“顾客至上”是雅乐不变的价值，而性价比是品多多的平台定位，是对性价比的一贯追求，使得品牌和平台一拍即合。朱玉群表示，品多多的流量激增，大大扩大了鸭绿江的消费群体。
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双12气氛火热，鸭绿江全面备战。作为一个在服装行业流行了48年的老牌民族品牌，鸭绿江正借助新的电子商务平台，开始一种新的增长模式。
【/h/】鸭绿江成立于1972年，经历了近半个世纪的风风雨雨，从最初的一家针织厂由六个裁缝组成的缝纫组，到以羽绒服和男女服装为主的多品牌综合服装管理组。48年时间流的背后，鸭绿江坚持品牌的初心，想要“改变”，勇于创新；做到“不变”，坚持匠心和品质。
【/h/】从90年代的“中国夹克王”到新世纪第二市场占有率的“羽绒服专家”，再到涵盖各类服装的产品，鸭绿江在产品创新和探索中不断践行“不为任何事而战”的企业精神。从线下的5000家门店到根据趋势布局电商，再到新电商品多多的发展，紧跟消费者需求和消费行为的变化，是鸭绿江“顾客至上”价值观的体现。
【/h/】▲作为一个在服装行业流行了48年的老牌民族品牌，鸭绿江正在借助新的电商品多多，开启新的增长模式。周舟照片
“质量永远第一，这是鸭绿江40多年不变的底线。鸭绿江的品质经得起市场的考验。”【div】[/div】鸭绿江控股电子商务事业部副总裁朱玉群表示:“作为一个新兴的电子商务平台，拼多多的流量是惊人的，它是我们增长最快的电子商务渠道。我们也在继续探索进一步的合作。”
不战，三大成长
回顾半个世纪，服装行业发生了翻天覆地的变化，鸭绿江在其中成长，成为中国服装行业发展的缩影。在机缘与必然之间，鸭绿江的成功离不开几个关键性的决策，也离不开其“不为任何事而战”的企业精神。
【/h/】1972年，江苏太仓市六合镇六位裁缝师傅成立了光明针织厂缝纫组，这是鸭绿江的原始形态。鸭绿江的“鹿”来自它的发源地六合镇。企业的前十年走得很艰难，但鸭绿江从未放弃，这个村办的手工作坊也逐渐发展到规模化、专业化。到1986年，鸭绿江商标正式注册使用。
20世纪80年代末，鸭绿江迎来了第一个关键的增长夹克。1987年，鸭绿江试制的龙飞毛衣大获成功，成为品牌的第一次爆发。当时创下了上海南京路人服装店排队160天的销售奇迹。有了这个产品，企业扭亏为盈。一时间，“夹克风靡全国”。90年代，鸭绿江牌夹克年销量达到100万件，被誉为“中国夹克之王”。
【/h/】▲1987年，鸭绿江的龙衫大获成功，成为品牌的第一次爆发。(图片来自鸭绿江官网)
【/h/】十年过去了，到了90年代末，面对即将到来的新世纪，服装的新时尚如潮涌动，夹克市场的商业环境和竞争日趋紧张。
1998年，鸭绿江做出了第二个关键性的决定——进军羽绒服，直接带来了企业的第二次飞跃式增长，更重要的是，奠定了鸭绿江作为“羽绒服专家”的行业地位。在随后的十年里，鸭绿江羽绒服的市场份额始终保持行业第二，全国销售网点5000家，年销售收入达到30亿元，年均增长率达到50%以上，成为当之无愧的大众品牌和国货。
▲1998年，鸭绿江进入羽绒服行业，确立了鸭绿江“羽绒服专家”的行业地位。鸭绿江羽绒服已经成为当之无愧的大众品牌和国货。(图片来自鸭绿江官网)
在新世纪，鸭绿江依然在产品、渠道、战略上践行着拼搏精神。产品类别逐步实现服装全覆盖，紧跟时代潮流，启动电商合作运营，采取线上线下一体化发展模式，带动整体服装销售年均增长稳定在40%左右。线上线下一体化发展成为鸭绿江第三大增长点。
“不争则已”是鸭绿江在创业过程中逐渐形成的企业精神，也是这样一种企业精神，促使鸭绿江在过去的半个世纪里专注品质，努力创新，建立自己的品牌优势，不断释放成长潜力。
拥抱新的电子商务，坚持质量和性价比
2020年，鸭绿江将以拼搏的精神重新开始。充分杠杆新电商拼多多接触新人，探索新的消费场景，更直接的给消费者带来品质和性价比。以女装为切入点，在品多多逐渐蔓延到各类服装。
鸭绿江坚持质量创新48年，其对质量的坚持得到了消费者的一致认可。鸭绿江严格控制生产用料，率先推出“金羽绒”系列产品，以保暖性能好、水禽胸腹部膨松度高的“羽绒”为羽绒服主要填充物，羽绒含量高达95%。羊绒含量越高，羽绒服的蓬松度和保暖性越好。蓬松度高，可以让羽绒服更轻薄，更透气，更健康。此外，鸭绿江创新性地将高科技和绿色环保引入设计，生产“呼吸羽绒服”。
【/h/】▲鸭绿江产品选用优质“多荣”作为高羊绒含量羽绒服的主要填充物，致力于为消费者生产“呼吸羽绒服”。(图片来自鸭绿江官网)
“顾客至上”是雅乐不变的价值，而性价比是品多多的平台定位，是对性价比的一贯追求，使得品牌和平台一拍即合。朱玉群表示，品多多的流量激增，大大扩大了鸭绿江的消费群体。
长期以来，鸭绿江一直以30-55岁的白领为目标，致力于为社会的中坚力量提供高品质的服装。随着年轻一代消费能力的提升，鸭绿江也积极调整产品定位和战略，积极拥抱年轻消费者。
【/h/】作为一个快速成长的新电商，品多多已经覆盖了超过7亿的活跃买家。同时，品多多也是年轻一代的消费平台。北师大于国铭教授发布的《2020年新青年和新国货消费趋势报告》显示，品多多在三大电商平台中年轻人占比最高，95后用户占比达到32%，比阿里(淘宝+天猫)高出3个百分点。
【/h/】同时，在产品方面，鸭绿江积极开启了偏爱不同年轻人喜好的款式，设计风格也引入了当下潮流元素；同时邀请更年轻的品牌代言人打造更年轻的品牌形象，积极向年轻人靠拢。目前，鸭绿江各种产品已进入品多多100亿人民币补贴区，尤其是男女青年羽绒服最受欢迎，成为品多多平台最受消费者欢迎的羽绒服品牌之一。
【/h/】▲随着年轻一代消费力的上升，鸭绿江也积极调整产品定位和战略，积极拥抱年轻消费者。品多多是其拥抱年轻人的渠道之一。(图片来自鸭绿江官网)
【/h/】此外，店铺直播成为鸭绿江的新武器。凭借丰富的自然流量和极低的拼多多平台费用率，鸭绿江可以看到品牌在新电商空的广阔发展。同时，鸭绿江也在积极经营其他服装品类，童装、内衣、裤子等服装品类也在品多多平台上快速成长。旧的民族品牌和新的电子商务的融合不仅相互实现，而且给消费者带来更多高性价比的产品，期待他们之间有更多新的火花。
