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运动品牌抢滩电竞市场

【/h/】近两年来,电竞的持续升温,将电竞行业推向了大众的视野,越来越多的运动品牌向这个行业靠拢,迎合自己的粉丝。今年以来,李宁、彪马、斯凯等运动品牌相继加大了与电竞球队的合作。之前耐克,阿迪达斯,361都已经在这个领域布局了。

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体育品牌的电子竞技战略

【/h/】近日,李宁LNG宣布将与文悦集团IP负责人“全职大师”联合推出12款联名时装,“全职大师”主角叶修将成为LNG品牌潮流的荣耀大使。LNG是2010年李宁推出的高端时尚运动系列。2019年,李宁收购了英雄联盟蛇队,更名为LNG。LNG品牌也正式成为电竞的潮流品牌。

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361去年与QG电竞俱乐部签约,宣布电竞战略,并推出专门的电竞生产线,生产旨在传播电竞文化的场外产品和旨在提高电竞运动员成绩的场内产品。

除了赞助电竞团队,361还配有推广电竞主题的店铺布局。去年7月,361电竞主题店登陆昆明,也是国内首家电竞主题店。与此同时,361 X交叉火力联合产品正式亮相。

【/h/】据悉,361主题店共有三层,可谓是打造了一个集电竞、互动、展示、销售、体验、看游戏、新零售于一体的新主题店,牢牢抓住了年轻人的注意力。在361计划中,未来361电竞主题店还将开展每日周赛等线下活动,让电竞和赛事属性成为店铺标签,打造店社结合的电竞线下俱乐部。

许多大型国际品牌纷纷涌向海滩

【/h/】在近日举行的2020中国电竞城市发展高峰论坛暨南京英雄龙大赛发布会上,运动休闲品牌SKECHERS正式携手南京英雄龙大赛,成为2020年KPL秋季大赛官方指定的竞技装备合作伙伴。SKECHERS将为英雄龙比赛定制官方指定的比赛设备,以创造一种独特的潮流文化。

今年彪马宣布将加大与中国曲家电竞俱乐部的整体合作。在此之前,彪马成为北美电竞俱乐部Cloud 9在英雄联盟2019北美LCS春季大赛中的合作伙伴,并与波兰电竞俱乐部AGO达成合作,为其提供特殊服装。

【/h/】作为运动服的领头羊,耐克是参与度最高的品牌。早在两年前的S8电竞比赛中,RNG队的明星球员简·普莱德就出现在耐克的广告中。去年,耐克和LPL开始深度合作。在双方的四年合作中,耐克将成为LPL的官方服装合作伙伴,包括LPL赛区的服装和鞋类设计、LPL联合运动产品及其他衍生服务。

阿迪达斯赞助法国电竞俱乐部Team Vitality。此外,阿迪达斯与艺电体育和国际足联联手,在国际足联全球电子竞技足球锦标赛上达成赞助协议,为其一系列电子竞技比赛推出品牌专用虚拟球。为皇马、曼联、拜仁慕尼黑、尤文图斯,打造电竞概念第四球衣特别版。

正在形成一个千亿元的电竞市场

【/h/】国内外众多体育品牌纷纷加入电竞的市场地位,说明电竞的影响力已经开始向全球主流发展。

【/h/】据艾传媒咨询(Ai Media Consulting)数据,2019年中国电竞市场规模达到982.2亿元,预计到2020年市场规模将达到1095.6亿元,中国电竞产业发展进入爆发期。

去年,中国人力资源和社会保障部将电子竞技列为新的正式职业之一。近年来,电子竞技从亚运会电子竞技的展览比赛到各地,都被大力推广成为一个专业的体育类别。分析师认为,整个行业正在获得国内外社会主流的认可,电子竞技的浪潮正在席卷而来。“无论是电竞从业者还是受众,都凸显了电竞行业的活力和生机,电竞行业也在不断努力探索更时尚、更新潮的元素。”

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《2020中国电竞商业洞察报告》显示,今年中国电竞用户规模有望达到4亿,骨干年龄组在17-25岁之间电子竞技正在成为品牌与中国年轻人沟通的良好媒介,成为主流消费者的时尚社交方式。“分析人士认为,作为一个新兴的体育产业,电子竞技已经成为一项具有广阔市场前景的热门运动。”体育品牌进入电竞营销,带动电竞领域成为体育用品行业新的增长点。\”

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