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让“滑雪”更时尚!这6个专业品牌是如何联名 Dior、藤原浩、Raf Simons 等时尚大牛的?

最近无论是网络社交媒体还是线下拥挤的雪场,我们都觉得滑雪的普及势不可挡。从网上来看,微博#滑雪关键词下有44万讨论,5亿阅读;小红书关于#滑雪的推文有14万条,其中关于#滑雪服的推文有8800多条。从线下来看,即使在疫情的阴影下,仍然有很多国际滑雪时尚品牌在拓展中国市场:

美国著名滑雪服品牌

Burton

继去年在北京开设首店后,今年进驻上海兴业太古汇

法国高端滑雪服品牌

Fusalp今年加速中国市场拓展速度,陆续开设杭州大厦、上海港汇恒隆广场、北京三里屯太古里三店

比利时高端滑雪服品牌

Templa

正式进驻中国,开设北京王府中环、上海芮欧百货快闪店

2011年就进入中国的日本老牌

Phenix

今年11月于北京三里屯太古里开出首家都市综合店……

这些品牌除了强调与“滑雪”相关的功能之外,还在探索如何让自己更“时尚”,以吸引更多年轻消费者的注意力。本文《华丽的野心》将回顾2020年六大滑雪服品牌在“时尚”上的跨境合作。他们是DESCENTE,AK SKI,POC,Burton,Fusalp,Templa。

DESCENTE:坚持科技创新,但从未忘记跨界时尚

【/h/】日本专业滑雪品牌【div】【/div】DECENTE与法国奢侈品牌迪奥合作推出羽绒服系列(下),该系列是在前者经典的水泽水夹克基础上打造而成,售价高达5900美元。这个产品最早诞生于2008年,当时它最大的亮点就是第一次真正做到了羽绒服防水。

Descente由日本企业家石本武夫于1935年在大阪创立。一开始,Descente是一家男装零售店,以生产和销售棒球和训练服起家。1954年,公司聘请日本第一位专业滑雪者西村和也作为顾问,开始转型,专注于滑雪装备。1957年,它推出了第一个完全独立的研发产品first便携式风衣。

【/h/】1961年,该公司正式更名为DESCENTE,从法语词汇来看,是“下坡”的意思。其标志中的三个箭头分别代表了滑雪的三个重要技能——高速直降、交叉和侧滑【div】[/div]-从此开启了品牌在运动和滑雪领域不断的技术创新之路。在其发展历程中,出现了许多高科技产品,如:

以减少风阻闻名的魔法运动服(1979);太阳能α保暖夹克(1988)吸收阳光,转换热能,与Marithé+Francois Girbaud联手推出全球首款针织滑雪服(1992),与松下合作开发首款带自加热系统的移动保暖夹克【div】[/div】Mobile Thermo(1998)…

【/h/】2019年,该品牌与中日韩三大前沿设计师品牌合作,其中中国设计师品牌为entry,日韩合作伙伴为FOOT INDUSTRY和HAN CHUL LEE。

【/h/】今年除了与迪奥男装合作,DESCENTE还联合推出了日本时尚鞋店atoms户外夹克(下)。

【/h/】2016年,德尚、伊藤忠公司、中国安踏集团合作成立合资公司,2017年,德尚正式进入中国市场。

【/h/】目前,该品牌在中国拥有100多家门店,2019财年在中国市场的销售额接近10亿元人民币。也是中国市场最知名的海外专业滑雪品牌之一,拥有13.5万微博粉丝。

AK SKI 和 POC:通过联名 Dior,走入中国消费者视野的专业小众品牌

1995年,法国资深职业滑雪者Rossignol的掌门人Aldo Kuonen在自己简陋的车库里创立了瑞士职业滑雪板品牌

AK SKI。品牌口号生动地诠释了其初衷:“少说话,多滑雪”。

【/h/】在过去的25年里,品牌产品最大的技术特点就是木质夹层结构。这项技术也使该品牌成为滑雪世界杯的竞赛板,年产量约为2500件。据品牌家族继承人介绍,这个工艺的制作流程不下80步,在瑞士完成。

作为一家瑞士家族企业,阿尔多·库宁(Aldo Kuonen)(2012年去世,享年60岁)的子女马可和弗朗西丝卡(Marco和Francesca)从小就从父亲那里继承了他们对滑雪和家族企业的热爱。目前公司由两个年轻人管理。

今年AK SKI和迪奥联合推出合作,推出的产品有:滑雪板单板(8100美元)/双板(9300美元),滑雪板棒(680美元)——下图左一至三。

【/h/】另一家与迪奥今年合作的瑞典专业户外防护装备品牌【div】【/div】POC【div】【/div】成立于2005年,专注于开发滑雪、自行车、山地自行车等高性能防护装备。值得一提的是,POC甚至推出了POC实验室和WATTS实验室两个技术实验室,聚集研究、医药、安全领域的优秀人才,探讨产品的研发趋势。

【/h/】与迪奥合作的滑雪头盔,以Fornix品牌模型为基础,采用3D打印技术制作,定价1100美元;雪镜售价930美元,从上图右侧开始。

【/h/】注:迪奥【Dior】【/div】滑雪胶囊目前在纽约Soho限时精品店和贝弗利山庄精品店有售(其中滑雪服和滑雪板只在精品店有售)。今年11月,迪奥在上海恒隆广场和北京SKP开设了滑雪系列限时精品店。

Burton:频繁联名潮流人物后,大胆牵手中国明星

Burton

是全球排名第一的单板滑雪品牌,在“单板”细分市场的份额高达70%。@burton滑雪板在Instagram上有135万粉丝。伯顿,美国顶级单板品牌,大概是滑雪界最受欢迎的跨界时尚品牌之一。

