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本季纽约时装周,还会有惊喜出现吗?

即使疫情没有得到完全控制,纽约时装周的组织者仍计划举行线下发布活动。然而,考虑到有限的国际旅行活动和一些著名设计师品牌的缺席,有人会观看这个纽约时装周吗?

美国纽约——前些年,丽贝卡·明科夫在纽约时装周上为她同名的时装品牌举办了一场时装秀,通常会邀请多达800人参加。虽然今年参加人数肯定会减少,但她还是决定按原计划举行发布会。

“这个行业生态系统需要得到加强和巩固,”她说。“这不仅仅是一个时装周,也是我们对创意和商业的回归。”

这位设计师是下个月将在春天工作室和这个城市的其他场地向观众展示他的最新系列的少数人之一。春季工作室通常在纽约时装周期间举办各种时装秀,目前正在根据当地政府制定的非常严格的健康指导方针进行翻新,并将电梯乘客人数限制在4人以下。其他急需电梯的人可以选择乘货运电梯或乘楼梯。此外,每场演出最多可容纳50人。入口曾经挤满了穿着考究的客人和不速之客,但现在它必须完全重建。

直到最近,纽约时装周才决定重返时尚圈,举行体育活动。它的组织者IMG和CFDA,直到上周晚些时候才得到纽约州当局的批准,在春天工作室举办一场演出。纽约的重新开放比美国其他大部分地区都要慢,美国在整体疫情控制方面远远落后于欧洲。

因此,几周前,当范思哲和普拉达宣布重返米兰时装周时,许多原本参与纽约时装周的品牌,包括托里·伯奇、马克·雅可布、迈克高仕和加布里埃拉·赫斯特,宣布他们将跳过这一季的时装秀,或在其他地方发布。剩下的大多数品牌选择在网上发布,并在Instagram或CFDA的新平台Runway360上展示。举办实体时装秀的品牌相对较少。

Minkoff说,她最初的想法是完全跳过这一季,后来决定策划一个数字活动。目前,她的品牌采用“看和买”的模式,过去发布的展示设计现在可以在网上购买。大约六周前,她开始与IMG合作举办线下时装秀,后者还与克里斯蒂安·西里亚诺和吴京合作举办实体时装发布活动,所有这些活动都是由家居装饰零售商劳氏赞助的。

在明科夫看来,邀请观众参加这个活动应该不难,而且出席的人数已经被严格控制在相对较小的范围内。同时,这场时装秀还将在Instagram和“看和买”活动中现场直播。

“虽然我不认为每个时尚编辑都可以去汉普顿参加活动,”明科夫说,“鉴于目前复杂的形势,人们可以通过这些活动短暂地逃离现实。”难道人们不想在这个时候放松一下吗?”

然而,让人们关注以数字出版为重点的时装周可能是一个巨大的挑战。

甚至在疫情爆发之前,纽约时装周就试图吸引知名品牌,从而吸引国际时尚编辑、买家和名人加入其议程。今年2月,CFDA董事长汤姆·福德在洛杉矶举办了一场时装秀,而其他美国设计师则选择了巴黎,或者在不同城市举办巡回时装秀,甚至取消了时装秀的发布。

疫情还严重打击了许多品牌的财务状况,迫使一些零售商破产,从而导致人们呼吁品牌停止按照既定的季节展示其产品系列。

数字展示和短视频已经被许多人视为一种极具潜力的选择,但在欧洲和亚洲,人们对这些数字活动的反应并不热烈,因为观众无法面对面地看到实际展示的物品。那些能在互联网上覆盖大量受众的品牌通常会投入相当大的制作预算。

CFDA和IMG都推出了以数字为中心的平台,以支持那些选择在线出版的品牌。前者的Runway360将展示本季主要品牌的时装周内容,同时,它还可以服务于行业的贸易活动,并推出一个数字展厅供买家下单。后者的纽约时装周官方网站将为消费者发布更多内容。

“我们制定了一个我们都认为可行的计划,”IMG负责时尚、活动和房地产业务的执行副总裁莱斯利·罗素(Leslie Russo)表示。“情况不会完全一样。但我不认为这个时装周的内容会变得软弱无力。”

公关公司Modeworld的创始人阿曼达·卡特(Amanda Carter)认为,对于大多数从事在线出版活动的设计师来说,挑战在于“接触媒体,获取报道。”卡特曾与独立设计师合作,如埃克豪斯·拉塔、科里娜·斯特拉达和桑迪·梁。

Carter表示,今年9月,CFDA大部分与公司合作的品牌将通过Instagram直播和视频短片推出一系列活动,这些活动只能实时观看。其中一个品牌,她拒绝透露具体名称,将在纽约和洛杉矶举行“闪电”线下发布活动。

无论是线下出版还是网上活动,这些品牌都计划向外界发出邀请,并依靠他们与买家、编辑和名人的现有关系来确保他们能够吸引人们的注意力。

“当时装周举行时,一切都将是一样的:联系编辑并问他们,‘嘿,这就是我们正在做的,你有兴趣报道吗?’卡特说:“这就像过去一样,它只是一种宣传和推广。”

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