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SHEIN出价3亿英镑竞购Topshop落败 ASOS出2.95亿反而胜出

危机中确实有商机。

据英国广播公司(BBC)报道,英国时间2月1日上午,英国在线时尚零售商ASOS证实,已与英国零售商阿卡迪亚集团(Arcadia Group)达成协议,以2.95亿英镑(约合人民币26.19亿元)的价格收购后者旗下的四大时尚品牌Topshop、Topman、Selfridge小姐和HIIT。ASOS在官方推特账户上证实了这一消息,并说:“谣言是真的,Topshop和Topman已经成为我们ASOS家族的成员。”根据前述报告,收购将于2021年2月4日完成。根据双方的收购协议,ASOS将以2.65亿英镑收购Topshop等四个品牌的品牌资产,并另外支付3000万英镑收购相关股权。然而,该交易不包括实体零售店和企业。

同时,作为交易的一部分,ASOS将继续雇佣阿卡迪亚集团的300名员工,并暗示他们可能会试图保留牛津街的旗舰店。消息一出,ASOS股价就上涨了2.1%。

对ASOS的成功收购,意味着曾以3亿英镑竞购Topshop的中国快时尚零售商SHEIN失去了通过收购Topshop实现快速全球化的机会。据悉,SHEIN还计划对阿卡迪亚集团旗下的其他品牌进行单独的收购计划,但从目前的消息来看,阿卡迪亚集团的其余品牌似乎都在花钱收购时尚零售巨头Boohoo。

阿卡迪亚集团曾是英国最大的时尚零售商,旗下有7个主要的商业街品牌:伯顿、多萝西·帕金斯、埃文斯、塞尔弗里奇小姐、托普索、托普曼和沃利斯。据悉,2019年Topshop等品牌总收入约10亿英镑。

然而,COVID-19的爆发使Topshop的母公司陷入了巨大的困境。2020年,阿卡迪亚集团旗下近500家门店在疫情封锁期间被迫关闭。2020年7月,为了应对疫情危机,削减支出预算,阿卡迪亚集团总部裁员500人。随着2020年冬季英国疫情再次爆发,阿卡迪亚集团出现了严重的现金流问题。

2021年1月27日,英国《每日电讯报》报道称,根据德勤提供的报告,阿卡迪亚集团破产时的债务规模为7.5亿英镑,其中超过5.5亿英镑的债务来自Topshop和Topman。

疫情只是压倒阿卡迪亚集团的最后一根稻草。事实上,该公司在疫情爆发前就存在严重的业务问题。

2019年年中,阿卡迪亚集团一度濒临破产。最后,在几个债权人同意支持该公司提出的重组计划后,该公司勉强熬过了破产危机。

阿卡迪亚集团主要品牌Topshop管理不善是业绩下滑的主要原因。在海外市场,Topshop于2017年至2018年在mainland China、澳洲和日本推出,并先后在美国、德国、荷兰和爱尔兰减少门店数量。

在英国国内市场,上世纪90年代和千禧年初风靡全球的Topshop,在2010年后开始逐渐衰落。

一方面,Topshop在与许多欧美商业街品牌的竞争中失利,&;其他故事(Other Stories)、Arket、COS和Urban Outfitters都是H&amp强势品牌故事,而ZARA和H & amp这两家快时尚巨头则拥有强大而快速的供应链系统,以应对快速变化的市场。

另一方面,不断上升的品牌电子商务和快速时尚跨境电子商务也在蚕食Topshop的市场份额。ZARA长期建立垂直供应链,允许消费者在线购买店内商品,而Topshop在全渠道建设上远远落后。再加上ASOS、BooHoo、俏丽小东西等英国低价快时尚电商公司的崛起,Topshop在年轻一代消费者中已经失去了吸引力。

阿卡迪亚集团宣布破产后,Next、Asos、BooHoo、来自中国的跨境电商SHEIN等具有强烈互联网基因的时尚网络零售商,也加入竞购Topshop等品牌。但Next与美国投资公司戴维森肯普纳资本管理(Davidson Kempner Capital M anagement)组成的财团于1月22日退出竞标,理由是“无法满足阿卡迪亚的价格预期”。

现在,阿卡迪亚终于失去了ASOS。此次收购对ASOS意义重大。在过去的几十年里,Topshop几乎主导了英国的时尚潮流。ASOS希望通过收购Topshop和其他品牌来扩大其在美国和欧洲的用户群。

Asos首席执行官尼克·巴顿(Nick Barton)表示,收购Topshop、Topman、Selfridge小姐和HIIT将加速Asos成为“全世界20多岁时尚爱好者的心脏”的使命。“这笔交易对我们各个层面都很有意义。”

他补充道:“收购这些标志性的英国品牌对ASOS来说是一个非常激动人心的时刻,这将有助于加快我们的多品牌平台战略。我们一直在推动他们在网络前端的快速增长。在我们的管理下,我们将利用我们的设计、营销、技术和物流专业知识,并与英国和世界各地的主要战略零售合作伙伴密切合作,以进一步发展它们。”

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