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潮牌海啸,每个浪花都是年轻的模样

“不是衣服,是态度!”在潮牌圈,这句话被视为名言,也成为年轻人消费的重要信条。

作为一种街头少数民族文化,潮流品牌近年来以火箭般的速度如雨后春笋般涌现,并在《这就是街舞》《潮流伴侣》等综艺节目中连续放映。从BM风到花袜,再到盲箱,“潮”贯穿了年轻人的日常生活。

据统计,在过去的五年里,潮州品牌的消费逐渐超过了非潮州品牌,中国年轻人在潮州品牌上花费了近3000亿元。

人们不禁要问,潮牌,你有什么魅力?

一切都能“挺过来”

宽松的超大号滑板裤、t恤、帽子、运动短裤…这些都是大众对于街头潮的硬核标准。作为滑板者和嘻哈说唱歌手的最爱,玩法酷炫的设计和鲜明的叛逆符号,成为当代年轻人喜爱的“自由式”风格。

【/h/】然而这并不是潮州品牌的唯一标准。

“趋势不需要定义,因为潮流本身就是一种态度。只要你敢穿敢表达,你就是时尚偶像。”伊帕内玛品牌经理埃洛迪认为,潮牌文化本身并不仅仅是一种风格,一种穿着,而是可以与其他文化进行交流和融合,在保证自身思想和态度的前提下,融合各种文化元素。

Ipanema

Ipanema是生产人字拖的巴西品牌。好像和潮牌不搭,但不妨碍它在年轻人中的流行。

“在韩国,很多年轻人穿丝袜配拖鞋,穿起来也有同样的时尚感。我们希望在中国延续这种潮流态度,改变国内人字拖固有的观念。”Elodie说的。

Ipanema

SKSX品牌经理钱思伟和Elodie的观点类似:“在我眼里,只要你执着于一件事,一种态度,尤其是对于戴上自己的眼睛和想法,那就是潮流。”

【/h/】与其他时尚品牌的宽松廓形和性别歧视不同,SKSX是一个科技与运动相结合的时尚女装品牌。通过记录正常生活,融入科技,凸显出原始轻松的质感和着装氛围。“我们将从探索城市潮流的基本需求入手,培育服装互动体验和创新材料与设计的细节和品质。”

SKSX

这个观点也很适合年轻人对潮州品牌的态度。以前的年轻人更多的选择国外潮流品牌,通过追求潮流品牌让自己与众不同;现在,他们的选择范围更广,更容易接受新品牌,开始意识到潮流的属性其实就是生活本身。

文化最重要

【/h/】潮牌作为一种新的时尚力量,虽然没有奢侈品牌那么长久和辉煌,但却最彻底地实现了批判性的精神象征。年轻人选择潮牌不仅是为了突出自己与众不同的时尚态度,也是为了通过自己的服装唤起公众对现实的反思。

【/h/】以SKSX为例,新一季的设计将聚焦于崛起的女权主义,不同的设计会体现出不同的女性形象,比如聪明或酷,或者精致或强势,从而倡导女性做自己。

SKSX

Ipanema表示支持通过使用环保材料实现可持续时尚。埃洛迪表示,伊帕内玛所有的鞋子都是由100%可回收的材料制成,同时在设计上采用极简主义,使用尽可能少的材料,实现优雅与舒适的共存。

Ipanema

“我们也会关注当下人的精神追求。比如2020年疫情的影响,大家的情绪都会低落。我们在设计中使用了一些亮色,希望能驱散一些灰暗的情绪。”埃洛迪说。

SUPERMERCY将服装设计与公益活动相结合,通过时尚的设计和产品向世界传达一个理念:善良是最大的力量。

SUPERMERCY

【/h/】然而,虽然近年来中国的潮流时尚产业有所崛起,但在SUPERMERCY的负责人刘玉东看来,大部分国产品牌的文化观念几乎没有明显的差异。\”大多数中国时尚品牌用不同的方式诠释着同一个文化概念——做你自己.\”

【/h/】他认为,中国时尚产业正处于“品牌产品时代”的巅峰,未来三年还将持续,3-5年后,“品牌文化时代”将逐渐成为主流,中国时尚品牌将逐渐成为世界时尚领域的强大力量。

SUPERMERCY

其实文化输出这几年已经形成了一种趋势。比如目前最火的“国潮”,就是把街头潮流和中国传统文化结合起来,展现中国的潮流文化。随着说唱、hip-hop等街头文化的进一步发展,更多具有独特魅力的时尚卡牌将蓬勃发展。

四种营销策略

正如刘宇东所说,目前国内的时尚品牌大多还没有到“拼文化”的阶段,而没有文化支撑的时尚品牌很大程度上依赖于营销。

【/h/】目前潮牌运营的商业模式,包括明星加持、饥饿营销、品牌联合品牌、社区营销,可以称为潮牌营销的四大战术。比如Ipanema,就采用了明星加持的营销方式。据Elodie介绍,该品牌已邀请巴西女歌手和有影响力的女设计师为该品牌设计或输出创意,强调男女平等的理念。

Ipanema

【/h/】同时,新潮品牌之间会有很强的合作性,不认同就有联名,不仅会制造话题,还会促进新兴新潮品牌的流行。

【/h/】对此,刘宇东坦言,新媒体和影视综艺节目的成熟发展确实为潮牌提供了渠道,很多财务背景雄厚的品牌都是通过砸钱获得了短期的爆发性流量。“但短期爆发就像点燃篝火。如果笼子里只有少量的柴火,它的燃烧可以引起注意但很快就会熄灭;如果笼子里堆积了大量的柴枝,点燃了火,燃烧的时间会更长,燃烧的力度也会更大。”

刘宇东认为,营销是潮牌成功的基本条件,设计是根本条件。只有当人们对设计有一个共同的记忆,即品牌设计需要具有可识别性时,营销才能给品牌带来长久的价值。至此,SUPERMERCY通过品牌首字母和文化理念,设计了品牌的三个可识别元素:Icon和Logo,通过改变固定元素达到视觉识别效果。

SUPERMERCY

钱思伟也认识到设计是时尚品牌的关键。“综艺节目和交通明星给时尚潮流品牌带来关注,设计的专业化和文化的多元化使时尚品牌服装和潮流文化得到更好的发展。”

【/h/】如今,随着新生代年轻人在综艺、明星的营销方式下对潮牌文化的理解和积累,以及中国设计师开始尝试接触时尚潮流和自我风格表达,潮牌的“圈子文化”正在突围。将于3月10日至12日在国家会展中心(上海)开幕的“2021春季”为潮人提供了一个“聚集地”。今年的潮牌表现如何?我们期待与您一起阅读。

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