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优衣库2020秋冬新品发布会 持续进化和拓店

资料来源:联商。王雪

8月12日,优衣库2020秋冬新产品发布会在上海淮海中路该品牌全球旗舰店举行。

这是自2020年初COVID-19爆发以来优衣库首次组织的离线活动,现场气氛热烈。3月初的春夏新产品发布会不幸因流行因素被搁置,最终变成了国内主流媒体的在线云聚会;4月,优衣库再次选择在线发言,并召开了“2020健康活力报告”分享会;8月,该品牌终于“实现”了线下会面的承诺,并会见了许多老朋友,如来自全国各地的媒体先锋和时尚达人。

无论线上还是线下,无论我们什么时候聚在一起,我们都能深切感受到优衣库对流行以来消费者生活习惯、消费认知的变化以及情感亲密度的变化的关注,这也是后流行时代优衣库寻求品牌创新的背后,同时,我们也在这个过程中深刻诠释了“生活适合生活”的品牌理念。这个秋冬季新产品发布会更像是优衣库拥抱流行后生活中每一个美好的存在。他们是每一个忠诚的消费者,每一个建议都值得倾听。在新闻发布会上,该品牌相关负责人表示:“我们不一定要举办大型展会,但如何让更多的消费者通过优衣库旗舰店和实体店体验到高品质的产品和服务,是我们需要考虑的问题。”与此同时,所有关于展会生活的问题都将在网上和全国范围内被所有消费者和媒体分享。”

优衣库的“明天的衣服”八个新的秋冬系列发布,用衣服回答生活的问题

该品牌的相关负责人表示,疫情促使该品牌思考什么是真正的生活升级,什么是正确的消费升级,什么是能够改变生活的真正技术和艺术。优衣库的品牌理念是:生活适合生活,生活第一,生活第二,穿衣服,关注当下生活,在日常生活中引发深层思考。在这个充满变化的时代,生活不断向人们提出问题和挑战:

生活是不断重复,还是每天都充满活力?你能从九点到五点远离无聊,享受快乐吗?体面的辉煌需要时间和努力,还是可以轻松享受?工作与生活的平衡,你需要努力工作吗?移动你的身体,等待合适的时间和地点?健康需要密集的管理,或者你能放松吗?生命的半径可以自由扩展吗?高质量是消费升级还是价格升级?

在优衣库看来,这八个问题实际上是消费者的问题。基于对未来生活和生活方式的洞察,优衣库从LifeWear重新审视了以人为本的理念,引入了“明天的服装”的概念,融合了艺术和技术创新,回答了消费者目前关心的“生活问题:

自然色,充满活力:莫兰迪色是秋冬新品,带来疗愈感。

与文化和艺术共存:活力毛衣和UT,世界文化创造的先锋,充满活力,充满兴趣,充满生活的乐趣。

采用易于护理的面料设计,帮助您高效生活:易于护理的面料和时尚的衬衫可以帮助您节省时间和精力,轻松享受生活。

帮助消费升级,让高品质触手可及:具有巧妙细节和自然质感的针织系列可以轻松拥抱高品质生活。

好好工作,漂亮地下班:舒适而又智能的裤子,智能生活可以自由切换,轻松而智能地享受生活。

你可以随时移动,你的活力没有极限:BLOCKTECH防风防雨,每天充满活力。

当你温暖你的身体和心灵时,健康就会到来:HEATTECH,它吸收水分并升温,高档灯熄灭,它温暖你的身心,积极面对生活。

温暖时尚,扩展生活半径:舒适的室内和温暖的室外摇粒绒,帮助您自由自在地度过生活空。

在上海淮海中路优衣库全球旗舰店五楼,新秋季时装系列、底裤系列、衬衫系列、针织衫系列、HEATTECH保暖内衣系列、摇粒绒系列、羽绒服系列、活力毛衣和UT世界文化先锋——优衣库2020秋冬新八大系列和国际核事故等级DE LA FRESSANGE设计师合作系列有序展示。

延续之前的展览形式,每个区域都设置了身临其境的体验场景,每一位到场的客人都可以通过触摸感受到优衣库本季面料的创新。同时,通过一些体感设备,我们可以直观地体验优衣库在服装功能上的技术创新。

展览的主题是“明天的衣服让未来的生活焕发青春”。通过思考消费者当前的需求,未来的生活方式受到“生活的问题,服装的答案”的启发。

在全国18个城市的19家新店开设优衣库延伸店的势头强劲

从优衣库2020秋冬的新产品展示中,我们可以看到服装不再局限于单一场合,不再脱离日常生活。它不仅能疗愈情绪,还能展现品味和个性,帮助人们重新获得健康、活力、舒适和时尚,打造更加理想的未来生活。

优衣库让消费者过上更好的生活,它不仅在艺术和技术上不断创新,还坚持离消费者更近一步,在商店和网上为他们提供更多更好的体验。

继6月份开设8家新店之后,8月14日,优衣库在全国18个城市开设了19家新店。在19家新店中,桐乡、浙江、丹阳、江苏、蚌埠、安徽等6个城市首次迎来优衣库,满足了后流行时代更大范围内消费者对线下实体店服务和体验的需求,迎来了新的高品质理想生活。

此外,该品牌还在官方网站的手持旗舰店“云体验”(Cloud Experience)的展示网站上开通了新产品预览,感受新着装体验带来的生活方式的改变。

2020年初,这一突发疫情导致各行各业踩上了“急刹车”,但优衣库的人气并没有下降,而是上升了。尽管优衣库在世界各地的门店因疫情被迫短时间关闭,但随着疫情消退,其业绩迅速反弹。优衣库大中华区在5月份实现了收入和利润增长,复苏好于预期。

这无疑增强了优衣库的商业信心。得益于品牌不断的艺术和技术创新,优衣库不仅继续在各个市场扩张门店,还在全球主要城市开设了全球旗舰店和大型门店,从而确立了优衣库作为全球主要服装零售品牌的地位。

包括4月份开业的优衣库横滨公园(UNIQLO PARK横滨BAYSIDE)店、6月份开业的优衣库原宿店(UNIQLO Harajuku Store)和位于东京银座的日本最大的全球旗舰店——优衣库东京店(UNIQLO TOKYO Store),所有这些新店都强化了体验消费场景,展示了优衣库在流行的特殊时期对线下销售的新探索和新思维。

在中国市场,仅在6月和8月,优衣库就在全国新开了近30家门店。优衣库是全球服装品牌领域为数不多的公司之一,即使它能在当前极其复杂和不确定的市场环境下继续开店。

由此可见,优衣库对中国中长期市场的发展一直充满信心。这背后的实质是优衣库对中国消费者高质量生活的期望和愿景的观察和洞察,这也是该品牌在后大流行时代最重视的问题,并深入参与灾后消费者心理的重建,将线上线下连接起来,通过一系列商品、服务和体验的创新为消费者提供更好的生活解决方案。如今,优衣库的“亲民”风格再次赢得了消费者的喜爱和信任,进一步巩固了品牌在大中华区市场的深植基石。

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