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都市丽人“丢掉”旧文胸,“逃离”大都市

都市美女能走过“最黑暗的时刻”吗?

几天前,该公司发布了上市以来表现最差的业绩:2019年,其收入为40.82亿元,净利润为-12.98亿元,同比分别下降19.91%和443.13%。

该公司解释说,这是由于一次性核销旧库存、免除客户欠款、计提应收账款减值准备和结算成本等原因。总计近12亿英镑。

一次性大规模计提会计准备相当于一次性摆脱“负担”。但是,在那之后,我们能和平相处吗?

斑马消费公司注意到,该公司的主要产品,如胸罩和内裤,收入全面下降。面对困难,该公司计划“重新专注于实用、功能性和成本效益高的产品”,并将业务扩展至中国的低线城市。

下降:五年内超过2000家商店关闭

在最近披露的2019年年报中,中国第一批都市美女内衣品牌02298.HK正在做一件“大事”:一次性收回7.38亿元的旧库存,这直接导致公司净利润大幅下降,母公司亏损12.98亿元。

你为什么突然提高库存?

对斑马消费的回顾表明,这可能与公司持续低迷的经营业绩和近年来核心产品收入的整体下滑有关,因此迫切需要轻装出行。

文胸产品是对公司收入贡献最大的核心产品之一,近年来其收入波动明显。

据数据显示,从2016年到2019年,其收入将分别达到20.4亿元、22.86亿元、25.04亿元和18.72亿元,对公司收入的贡献分别为45.2%、50.3%、49.1%和45.9%。

深圳沃尔玛保安公司的创始人郑耀南仍然不懂女式胸罩。大约在2016年,具有更好穿着体验的无框胸罩在市场上很受欢迎,该公司很少生产这类产品。因此,媒体质疑该公司是否被一个钢圈“密封”。

2019年,该公司的主要产品收入全面下滑。核心文胸产品收入同比下降25.24%,内衣、睡衣、家居服和保暖服装产品收入同比分别下降9.02%、11.35%和32.33%。

虽然公司的产品不能在市场上销售,但销售费用的支出一直在增加。2018年和2019年,其销售和营销费用分别为14.71亿元和16.31亿元,同比分别增长10%和9.6%。

近年来,该公司一路经营,推出了“万店计划”,现在它已成为规范关闭商店。

数据显示,2015年,该公司在高峰期有8058家门店。从那以后,商店的数量逐年减少。从2016年到2019年,门店总数分别为7,651家、7,181家、7,305家和5,970家。在上述五年中,商店总数减少了2088家。同一时期,该公司的雇员人数从8,800人减少到3,530人。

林志玲在2012年获得认可三年后,这是该公司最引人注目的一年。其收入规模每年增长7亿元,并于2014年在证券交易所上市。该公司的市值一度超过180亿港元。这是郑耀南最辉煌的时刻,他的个人价值为85亿元。

截至3月26日,该公司的市值不到19亿港元。

下狠手:大规模会计拨备近12亿

除上述7.38亿元旧存货外,公司还免除公司主要客户一次性违约3.27亿元,应收账款减值准备6900万元,期末成本5200万元,合计4.47亿元。

从另一个角度来看,在“城市丽人”如此猛烈地攻击自己,导致2019财年亏损后,该公司在寻求重大突破后,能够轻而易举地采取行动。

然而,市场长期以来一直充斥着该公司巨额亏损的负面影响,在此之后,该公司并没有高枕无忧。

对斑马消费的回顾显示,从2016年开始,该公司的业绩频繁波动,甚至在过山车上也是如此。

从收入增长率来看,2016年为-8.90%,2017年和2018年分别为0.67%和12.20%,2019年再次出现负增长。同期,公司对母公司的净利润保持不变,从2016年的-55.19%上升至2017年和2018年的31.01%和19.31%,并在2019年再次出现负增长。

回顾过去四年,该公司的收入规模一直保持在40亿元至51亿元之间,但净利率因其收入规模大、实际收益小而受到批评。从2016年到2019年,净利率分别为5.36%、6.98%、7.45%和-31.84%。

上市内衣公司安力芳控股和惠杰股份的净利率为正。从2016年至2019年上半年,安力芳控股(01388.HK)和惠杰股份(002763)的净利率。SZ)分别保持在4%-21%和8%-13%的范围内。

从2016年到2019年,该公司向特许经营者销售了25.2亿元、24.33亿元、28.01亿元和19.5亿元。收入占比从2016年峰值时的55.85%降至去年的47.77%,四年内下降了8.08个百分点。

从资本的角度来看,该公司账面上的资本相对充足。截至2019年底,公司拥有现金及现金等价物8.55亿元,短期债务和长期债务合计4.55亿元。同期,资产负债率为41.18%,比上年增长16.19个百分点。

曾经光彩照人的城市美女能否重现辉煌,已经受到业界的关注,这取决于更换高层管理团队、更换代言人、提出向中国二线城市扩张的战略等措施是否可行。

《七新宝》显示,该公司的子公司广东都市美容实业有限公司不仅设计、生产和销售服装和内衣,还在今年2月增加了非医用口罩业务。

来源:斑马消费

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