品牌过去合作过的潮流品牌和时尚人士包括:Off-White & # 8482;、卡哈特WIP、不败、邻里、卡哈特、碎片设计负责人藤原浩、Visvim创始人中村世纪、白色登山创始人西泽佑介——这些潮流领域的领军人物也是波顿的资深粉丝。

伯顿于1977年由创始人杰克·伯顿(Jake Burton)在美国佛蒙特州的一个谷仓里创建,他一生致力于自己最喜欢的单板业务,直到2019年去世(65岁)。伯顿是业内第一个单板滑雪品牌,以代号为阿拉斯加缩写AK的系列而闻名(藤原浩管理的AK457是其高端系列,如下)。

波顿长期关注中国滑雪市场。2006年赞助中国单板滑雪国家队,2013年正式进入中国市场,2019年在北京龙符寺开设第一家旗舰店。

【/h/】2020年,品牌与高淳资本成立合资公司。11月,上海兴业在太古汇开设旗舰店。伯顿在最近于上海举行的2020 INNERSECT Trend展览会上首次亮相,这次展览会也带来了一个非常受欢迎的真正的滑雪胜地。

今年11月,品牌选择了CANOTWAIT_&#8482,由中国男星陈伟霆管理;合作出版联合丛书(下)。这个联合系列的灵感来源于“吃飞草”,意思是吸收负能量,鼓励人们多参加户外运动。系列宣传片特别邀请中国首届冬奥会U型池亚军刘佳瑜现身拍摄。

Fusalp:与

Chloé 合作,延续法式优雅

【/h/】近日,瑞士历峰集团旗下的法国奢侈品牌Chloé与法国专业滑雪服品牌【div】【/div】Fusalp【div】【/div】合作推出联合太空舱滑雪系列,双十一期间在上海TX淮海举行。Fusalp和Chloé是创立于20世纪50年代的法国品牌。

Fusalp品牌名称来自法国阿尔卑斯山的“富索”(fuseau),也是户外服装中第一个采用弹力材料技术的品牌。——富索(Fuseau)是20世纪50年代推出的专业廓形剪裁滑雪裤,是滑雪服向时尚转型的突破性创新产品。Fusalp还设立了一个专门的创新项目Fusalp Futur,以促进产品的功能多样化。

【/h/】在六七十年代,该品牌是法国奥运会滑雪国家队的赞助商品牌。如今的产品设计往往会用红、白、蓝三种颜色突出这种DNA。这款带有Chloé的系列将Fusalp的功能和科技感与高端服装品牌的时尚感相结合,将Chloé的女性元素带入滑雪服和配饰中。从使用场景来看,系列单品包括滑雪场景的职业套装、日常可穿戴的羽绒服、高腰长裤等。

2013年,Fusalp还与法国时尚品牌Sandro合作推出了一系列滑雪服胶囊。通过由韩国女演员全智贤主演的韩剧《蓝海》,更多的中国消费者了解了扶桑,这是一个仍然是少数的欧洲滑雪品牌。

2014年,法国运动时尚品牌Lacoste的创始家族收购了Fusalp品牌77.6%的多数股权。在新东家的支持下,Fusalp加快了全球扩张计划。2019年,中国第一家弹窗店在北京老佛爷开业,2020年将进驻杭州大厦、上海港和恒隆广场、北京三里屯太古里。

【/h/】目前,Fusalp已经从专业滑雪品牌中探索产品线的拓展,推出休闲时尚、泳装系列。国外媒体透露,其2020年销售额将在3000万欧元左右。

Templa:带着

Raf Simons联名进入中国市场

比利时高端滑雪品牌

Templa

今年进入中国市场,带来了品牌与比利时著名设计师

RAF Simons

的一系列联合合作(下)。

双方的合作始于2019年。Templa的创意总监Rob Maniscalco曾经说过:“熟悉的、贴了标签的东西让人感觉舒服,但我想打破这种舒适,重新定义一个全新的范畴。我认为这种合作能吸引拉夫·西蒙斯的一个重要原因是他喜欢追求新事物。

双方的联合名称将拉夫·西蒙斯简约现代的风格与Templa的功能科技感结合在一起。为了更好地展示这一特点,两位设计师选择了更自然、功能性更强的面料。比如一件美利奴羊毛的t恤,涂上了特殊的环保特氟龙。

系列材料采用Sympatex可回收面料,防水等级为45K+WP,透水率为0.5 RET,无缝密封技术和Primaloft保温技术,并配有Recco雪崩报警器。

【/h/】除了在上海瑞欧百货有限公司开了一家限时弹出式商店,Templa最近还在北京王宓中心开了一家弹出式商店。这个联合品牌系列在官方的小项目限时精品店出售。

Templa由Rob Maniscalo、Dellano Pereira和Anati Rakocz三位设计师于2017年创立。“安特卫普六君子”之一的安·迪穆拉米斯特和出生于哥伦比亚的法国设计师海德尔·阿克曼。

有趣的是,品牌内不同的产品类别由三个人负责。德拉诺·佩雷拉(Dellano Pereira)曾经是职业滑雪者,罗布·马尼斯卡洛(Rob Maniscalo)是滑雪者,而阿娜蒂·拉科茨(Anati Rakocz)则更休闲、更时尚(他在12岁的时候结束了一次滑雪旅行,放弃了这项令人兴奋的运动)。虽然这是一个年轻的品牌,但其产品线目前相对完整清晰。该品牌已经开设了意大利制造的豪华黑色科技产品线Technical奢侈品、具有卓越滑雪防水功能的Pro和复兴的20K。

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