【/h/】从今天8月份开始，城美(02298)仅用了3个月，股价就涨了3倍，上演了传统服装行业资本市场复苏的神话。

【/h/】随着都市丽人股价飙升，Winner Fashion (03709)的股价在过去两个月翻了一倍多。智通金融APP注意到，慕尚集团控股(01817)也有启动迹象。在12月22日至1月4日的8个交易日中，慕尚集团股价上涨了25%。

【/h/】智通金融APP数据显示，截至12月31日的20个交易日，慕尚集团净流入高达4337.11万元，过去3个交易日，净流入也达到740.17万元。

数据来源:智通金融APP

更重要的是，慕尚集团在公司层面的变化有很多相似之处，包括缩小产品线、提高产品实力、抓住新一轮国家浪潮的机遇、开设新一代门店、努力走线上线下等。，这是近期资本密集进入慕尚集团的重要原因，也使得慕尚集团未来的股价表现有可能与都市丽人保持一致。

收缩非核心产品线，不断提升产品动力

【/h/】据智通金融APP消息，12月28日，慕尚集团宣布与2XU达成一致，终止2XU协议及自2020年12月24日起的持续关联交易协议。公告显示，集团和2XU都对中国服装市场的发展持乐观态度，对营销目标和未来发展策略逐渐产生不同意见。相关协议终止后，任何一方均无需承担违约责任。本集团终止2XU协议及持续关连交易协议不会对本集团现有业务及财务状况的整体表现产生任何重大不利影响。

【/h/】数据显示，2XU源自澳大利亚，是全球领先的职业体育品牌。2017年5月，慕尚集团的间接子公司中浙慕尚和慕尚麦克斯与2XU达成协议，成立图迅运动，在中国从事2XU服装产品的设计、营销和销售。

据报道，自2017年以来，2XU贡献了慕尚集团不到1%的收入。根据慕尚集团2020年年报，慕尚集团2XU品牌收入为794.9万元，仅占0.7%。

【/h/】智通金融APP表示，慕尚集团剥离2XU品牌业务不会阻碍集团的长期发展战略。慕尚集团在公告中还表示，将继续寻找合适的业务合作伙伴和合作机会，进一步发展多品牌战略，促进业务发展。着眼当下，剥离非核心2XU，慕尚集团有利于集中资源，着力提升产品实力，抓住行业新的发展机遇。

除了旗舰男装品牌gxg，慕尚集团的品牌还包括gxg牛仔裤、具有GXG设计理念的童装品牌gxg.kids、城市通勤男装品牌Yatlas和在线孵化品牌。

在品牌力建设方面，慕尚集团奉行多品牌国际化发展战略，积极寻求与时尚知识产权品牌的合作，向细分群体渗透。公司与Sparkey、Snoopy、Champion、umbro、积木熊、俄罗斯方块、NASA、Astro Boy、百事可乐、Tusky、海绵宝宝等近20家IPs联名。，增强了粉丝的粘性和忠诚度。

【/h/】2019年冬天，GXG与国际年轻设计师陈鹏合作，带来设计师胶囊羽绒服，其宽大的版型和高羊绒填充量一度引发时尚界的低潮。

随着2020年寒冬的临近，【/h/】羽绒制品将继续成为慕尚集团深度培育的服装品类。据悉，2020年冬季，GXG品牌推出“青春羽绒制造局”项目，并邀请年轻时尚偶像亚当担任形象代言人，包括芬迪设计师迭戈·奥奇诺(Diego Occhino)、国际年轻设计师陈鹏、国内时尚品牌Roaringwild，以及GXG设计师团队组成的4个羽绒系列分支机构。类别包括毛衣、外套、羽绒服和周边配饰，从户外活动到运动和休闲

值得注意的是，GXG更注重“制造”，与国际羽联成员和中国羽绒国家标准起草单位合作，提高羽绒原料质量。据悉，GXG羽绒类系列采用四种自上而下的材料:西班牙纳巴尔白鸭绒、高德纳米拒水羽绒、薰衣草香羽绒、安信羽绒。此外，GXG还提高了产品的便利性，使用爆齿拉链、防静电拉链、双开快卸拉链来提高穿着便利性。GXG还专注于其产品的面料，从抗菌面料、轻质面料到可回收面料，GXG不断增加这一羽绒系列的重量。

发展数字营销，回归增长轨道

【/h/】在品牌营销方面，慕尚集团长期以成员为中心，依托大数据引领的新零售营销模式，深化新零售平台。在网上，其服装品牌已经从传统媒体渗透到微信、颤音、小红书、李必立和ins等更年轻、更多样化的社交平台，并以数据驱动增长。通过社交电子商务的全面磨合，有效提高了消费者的附着度。据慕尚集团2019年财报显示，粉丝数量已达1350万。

【/h/】2020年5月，慕尚集团宣布与魏梦(0213)合作智能零售，开启时尚服饰的智能转型。

魏梦智能零售将通过全球客户获取、全渠道转型和私有领域保留，帮助慕尚集团实现全渠道基础设施和股票增值。此外，魏梦将通过会员整合和用户肖像整合进一步挖掘私人用户的价值，并与慕尚集团合作，打造实体零售新的数字化商业模式。

【/h/】据智通金融APP报道，慕尚集团建立了尖端的数字商业模式，叠加了公司产品强大的品牌力量，为公司业绩增长开辟了一条成长/【/k0/】。

【/h/】2020年3月中旬，慕尚集团推出社交电商节，品牌总销售额突破1亿元；6月18日期间，GXG部分渠道支付金额同比增长150%以上。8月15日，GXG品牌借助颤音直播，实现了每天9.5小时3595万元的销售额。8月18日推出的818购物节“物以类聚庆年”，总销售额突破6000万元。2020年双十一期间，慕尚集团全渠道总业绩超过7.37亿元，超过去年双十一集团的总业绩。其中，双十一GXG单品牌电商总业绩突破4.15亿元，位居全国男装类第一。

慕尚集团的这一系列销售数据表明，集团已经逐渐摆脱了包括公共卫生事件在内的不确定因素带来的困扰，回到了增长轨道。同时，慕尚集团还实施股权激励，以实现更高质量的增长。

【/h/】12月29日，慕尚集团宣布，根据限制性股票单位计划，公司限制性股票单位代表公司普通股1190万股，每股面值0.01港元，已授予12名选定人员。

其中，代表690万股的限制性股票单位已授予五名当选人，他们是本公司的董事或本公司子公司的董事；代表500万股的限制性股票单位已授予本集团的七名现任或高级职员。

每个限制性股票单位代表一个相关股份。截至本公告日，相关股份约占公司已发行股份的1.25%。根据2020年12月29日每股4.50港元的收市价，与限制性股票单位相关的股份市值约为5355万港元。

【/h/】众所周知，限售股是对激励对象在未来一定时期内授予股票的承诺。激励对象符合股权激励计划规定的服务期限条件或业绩条件的，可以获得一定数量的股票。这种激励方式有望极大地提升被激励对象的工作积极性，从而助推公司业绩增长。

在这些积极因素的加持下，投资者积极买入慕尚集团的股票是顺理成章的。这些基金在未来一年是否会有好的收成还有待观察。