【/h/】在疫情的阴影下，爱马仕(Hermes)表现出了强大的压力承受能力:2020财年爱马仕的销售收入仅比2019年下降了6%，而另外两大奢侈品巨头LVMH集团和kering的销售收入分别比2019年下降了16%和16.5%。最新年报发布后，爱马仕市值突破1000亿欧元。
【/h/】其中，【div】【/div】珠宝，之前在爱马仕没怎么关注，特别抢眼。
【/h/】2020年，由于疫情对供应链和旅游零售的负面影响，爱马仕的传统强项皮具和马具销售收入下降5%，服装及配饰下降9%，丝绸和纺织品下降23%，香水下降19%。唯一实现增长的两个类别是手表，增长了3%，其他业务增长了24%。“其他业务”在第四季度增长了56%。爱马仕指出，这主要是由于珠宝和家居生活系列的热销。
【/h/】这一方面反映出具有一定投资属性的“硬奢侈品”(手表、珠宝)在疫情下表现出较强的抗压能力；另一方面，也反映出爱马仕默默耕耘了20年的高端珠宝业务开始显现出明显的特色。
【/h/】与30年代开始涉足高档珠宝的香奈儿、从事高档珠宝20年的迪奥相比，爱马仕是这一领域的后来者，直到2010年才推出第一个高档珠宝系列。但爱马仕多年积累的核心客户群的消费实力也不容小觑。与品牌的绝对核心品类“马具皮具”、“成衣及配饰”相比，高端珠宝品类仍有空的大幅增长，值得业内高度关注。
鞋履设计大师执掌高级珠宝设计
【/h/】1938年，爱马仕家族成员【div】【/div】罗伯特·迪马【div】【/div】设计了一款手镯，灵感来源于船上的Chaine d\’Ancre，也是此后爱马仕众多金银饰品和高品质珠宝作品的灵感来源。
【/h/】2010年，爱马仕推出首个高端珠宝系列(官方法语叫Haute Bijouterie)，最高售价65万欧元。系列的准备时间为两年，新产品发布频率基本保持两年一次。
从2010年到2020年，爱马仕十年间推出6个高端珠宝系列，品牌标志性的马术DNA和锚链元素贯穿其中。前两个系列分别于2010年和2012年推出，系列名称不详。以下四个系列分别是Nombre d\’Or (2014)、HB IV Continuum (2016)和Encha & # 238Nements Libres流光链阴影(2019)，Lignes Sensibles感官装饰线(2020)。
引人注目的是，这六个高端珠宝系列都是由一个人制作的——皮耶·哈迪，爱马仕珠宝[分部] [分部]的创意总监。配饰界以鞋子设计著称的明星设计师，1990年加入爱马仕，最初担任鞋子创意总监；自2001年以来，他还担任品牌珠宝的创意总监。正是因为他，爱马仕的高端珠宝系列在调性和风格上与其他核心品类保持协调一致。
(注:1999年创立的皮尔·哈迪同名品牌接受了爱马仕的直接投资)
Pierre Hardy在2019年接受《华丽唱片》独家专访时(点击链接查看相关报道)曾说:“在爱马仕，我学到了什么是产品力，如何以最好的方式做出合理、诚实、优美的作品。所见即所得。不要试图欺骗你的产品。产品是能给人快乐美好体验的东西，是真实耐用的，而不仅仅是订购的那两秒钟。”
以上:锚链元素在爱马仕高级珠宝系列中的应用
主角是“设计”，而非“宝石”
业内“高级珠宝”的标准术语是“高级珠宝”。爱马仕称其高端珠宝系列
“高级珠宝首饰”，但事实上，在法语中，“珠宝首饰”一词指的是流行珠宝。据业内人士介绍，爱马仕这样戏谑的命名，正是为了区别于传统珠宝行业展示大宝石价值的做法，强调珠宝作品的设计和工艺。
爱马仕对珍贵宝石材质的态度与传统珠宝品牌不同。爱马仕认为，原材料是用来帮助实现作品的设计理念，而不是主角，所以设计方案不会根据宝石的形状和大小来决定。
