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线上服装发布会是自救手段,还是必然趋势?

由于疫情的影响,原定于5月7日在意大利卡普里举行的香奈儿2020/2021假日系列被推迟,改为网上会议的形式,并于6月8日正式发布,成为今年网上发布的第一个服装系列,突出了电影形式的“地中海”风格,从视听角度充分表达了这一季的主题。

7月6日,迪奥(DIOR)在网上发布了2020/2021秋冬高清系列,这是一部超现实主义电影,而不是时装秀。该系列共发布了37件礼服,向影响20世纪的伟大女性艺术家致敬,诠释了女性的独立、自我和优雅。

与迪奥frame 空的神话叙事相比,爱马仕2021春夏男装系列的发布采用了另一种方式来继承品牌精神——“实时电影”,并通过8分钟的短片以一种看似随意却严谨的方式清晰地阐述了产品系列。

普拉达在2021年春夏有多种视角,因此传统的单一陈述通过数字载体以多样化的形式呈现给观众。五位视频艺术家受邀创作跨地区、跨种族、跨场景的短片,本季五个系列的产品从不同角度进行诠释,每个系列都是不言自明的。

最近,山本耀司2021春夏男装系列在巴黎时装周上亮相。尽管由于COVID-19流行病的影响,不可能举行线下公开会议,但由时尚摄影师Takay拍摄的本季新品秀山本佑司(yohji yamamoto)仍然带来了许多惊喜:在山本耀司始终忧郁而神秘的氛围中,山本佑司自由而自然的歌曲“设计是一种负担,音乐是一种安慰剂”来自很久以前。

在中国,电脑动画技术在展示厅的应用也在增加。中国设计师陈妍霏的2020秋冬系列中,一个名为《光影重生》的虚拟t台被电影《阿基拉》所取代,这使得传统的t台出现在科幻场景中。

最近,美国时装设计师协会正式宣布,2021春夏时装周将于今年9月14日至9月16日在网上举行。

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在后流行时代,网上服装会议似乎已经达到了一个共同的水平。在此之前,服装行业的数字化转型速度已经达到了加速阶段。在疫情的刺激下,数字化的网上转型已经成为不可避免的变革方向。

多视角和多样化的展示方式更容易表达品牌态度

时装秀作为一种媒体,从一开始就影响着服装行业的方方面面,无论是奢侈品、奢侈品、时尚品牌还是独立设计师,都离不开这种媒体。面对当前的数字化时代,网络时装秀无疑是一种必然趋势。网上时装秀突破了过去时装秀上展示服装的各种限制,突破了固有的思维,让设计师在展示方式上更加自由,形式上也具有了每个品牌的独特意义,让业内人士和消费者对品牌故事和产品内涵有了更全面、立体的了解。

多样化的展示形式可以说给消费者和业内人士带来了更好的视听体验。与传统的丁字舞台模式相比,它有更大的发展空和叙事技巧。这不仅是后流行时代的营销手段,也是品牌文化表达的一次飞跃。在这个追求精神内涵的时代,它无疑成为品牌发展的巨大推动力——当一种文化、一个品牌、一个品牌、一个品牌、一个品牌。

两季发布的服装可能不会让消费者满意

古驰创意总监亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)在2020年5月通过社交媒体平台宣布,未来将不再遵循传统的一年四次的时装周日程,而是每年举办两次时装秀,向品牌消费者展示更好的设计和创意。

这不仅是对古驰发布形式的反思,也将影响到整个时尚界对季节性发布这一命题的质疑和反思:在当前的时代背景下,科技的发展和气候的变化确实在影响着人们的生活,产品的季度和生产周期都发生了一定程度的变化,消费者的时尚意识逐渐提高,时尚产品更新越来越快。一年两季的服装发布还适用吗?

网络时尚会议的存在形式恰恰促进了这种思维。当消费者与品牌的距离越来越近时,关注时尚潮流不仅是设计师的积极需求,也逐渐成为消费者关注的焦点。

每个参与在线评论的人都是一线观众

在中国,上海时装周和天猫联合推出了“云上时装周”,以直播的形式发布新产品,并通过天猫和淘宝网以销售商品的形式向消费者展示服装。观众可以通过直播直接留言和评论。

在伦敦时装周的平台上,每个设计师都有自己的页面,展示自己的服装系列,并直接链接到自己的商店、Instagram或其他电子商务平台。媒体和买家也可以要求在线订购,并与品牌团队成员在线互动。

网络时装秀的形式逐渐削弱了服装行业的内部阶级和特权,原本面向行业的时装秀将直接转向面向消费者。收集消费者信息更加方便,但也对品牌提出了更高的要求:不仅是服装本身,而且表演的形式和观众的感受也逐渐变得至关重要。品牌不仅要注重自身的风格定位,还要增强受众的参与意识,让消费者真正成为时尚体验者。

一对一定制品牌私人服务更方便

随着网上时装秀的快速发展,越来越多的消费者将直接接触品牌,网上时装秀将为消费者和品牌之间的接触提供一个更加便捷的平台,并通过数字化手段直接面对消费者。在发掘潜在消费者的同时,也需要考虑如何使这个平台更完善、更周到地为不同的消费者服务。

网上服装发布会已成为大势所趋。疫情过后,线上和线下发布形式的结合可能会给未来带来惊喜。多元化、多角度、深层次的发展离不开服装品牌的初衷。无论以何种形式发布,回归初衷、服务消费者永远是品牌立足的基础。

来源:TFS服装店

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