一个开放的设计平台。2008年，该品牌与埃罗尔森·休(Errolson Hugh)和米凯拉·萨钦巴彻(·萨钦巴彻)共同创立了影子项目高端分支系列，埃罗尔森·休是德国功能性巨头(业内称之为赛博朋克网络朋克)的两位创始人。该系列具有很强的“实验”精神，突破了新的传统季节性模式，大胆尝试尚未大规模生产的面料概念，以证明其市场可行性，然后再投入主线产品的生产。

卡洛·里维蒂曾在一次采访中解释道:“我想看看如果我们继续前进，我们能走多远。”

继影子项目高端支线系列之后，卡洛·里维蒂通过更加频繁的跨境合作，为斯通岛带来了持续商业增长的推动力。他曾在一次采访中描述了与Supreme越境的机会如下:

“大约在2013年，我们在纽约团队的同事接到了最高创始人詹姆斯·杰比亚的合作呼吁。起初，我对Supreme并不熟悉，但在那段时间里，我们接到了几个美国品牌的合作电话。我意识到这是当务之急。”

以石岛和至尊的合作为例:

Supreme成立于1994年，是一个标志性的街道品牌，20多年来一直保持绿色。2013年，它已经是纽约街头文化的象征，并通过与日本时尚品牌和设计师品牌如阿巴兴BAPE (2002年)和康明斯(2012年)的合作而在亚洲市场闻名。从2014年到2019年，石岛和至尊一口气完成了五次合作。因为双方都是各自领域(功能和街道)的领导者，他们的联名拥有极高的关注度和溢价能力，甚至一些外国媒体在每次推出联名时都会用“血泪”来形容购买联名的盛况。此外，

从2015年到2017年，斯通岛和耐克实验室已经合作了三次(其中，2019年也是一个胶囊系列，为耐克高尔夫系列创作了两件作品)。从2012年到2018年，斯通岛和意大利鞋品牌Diemme频繁合作，探索防水和保暖功能鞋的更多可能性。

频繁的跨境合作为这一专业功能品牌注入了更多时尚元素，这也是其迅速获得时尚界关注的重要契机。

根据美国时尚服装和运动鞋交易平台Stock X的统计，至尊和斯通岛在2014年首次合作的Raso Gomatto双层夹克(外层带可拆卸帽子和太阳镜)在二级市场的转售价格超过2000美元(原始零售价约为1400美元)。

每年开设16家中国商店

去年11月底，意大利咨询公司Pambianco公布了2019年意大利最具上市潜力的公司名单，运动服装公司Spa名列榜首，比去年上升了两位，金鹅和华伦天奴分别位列第二和第三(去年排名第一)。

统计数据显示，2018年斯通岛的销售额为1.92亿欧元，同比增长30%。息税折旧摊销前利润同比增长51%，达到5700万欧元，息税折旧摊销前利润率为29.8%。值得注意的是，目前约72%的品牌销售额来自意大利以外的海外市场。

斯通岛近年来的增长势头也引起了资本市场的极大关注。2017年，运动服装公司向新加坡主权投资基金淡马锡出售了斯通岛30%的股份，具体金额未披露。

斯通岛在中国市场的扩张速度也很惊人。自2019年1月起，该品牌在中国的第一家店位于香港皇后大道中心9号。在短短一年内，该品牌已在中国开设了16家门店，具体分布如下:长沙(1家)、杭州(2家)、武汉(1家)、上海(2家)、Xi安(1家)、长春(3家)、北京(2家)、香港(2家)和台北(2家)。

然而，即使如此广泛的商店分布似乎也不能完全满足中国消费者的“胃口”。一些网民透露，“我们能尽快在大陆网上开设旗舰店吗？现在我想在家里买。太麻烦了。”

3月23日，石头岛宣布正式进驻京东法菲尔海外旗舰店。我们将拭目以待这个自称“不时尚”的专业功能性品牌在成为时尚界“新贵”后，将如何在中国市场表现。

关于石头岛的一些冷知识:

十字罗盘肩:马西莫·奥斯蒂的标志灵感来自意大利军装衣领上的莫斯特林徽章(用于区分下属部队)。他用这个最容易辨认的符号来反映他对创新的理解，同时结合了军事、航海和休闲产品的风格。当时，它也深深地引起了目标用户的共鸣，即那些热衷于奢华户外生活方式如帆船和滑雪的富人。目前，斯通岛官方网站显示，所有品牌外套的平均价格都在1000美元以上，这也不难理解一些网民的感受:“斯通岛，除了贵，什么都行！”

《正大杂志》品牌杂志:值得一提的是，1985年，主编马西莫·奥斯蒂为正大公司创办了杂志《正大杂志》，用大版面的视觉效果将品牌所代表的生活方式展现得淋漓尽致。

传奇继续:马西莫·奥斯蒂离开了他在1994年创造的品牌。2005年，在与癌症抗争两年后，马西莫·奥斯蒂在博洛尼亚去世，享年61岁。在他死后，马西莫·奥斯蒂的传说至今仍在他的档案中。这些档案展示了从世界各地大约300家纱线厂和服装加工企业收集的5000件服装和50000多件织物样品。

(卡洛·里维蒂回忆他们的关系时说:“虽然我们都有很强的个性，很难成为朋友，但我们是最互相尊重的人。”他曾形容参加马西莫·奥斯蒂的葬礼是“我一生中最悲伤的时刻之一”)

服装染色:品牌，一种颠覆性的染色技术，实现了先做衣服再染整件衣服的突破，使服装染色不再受面料的限制。据资料显示，斯通岛已制定了6万种染色配方，棉、尼龙、皮革等材料可达到一致的染色效果。

足球文化的起源:20世纪90年代，英国足球的“流氓”群体以石头岛为默认的“制服语言”，从而掀起了足球休闲的浪潮。

在那些日子里，英国球迷去意大利观看足球比赛时并不经常穿运动衫。除了各自国家的巴宝莉和阿奎特雨衣，斯通岛是最常见的一个。石头岛的十字罗盘标志在球场上非常醒目，甚至成为一些粉丝组织的精神图腾。(据说当时，英国的粉丝们以富有的年轻意大利人为榜样，热衷于名牌，穿着石头岛，以便进入彼此的阵营做事。)

直到今天，这个品牌一直与足球界紧密相连。英超俱乐部曼城队教练瓜迪奥拉被认为是这个圈子里最著名的斯通岛球迷，他袖子上的十字肩章经常在体育场内外被拍照。

在说唱界流行:斯通岛近年来在美国的流行也依赖于许多著名说唱歌手如德雷克和特拉维斯·斯科特的疯狂“购物”。德雷克曾经说过，他很早就知道这个品牌。正如说唱歌手在歌词中喜欢奢侈品牌的粉丝一样，他们的服装也加强了街头文化中品牌的时尚感。

资料来源:华丽唱片作者:刘娟