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美国电商巨头亚马逊推出线上奢侈品牌“店中店“:Luxury Stores

今年6月,《华丽记录》报道称,美国电商巨头【div】【/div】亚马逊在奢侈品领域进行了新的尝试,并与美国服装设计师协会CFDA【div】【/div】和美国版《Vogue》联手打造了一家网店,为客户提供在线购买独立设计师品牌商品的服务。(详情可参考《华丽记录:亚马逊重新测试奢侈品市场:与CFDA和VOGUE合作开设计师品牌网店》的历史报道)

周二,

亚马逊

宣布推出全新的网上奢侈品购物体验计划“奢侈品商店”,为时尚奢侈品品牌和美容品牌提供更个性化的服务。

奢侈品商店是一款时尚奢侈品购物app,通过加盟模式与各大奢侈品品牌和设计师品牌合作。这种模式类似于实体百货店常见的“店内购物”,或者可以说是“店内购物”的网络版。各大奢侈品品牌通过租用亚马逊的平台经营店铺,不仅可以利用亚马逊的巨大影响力获取客户资源,还可以保留对产品库存和定价的控制权,拥有一定的自主权。

奢侈品店将利用“360中查看”技术提供个性化的购物服务,向客户全方位展示产品,让奢侈品购物更加便捷。

【/h/】事实上,1月份有报道称,亚马逊计划在今年上半年推出一款新的奢侈品专属平台,但由于疫情原因,计划推迟到9月份。(详见《华丽记录:传》历史报道:亚马逊将于9月推出新的奢侈品专属平台,品牌拥有独立控制权)

美国高清时尚品牌

奥斯卡·德拉伦塔将成为第一个入驻的品牌,展示其2020秋冬系列,包括成衣、手袋、珠宝和配饰。

奥斯卡·德拉伦塔首席执行官亚历克斯·博伦(Alex Bolen)表示:“亚马逊通过不断创新地使用技术和客户反馈,不断关注用户体验。我们非常欣赏亚马逊以客户为中心的理念,希望通过奢侈品店的模式,把我们的品牌故事告诉更多的客户。”

亚马逊时装部总裁克里斯汀·波尚

表示:“移动端的购物活动对消费者非常重要,所以我们首先从移动应用领域开发新的奢侈品业务。”

【/h/】目前,符合条件的美国Prime会员将是第一批受邀体验奢侈品店的人群。尚未收到电子邮件邀请的主要成员可以通过亚马逊申请。

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