随着互联网技术的发展，消费者的购物方式不再局限于单一的线下渠道。各种电子商务平台如雨后春笋般涌现，多样化的购物选择也拉开了新的序幕。毕竟，在线渠道不允许消费者亲自感受商品的魅力，习惯于实体交易的人仍然会去线下商店消费。

但近年来，随着虚拟现实、增强现实和人工智能技术的成熟，许多品牌也将其应用于网上购物渠道。此外，由于今年COVID-19疫情对线下渠道的猛烈冲击，大量门店关闭，这使得消费者不得不将注意力转向在线平台。同时，许多企业也看到了在线渠道的发展趋势和重要性。

早在2019年，国际奢侈品牌古驰就使用了增强现实技术，用户可以通过手机远程“试穿”古驰的王牌系列运动鞋。不久之后，它还引入了Snapchat AR过滤器来帮助用户在线试穿鞋子，这逐渐改善了在线鞋子测试的功能。加上古驰·艾斯、古驰·雷顿、1977年古驰网球赛和古驰·斯普林特。

随着虚拟技术的发展，在线渠道的发展逐渐加快，消费者似乎不用出门就能感受到商品的魅力。古驰品牌也在这方面不断进步。该技术在鞋类业务中成功运作后，逐渐扩展到其他相关业务。最近，古驰继续与白俄罗斯技术公司Wannaby合作，将移动应用古驰App的AR虚拟试听服务的应用范围扩展到手表系列。

消费者也可以通过这种技术来尝试G-Timetime手表。当顾客在古驰APP上选择了他们最喜欢的手表后，他们将手机摄像头对准自己的手腕，就会显示出“具体”的效果。在获得满意的试穿效果后，你也可以直接通过应用程序转到古驰网站购买手表。

在线渠道的发展不仅仅是这样。时尚界也涉足最受欢迎的游戏领域。品牌所有者通过游戏中的虚拟人物展示自己的服装系列，或者直接赞助游戏来帮助推广自己的品牌，从而扩大品牌影响力，吸引潜在客户的购买力。

古驰在这方面也表现良好。19年后，该公司宣布将与虚拟装扮游戏应用德累斯顿(Drest)合作。今年，在疫情爆发期间，该公司还与网球游戏网球碰撞(Tanete Clash)合作，为玩家提供与不同角色相匹配的服装设计。这些设计还包括袜子、头饰和运动鞋。该游戏还将推出古驰锦标赛，它将在球场和球拍上装饰后者的标志。

作为一个奢侈品牌，古驰的网络领域已经进入了一个快速发展的阶段，这也在很多方面刺激了消费者的购买欲望。展望未来，在线渠道将逐渐成为品牌发展的重要组成部分，古驰也将在这一领域做出新的发展。

来源:品牌服装网