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受凯特王妃追捧的英国孕妇装品牌 Seraphine 以5000万英镑被投资公司收购

【/h/】近日,英国母性品牌【div】【/div】塞拉菲娜【div】【/div】被英国投资公司【div】【/div】美菲尔股权合伙人【div】【/div】(以下简称“美菲尔”)收购,塞拉菲娜估值达到【div】【/h/】

【/h/】据报道,由CEO【div】【/div】大卫威廉姆斯【div】【/div】带领的梅菲尔和塞拉菲恩管理层,从创始人【div】【/div】塞西勒雷瑙【div】【/div】和风险投资公司【div】【/div】布里奇点成长【通过这笔交易,雷瑙将获得近2000万英镑。

Seraphine之前归Reinaud和Bridgepoint Growth(一家风险投资公司)所有。后者在2017年收购了塞拉菲娜的一部分,雷诺拥有该品牌约三分之一的股份。

【/h/】2002年,法国企业家塞西尔·雷瑙(Cecile Reinaud)以25万英镑的启动资金在伦敦创立了塞拉菲娜(Seraphine),并将其打造为热销品牌。该品牌致力于为怀孕期间的准妈妈和产后恢复期的妈妈提供时尚实用的服装和鞋子。虽然服装质量过硬,制造在英国完成,但是价格非常平易近人。目前,塞拉菲尼在全球127个国家销售,在英国和美国都有旗舰店。

塞拉菲拥有众多名人粉丝,包括凯特王妃、美国著名女演员安妮·海瑟薇(Anne Hathaway)、捷克超模卡罗莱娜·科库娃(绰号“KK”)、歌手苏菲·艾利斯·贝斯特等。雷纳曾说过,名人代言是品牌发展的关键。

与大多数时尚零售商不同,塞拉菲在2020年疫情期间表现良好。该品牌拥有强大的在线业务,90%的销售额来自在线业务,约四分之一的销售额来自英国。2020年,该品牌的销售额和利润都有所增长,因此塞拉菲被《泰晤士报》列为英国增长最快的出口商。

Seraphine截至2019年3月31日的2019财年销售额同比增长25%,达到2200万英镑,税前利润280万英镑。(详见华丽唱片:英国孕妇装品牌Seraphine最新年度财报:销售额和EBITDA分别增长25%和35%。)接下来的12个月,塞拉菲的销售额达到2810万英镑,其中三分之一来自美国市场。

47岁的雷纳表示,这笔交易让她从她18年来创建的公司“退休”。“对我来说,这是梦想成真,我可以退出,但我可以把生意交给优秀的人,生意还会继续。作为品牌的创始人,我为塞拉菲娜这几年的成就感到骄傲,也很高兴自己早期的创业愿景发展成为一个受到全世界妈妈们喜爱的品牌。”

她补充说,她将来会支持慈善机构,包括切丽·布莱尔基金会,一个为妇女服务的基金会。现在是回馈社会的时候了,以后她会和年轻的女企业家合作。

“凭借业务范围的广度、市场领先的创新和高端的品牌定位,塞拉菲恩已经成长为一个数字引领商业模式的优秀孕妇护理品牌。”Mayfair Equity Partners的管理合伙人丹尼尔·佐佐木(Daniel Sasaki)表示:“通过增加对数字增长、专业产品创新和品牌营销的投资,我们将支持塞拉菲尼团队加快其在英国、欧洲其他地区和美国的增长。我们很高兴与大卫和塞拉菲恩团队合作。”

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