意大利奢侈品品牌Moncler发布了2020财年第四季度及全年(截至12月31日)的关键财务数据。以不变汇率计算，第四季度销售额增长了8%，大大超出了分析师的预期。中国销量的激增有助于抵消欧洲销量下降和疫情的影响。

10月到12月对Moncler的羽绒服销售非常重要。第四季度，蒙克莱在亚洲的销售额增长了26%，这主要是由中国大陆推动的。首席运营官Roberto Eggs在电话会议中透露，中国大陆第四季度的销售额增长了60%以上。

【/h/】从全年来看，以不变汇率计算，亚洲是唯一实现增长的地区，销售额增长2%。其中，中国大陆也实现了两位数的年销售额增长。

Roberto Eggs告诉分析师，去年第四季度复苏势头持续，2021年开始强劲。他表示，中国2月份的销售略好于预期，实现了三位数的增长。中国是奢侈品行业最重要的市场，中国农历新年假期对零售商来说非常重要。

【/h/】同时罗伯托·埃格斯提醒说，这一增长与去年同期相比，需要注意的是，去年同期的情况尤为糟糕。因为2020年春节假期来得比较早，中国成为第一个因为疫情而进入封锁状态的国家，去年2月商店就关门了。

【/h/】2020财年，Moncler网上销售火爆，占总销售额的15%，而2019年的比例为10%。该公司表示，今年将把Moncler品牌的所有电子商务业务纳入内部管理，并于6月推出一个新网站。

Moncler今年将重点拓展在中国的足迹，CEO Remo Ruffini表示，“中国将成为更重要的关注点，尤其是当地消费者和新客户”。

罗伯托·艾格斯为中国市场推出了四大计划:

在数字传播方面，计划于今年9月在中国推出一个专门的网站，同时继续运营微信小程序

实体门店方面，将把北京三里屯的一家门店改造为旗舰店，并计划于2022年初在上海恒隆广场（Plaza 66）开设新的门店

“2022年北京冬奥会是展示 Moncler 品牌基因的绝佳机会”，将从今年12月起至2022年初在中国的主要商场和重要位置开设大量快闪店

集团还计划今年在亚太地区新开8家门店

另外，“2021年的天才天才工程将发展成为媒体中心”。换句话说，前几年在米兰举办的天才计划会转化为线上形式。去年12月，Moncler透露【div】【/div】Moncler Genius【div】【/div】设计师联合系列新赛季将于2021年9月在中国举行，活动将跨时区从中国向世界转播。(详情见《华丽的记录》:明年9月，Moncler新赛季设计师联合系列将在中国举行。)据报道，今年的活动将涉及全球四个城市，其中一个位于中国。

Moncler去年12月收购了意大利高端休闲服装品牌石头岛(Stone Island)。(详见华丽野心:Moncler拍摄！收购意大利最火的独立品牌石头岛，估值11.5亿欧元。公司将从4月1日起整合石岛。

【/h/】最后，CEO雷莫·鲁芬尼表示，2021年大部分时间，为遏制疫情蔓延而采取的限制措施仍将继续，这仍将抑制游客流量和当地购物，但集团已经为应对疫情后的局面做了更充分的准备。

截至12月31日的2020财年第四季度，Moncler的主要财务数据如下:

按不变汇率计，销售额增长了8%至6.75亿欧元。此前瑞银集团(UBS)分析师预测销售额将下跌1%。

按市场(按不变汇率计算)

亚洲：销售额增长26%；

除意大利外的欧洲市场：销售额下滑13%；

意大利：销售额下滑34%；

美洲：销售额增长5%，

按渠道(按固定汇率)

零售：销售额增长5%；

批发：销售额增长31%。

Moncler 2020整个财年的主要财务数据如下:

销售额下降12%至14.4亿欧元，按不变汇率计下降11%。高于集团此前预期的13.9亿欧元

息税前利润（EBIT）3.688亿欧元，息税前利润率25.6%

净利润下降16%至3.004亿欧元。高于集团此前预期的1.99亿欧元，得益于降低了营销支出和其他成本

Moncler 将支付股息每股0.45欧元，集团去年因疫情危机取消了股息放发

按市场

亚洲：销售额同比持平为7.179亿欧元，按不变汇率计增长2%

除意大利外的欧洲市场：销售额下滑18%至3.795亿欧元

意大利：销售额下滑34%至1.223亿欧元

美洲：销售额下滑16%至2.207亿欧元，按不变汇率计下滑15%

按频道

零售：销售额下滑13%至10.895亿欧元，按不变汇率计下滑12%

批发：销售额下滑5%至3.509亿欧元