【/h/】为了最大程度的还原甚至超越设计理念，爱马仕在创作过程中也花了不少钱，就是为了找到最适合的材料来实现设计理念。比如恩查，品牌优质首饰第五系列；如果使用黄金，溪流天秤座中的融合项链(如下)可能重达1吨。该团队决定使用钛作为新材料，这不仅保证了重量轻，而且完美地呈现了原始的设计理念。
聚焦珠宝与“人”的关系
在Pierre Hardy的领导下，该品牌还将适合日常搭配的
日常穿着理念融入到珠宝设计中。即使是高端珠宝作品，也没有刻意突出宝石的大小、稀有度和价值，而是以大胆简约的设计衬托佩戴者的美丽，从而为爱马仕的高端珠宝注入差异化特征。
比如2012年，在推出第二个高端珠宝系列之后，爱马仕还推出了四款限量版的高端珠宝手袋。设计原型是几个经典的爱马仕手袋伯金，凯利和娜乌西卡。最引人注目的是
Chaine d \’ Ancre Sac-Bijou手袋(下图)，灵感来自锚链。镶有11,303 DIA白金，DIA总重86.24克拉。
在爱马仕的精品珠宝作品展览中，我们可以看到品牌更注重对“珠宝作品与人的关系”的诠释，而不是死板单调地展示作品本身。
与
encha在2019 & # 238；例如，nements Libres streamer连锁店展被业内评价为“更像是一场成衣秀，而不是高端珠宝会议。”在法国现代编舞师克里斯蒂安·里佐(Christian Rizzo)的指导下，大会以一场特别的舞蹈表演生动地向顾客展示了珠宝作品。舞者穿着全黑的衣服，戴着爱马仕的优质首饰，用盘根错节的身体来表达作品链条的主题，寓意着人与人之间的情感纽带。2020年Lignes Sensibles感官饰品展的主题“亲密度”，再次强调了珠宝与人的共生关系，就像人的第二层皮肤一样。
“我的梦想是设计一款隐形首饰。”
皮埃尔哈迪
爱马仕播客系列
梦想之乡
2019年首播，这样描述。在节目中，他对“看不见”的解读是摆脱珠宝固有的原材料约束，强调对人的情感和感官细节的表达。
上图:2019年爱马仕高级珠宝第五系2019 & # 238nements Libres streamer chain shadow show
如今，爱马仕的高品质珠宝作品通常以全球巡展的形式发布。客户下单后需要5-7个月左右等待，客户可以对作品的设计提出个性化的修改。
定制业务是爱马仕品牌基因的重要组成部分，从马具和皮具延伸到高品质珠宝。作为硬座奢侈品金字塔的顶级品类，“定制化在爱马仕品牌的各个产品线中表现出强劲的需求，尤其是珠宝。”爱马仕退休前首席执行官帕特里克·托马斯(Patrick Thomas)在2010年的一次采访中分享了他的观察。
值得一提的是，近年来爱马仕高级珠宝展多次来华。比如2015年在北京、成都、广州、上海举办的Nombre d\’Or金饰展，2017年在上海爱马仕之家举办的HB IV连续时间无界展，2019年在上海爱马仕之家举办的Encha2020年，它将在上海爱马仕馆举办全球首个Lignes Sensibles感官饰品展(之前在法国有媒体预告)。
【/h/】截止2020年12月31日的2020财年，爱马仕业绩在奢侈品同行中处于领先地位，实现综合销售收入64亿欧元，按不变汇率计算下降6%；自财年下半年以来，集团销售形势全面恢复，第四季度表现尤为强劲，实现销售收入21亿欧元，同比增长16%。
高端珠宝的长期布局不仅为爱马仕的销售增长创造了新的空空间，也为品牌打造各种奢华生活方式奠定了坚实的商业基础。
以上:2020爱马仕高级珠宝Lignes Sensibles系列
