【/h/】双十一没能挽回蘑菇街的股价，蘑菇街的游戏回去需要一段时间才能被所有人直播进去。
在今年的双十一中，直播成为电商推高GMV的主战场，以女性时尚为主的电商平台蘑菇街也交付了“看似不错”的成绩。
【/h/】蘑菇街此前宣布，截至11月10日晚9点，其平台主播“甜心_妮”单场直播销量突破2亿元，成为淘宝、颤音、Aauto rapper之外第一位十亿级主播。
【/h/】但事实上，相比其他电商平台的头锚，2亿这个分数只能算“零头”。数据显示，仅在10月29日预售当天，首推主播威亚和李佳琪就实现了80亿GMV。
【/h/】另一方面，蘑菇街的真人版故事并没有在资本市场引起轰动。它的股价从今年7月份的5.92美元/股跌至现在的2.7美元/股，几乎减半，总市值现在还不到3亿美元。
【/h/】可见蘑菇街作为直播电商的先锋，渴望得到直播电商的一份，但这条路现在并不容易。
早起晚起
【/h/】其实蘑菇街是第一个网上直播业务的主流电商平台。早在2016年3月，蘑菇街就推出了直播业务，初期取得了不错的效果。
【/h/】历史数据显示，在蘑菇街直播网购功能上线的第一天，其平台知名名人许云熙的店铺浏览量同比增长112.6%，店铺营业额同比增长67.3%。
然而，好景不长。由于蘑菇街体积小，商品类别垂直，其直播业务只是更大程度上激活了不活跃用户，引流效果不大，很快就沉寂下来。
【/h/】此后，淘宝、Aauto rapper、颤音等都大力发展直播电商，形成了人头效应。这个时候蘑菇街就很难比了。
蘑菇街有一个非常有趣的现象。在发展过程中，蘑菇街往往能追风，但最后总是“早起晚集”。
蘑菇街最开始是做淘宝导购的。2013年，淘宝开始取缔此类网站，蘑菇街开始发展成为电商平台，并逐渐转型。
【/h/】汕头金融了解到，2014年，蘑菇街提出“海外买家”概念，但没几个月，就断了海淘业务；2014年底，蘑菇街转向基于社区的电子商务，但最终反响平平；之后蘑菇街赶上了微信小程序的火车，但最终到达终点的还是品多多。
【/h/】海淘的凤口蘑菇街，基于社区的电商，社交电商都有“精准命中”，但最终考拉海宝、小红书、品多多各奔东西，蘑菇街渐渐落在后面。
“归根结底，蘑菇街的主业不清楚。”长期互联网观察人士告诉澳投财经，蘑菇街是一个以垂直女性市场为主的电商平台，品牌属性在一次次的转型中不断变化，转型未能实现新用户的转型，所以老用户不断流失。还有一个原因是蘑菇街的体积还是太小了。即使屡次踩风，也缺乏资金和流量的支撑，终究难以成为现象级的平台。
赌直播的“里子”和“面子”
蘑菇街赌直播电商，又是一个典型的“先到先得”的例子。作为直播电商的“元老”，直到2019年蘑菇街才大力投资直播电商，但这次蘑菇街似乎孤注一掷。
【/h/】澳投金融获悉，2019年，蘑菇街先后提出“双百计划”、“候鸟计划”、“百加计划”等计划，增加直播业务。
【/h/】今年双十一期间，蘑菇街公布了“梅里计划2.0——鲤鱼跃跃行动”，并指导招聘淘宝主播，也被外界视为对淘宝的“挖墙脚”。
【/h/】挖墙脚背后的原因是在直播轨道上“掉队”的焦虑，以及自己平台孵化出来的主播依然没有很强的竞争力。
【/h/】汕头金融查询电商直播数据分析平台“红人点集”发现，在11月9日至15日的周榜单数据中，淘宝前五名主播的销售额均超过1亿，其中前两位韦亚和李佳琪的销售额分别达到13.8282亿和10.25亿，而蘑菇街只有两位主播的销售额超过1亿，其中带货的前“小甜心_什么”为
【/h/】与此同时，蘑菇街带货主播的失误也很明显，周榜第四的带货主播成交金额只有1477万，已经达到淘宝周榜30位。
主播带来的数据无疑是平台的“脸面”。蘑菇街要在自己主播的断层下挖角扩建门面。
【/h/】其实蘑菇街押注直播的另一个原因是其收入越来越依赖直播，直播电商成为了蘑菇街的“里子”。
【/h/】澳投金融查询历史财报，发现直播业务给蘑菇街带来的收入占总收入的60%以上。
【/h/】2020财年第四季度，蘑菇街整体GMV 24.2亿元，同比下降33.8%，但直播业务GMV同比增长54.1%，达到15.81亿元，占GMV总量的65.4%；2021财年第一季度，蘑菇街总收入1.33亿元，其中直播业务佣金收入8530万元，占总收入的64.36%。
【/h/】但目前其直播业务的快速发展并不能掩盖蘑菇街整体收入的下滑。
【/h/】历史财报显示，2020财年第四季度，蘑菇街营收1.19亿元，同比下降45.3%；调整后净亏损7930万元，去年同期为6770万元；纵观2020财年，蘑菇街收入8.353亿元，同比下降22.2%；调整后净亏损4.142亿元，去年同期调整后净亏损2.397亿元。
2021财年第一季度，其下滑势头并未停止。蘑菇街一季度总GMV 31.2亿元，同比下降25.20%；总收入1.22亿元，同比下降46.8%。
虽然赌直播电商的蘑菇街想要有自己的特色，但如今的直播电商轨道已经不是以前的样子了。淘宝、Aauto rapper、颤音牢牢守住头市，活电商“元老”蘑菇街想在竞争日益激烈的红海中突破任中。
资料来源:澳投财经作者:君平
