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七成服装上市公司中报净利同比下降 首要任务去库存

今年上半年这一流行病对纺织和服装业有什么影响?根据东方财富选择金融终端的数据,在a股市场的42家纺织服装公司中,16家公司的经营活动净现金流量同比下降,17家公司的应收账款同比增加,30家公司的净利润同比下降,占71%。

一方面,企业经营的现金流正在恶化;另一方面,库存积压无法收回资金。面对消费者网上购物的趋势,服装企业必须尽快完成转型升级以适应市场趋势,因为即使是NIKE和ZARA也相继关闭了线下商店,国际时尚品牌跟不上中国消费趋势的变化,也面临着市场淘汰。

库存和商业压力迫使国际潮流品牌

转型是近年来纺织服装企业的主流话题。特别是在疫情的影响下,一些拥有线下商店或主要向线下市场供货的企业面临着巨大的经营和现金流压力,因为线下消费的急剧下降导致了大量的库存。

纺织服装品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉记者,今年的疫情主要影响冬春服装的销售,而冬春换季是服装企业销售的重要时期,库存积压在一定程度上影响了企业的经营。上半年纺织服装企业业绩承压后,下半年清仓退库是关键。时装业有一个快速的趋势周期。如果旧型号的销售规模超过新型号,将对品牌产生很大影响。

疫情不仅带来了压力,也带来了思考,比如增加网络营销的比重,开通线上线下渠道。虽然蓝海家园上半年净利润同比下降,但经营活动产生的净现金流量同比增长76.79%,存货也有所减少。其中一个原因是新的零售渠道和传统的电子商务零售在第二季度大幅增长,网上销售额比去年同期增长了40%。

苏宁金融研究所高级研究员傅毅夫在接受新华社采访时表示,今年上半年,服装企业库存普遍偏高,尤其是那些关注线下实体店的企业。许多国际时尚品牌,如NIKE和ZARA,在库存和运营的压力下,在短时间或长时间内关闭了线下商店。由于服装不仅仅是像食品和饮料这样的产品,面对消费者和市场的选择,服装企业被迫加大转型力度,实现线上线下的快速融合。

东方证券研究报告还指出,随着年中报告的披露,许多行业白马股的股价和市场关注度在短期内都有明显改善。一方面,从业绩来看,第一季度是由于疫情的影响而形成的。中期末,在第二季度,在电子商务的快速增长和新零售的全面推广下,一些领先企业明显好转,整体表现出较强的运营弹性;另一方面,目前行业整体估值较低,机构头寸处于历史低点,因此白马在行业本身的低估值将吸引更多的市场关注。

为了迎合消费趋势,民族潮流品牌开始崛起

由于对网络渠道缺乏了解,一些服装品牌在网络转型中走了很多弯路。程伟雄说,长期以来,网上已经成为品牌服装的展示窗口或库存清洗的出口。因此,虽然一些企业已经经历了网上转型,但从他们的财务报告中可以发现,主要的销售仍然来自网下。这种情况的结果是消费者对线上和线下服装品牌的不同看法影响了品牌的发展。

“有两个要点可以看出服装企业的转型是否成功。第一点是看他们的全渠道店铺产品、价格和风格是否统一,折扣活动是否与线上和线下促销一致;第二点是网络渠道的营销比例是否足够高。对于许多传统服装品牌来说,不能只看在线流量红利就全盘否定线下消费,因为转型不一定顺利,消费者也有线下消费的需求,线上线下联动是未来的趋势。”程伟雄说。

显然,在线流量并不是取之不尽的。随着越来越多的服装品牌开始关注网络市场,大量中小品牌空的生存空间被挤出,流量竞争也在“全网最低”的呐喊中白热化。

一家资产管理机构的首席经济学家、金融策略专家王泉告诉记者,线下渠道和网上渠道密不可分。在一线城市,许多年轻人忙于工作,网上购物已经成为节省时间的一种方式。然而,在中小城市,有闲暇的居民仍然愿意离线购物。服装品牌需要选择线上和线下两种组合或者更加注重渠道建设。投资者还可以关注服装企业的店面改造和市场布局,看企业是否对转型和消费趋势有清晰的认识。

“当前的消费趋势是国家潮流的兴起。抗疫增强了民族凝聚力,增强了民族自豪感。像李宁和慧莉这样的老式服装公司在今年上半年卖得很好,并制定了适当的营销策略。”傅毅夫认为,本土服装企业将有很好的转型升级机会,这不仅是一个利用大数据打开线上线下渠道、充分挖掘不同消费层次市场需求的好机会,也是一个填补国际时尚品牌市场空缺口、提升品牌影响力的好机会。

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