7月25日，杨天珍在小红袖现场直播中以舒适、精致的名义推出“大码女装”，引起了公众对女装时尚的关注和热烈讨论。

图片来源:杨天珍微博

在主流消费群体变得越来越年轻的时代，女性对美丽和时尚的理解正在发生巨大的变化。当代女孩的衣柜是什么样的？他们眼中的“趋势”是什么？女装品牌有哪些新的表现方式？

8月4日，CBNData发布了《解读年轻人的时尚态度——女性时尚消费趋势透视报告》(以下简称CBNData报告)。基于CBNData的消费大数据，解码了新的女性时尚消费群体，探索了时尚品牌的发展和定位。

图片来源:女装时尚消费趋势透视报告

70%的消费者承认，这是700元
的“艳红”年轻时尚产品的平均价格

随着生活水平的提高和消费观念的更新，年轻人已经成为网络消费的主力军。

追求价值和时尚的年轻人已经成为时尚品牌的宠儿。根据CBNData的报告，z世代的网络消费大幅增长，时尚消费项目的平均购买价格为702元，平均每年购买15次，并且更加关注时尚秀、直播和种草等话题。年轻人对时尚的追求和关注也推动了女装市场的可持续发展，预计2019年女装市场的销售额将超过1000亿。

图片来源:女装时尚消费趋势透视报告

“严看重的是正义”不是玩笑。据中国消费者协会的《报告》指出，72%的消费者表示，他们在日常生活中非常注重自己的外表和形象，即使在疫情爆发的非常时期，许多消费者的形象塑造和追求仍有增无减。

图片来源:女装时尚消费趋势透视报告

随着疫情的逐渐稳定，疫情期间被压抑的购物欲望逐渐恢复，超过一半的消费者表示，在疫情过后，他们会更加注意自己的外表。对于女性时尚而言，在流行的影响下，大量新消费者正从线下转向线上，未来市场仍充满期待。

女装品牌战场

设计感成为核心竞争力

时尚消费已经成为全民的潮流意识。中新网《数据》发现，随着女装市场的蓬勃发展，一、二线以下城市女装市场的消费者比例逐年上升，占据了一半以上的市场，同时市场下沉的趋势也很明显。

图片来源:女装时尚消费趋势透视报告

网络女装品牌数量的急剧增加带来了女装市场的激烈竞争，“设计感”逐渐成为核心竞争力。

CBNData“数据”显示，在2013年至2019年天猫女装前五名中，具有独特设计感的时尚品牌一直受到年轻消费者的欢迎。

从全网数据(以天猫等电子商务平台为代表)来看，汉都一社已经连续七年处于销售领先地位，一直占据天猫女装的前三大畅销品牌，吸引了5000多名年轻消费者的关注。

图片来源:女装时尚消费趋势透视报告

今年，韩都艺社开始与潮牌男装8ON8设计师巩俐、95后鬼马插画家孙佳怡、韩国灵魂设计师朴焕成、前沿艺术家那小仙等名人和新秀合作。各种关节系列的推出已经成为品牌规范，醒目的设计和高性价比也为关节系列赢得了赞誉。

民族风格，经典知识产权，艺术家的联合名字…

“有个性，不盲从”的新时尚理念

从时装周专场SHOW的现场直播到各种潮流的跨界游戏升级，女性时尚在其成长中也推动着自己的时尚主张:潮流出海，民族风格盛行，与艺术家的“联姻”，经典IP的再利用，同一个段落的明星成为五大重要潮流。

CBNData的《报告》发现，2020年，与前两年相比，天猫的“时装周”同款式女装消费相当可观，消费规模迅速扩大。经济来源独立、生活压力较小的90岁群体成为时装周女装消费的主力军。

图片来源:女装时尚消费趋势透视报告

时装周对同一款式女装的认可，实质上就是对产品设计的认可，同时也鼓励更多的品牌展示中国的设计潮流，“民族潮流”的元素逐渐流行起来。

从汉服的日常使用到民族风格元素的现代融合，“民族潮流”设计新颖，创意独特，寓意深刻。

根据中国服装协会的“报告”，对“中式”女装的消费持续上升。从搜索到的与“国潮”相关的热门词汇来看，毛衣、t恤、旗袍等服装在国潮中被广泛关注。民族风格的魅力和元素融入到当前的时尚服装中，改变了传统民族风格服装在舒适性和简约性上的繁琐穿着。

图片来源:女装时尚消费趋势透视报告

在“民族风格”的规则下，女性的时尚艺术也光芒四射，跨境联合运动会继续进行。年轻人的时尚品味彰显个性和艺术性，品牌与艺术家合作设计带来的独特艺术体验很好地满足了年轻人的个性化需求。

今年6月，与设计师和艺术家相关的女装搜索量比去年同期增加了20%，消费者更加关注女装的艺术性。根据加拿大国家数据中心的数据，2017-2019年间，互联网上跨境和联合品牌商品的数量激增。今年，动漫知识产权设计元素的女装消费者数量是去年的2.5倍。迪斯尼和米老鼠等知识产权继续畅销，消费者天真烂漫，忠于经典知识产权。

图片来源:女装时尚消费趋势透视报告

艺术和联合品牌是展现女性时尚的新方式，而“明星和偶像效应”则是消费者时尚的新标杆。明星机场的私人服务一直是公众关注的焦点。杨蜜带着火自己穿上了渔网袜和爸爸鞋，而公众团体也通过模仿明星的私人服务跟上了时尚潮流。

CBNData的《报告》显示，2020年，与去年的消费规模和消费者数量相比，“同段明星”女装的消费规模明显增加，明星群体的经济影响力和时尚影响力不断增强。以斯帖·于(Esther Yu)是9人组的一员，她从热门综艺节目《青春有你》(Youth Has You)中崭露头角，是一个能带来商品的天才。坦率的“哇”吸引了粉丝们的效仿，也推动了“以斯帖·余同段”的销量飙升。

图片来源:女装时尚消费趋势透视报告

在宣传同一品牌的代言和受欢迎程度的同时，明星们的个人时尚品牌潮流也掀起了一股时尚热潮。从开幕当天王力宏在王嘉尔的盛大活动可以看出，年轻明星粉丝带来的经济效应不可低估。对于热爱豆子的年轻人来说，偶像已经成为一种时尚标准。

颜价值意味着正义、联名限量版、设计感、宝贝品牌和明星…新新人类诠释时尚的关键词包括他们不盲目追随时尚的态度，以及源自个性化选择的新潮流理念。

资料来源:

CBNData孙倩如，Jin Jin