这个夏天非常迷幻。

一方面，BM风呼啸着零码和一码都适合，这使得年轻女孩们尽最大努力与“BM女孩身高体重表”相比较，以便挤进S/XS码的衣服。

一方面，大码女装在现场直播下持续升温，甚至连前张雨绮代理商杨天珍也转而建立自己的大码女装品牌，最近在小红狐完成了现场直播首播。

尺码有助于服装品牌从消费者的身体尺寸中分得一杯羹，并让那些胖女孩和瘦女孩关注自己的身体尺寸，这样她们就可以找到自己最漂亮、最自信的衣服来穿。

到目前为止，仅电子商务平台上的大型女装销售额就超过了100亿。

然而，这个市场在空之间仍然非常广阔。毕竟，中国的肥胖人口已经超过2.5亿。

此外，随着女性消费群体自我意识的提高和瘦美的单一审美观念的打破，借助于现场电子商务，大码女装将成为女装红海中的一匹黑马。

我们非常高兴地看到，大号女装和多元化美学深深扎根于人们的心中。然而，在浏览了数十家大型品牌的店铺后，螳螂金融心中仍有一个疑问:目前的大型女装品牌真的倡导多元美学吗？

首先，让胖女孩穿好衣服，大码女装支撑100亿元的市场

“普通品牌的衣服通常最多只有XL码，所以当我去购物的时候，我只会深深地哀叹。这种痛苦，像你这样可以随便买衣服的人根本就不明白。”

李萍向螳螂理财抱怨她买不到合适又漂亮的衣服，她身高162厘米，体重173公斤。她只能在淘宝上的一些大型商店里找到她能穿的尺码，或者运动品牌的男装。

但是这些衣服不是面向中老年人市场，就是非常普通和传统的款式，没有任何特殊的设计元素，更不用说任何时尚感了。

然而，在过去的两年里，李萍明显感觉到了变化。她发现，当淘宝搜索大码等关键词时，显示的结果变得更多，风格也变得更好。

这个变化，在一家大型女装品牌工作了四年多的视觉设计师张冰倩(音译)也深有感触:“我刚进公司的时候，我们的夏装基本上都是素净的宽松t恤和连衣裙。因为产品比较朴素，在做细节页面的时候总是需要通过操作来添加一些亮色的元素。现在不同了。基本上，我们都有流行的风格。虽然模型的尺寸很大，但数值是在线的。如果绘制了模型，它们可以直接进入细节页面，只需一点灯光和细节。”

据央视财经报道，2018年，淘宝上有1万多家大型女装店，其中有10多家年销售额超过1亿，如南道丰和吴佳佳。此外，大型女装已经成为一个规模达数百亿的淘宝市场，其市场份额正以每年20%的速度稳步增长。

不仅如此，随着在线电子商务渠道的出现，大型服装市场开始爆发。据全球网上商家报道，目前淘宝上90%的大型女装商家都在进行直播。

大型代码可能是直播电子商务最合适的子类之一。因为，较瘦的身体之间有许多相似之处，但较胖的身体彼此不同，有些人有大肚子，有些人有粗腿。在这种情况下，直播可以让大尺寸的模型在视觉上呈现上身效果，将消除消费者的身体顾虑，并在他们确定的时候下订单。

[/h/\”她会根据锚的试穿想象自己的上半身，减少退货。\”已经快晚上12点了，还在看直播的李萍把她正在看的直播截图发给了螳螂金融。

根据慢买的大数据，仅在6月份，天猫大规模平台的销售额就高达136万，超过1亿。规模最大的10家商店都是女装店。

尽管如此，在大型女装市场上并没有超大的头品牌，这使得许多“后来者”寻找这个细分市场上存在的空白斑。

由此，我们可以看到在经纪行业取得巨大成功的杨天珍，她的目光投向了大型女装市场。

其次，女性消费者很焦虑，BM和大号之间没有本质区别

大码女装很受欢迎，舆论的声音很受欢迎。

“这个世界上有太多不标准的女孩。”一句简单的话就戳到了无数曾经因为肥胖而自卑甚至被歧视的女性。

在杨天珍的微博上，无数的赞美之声说:“这是对那些对自己的身体没有自信的女孩的鼓励”，“胖和瘦不是唯一的标准，但自信是最重要的。”

这与BM不同，后者被批评为“制造身体焦虑”和“否定多重美学”。

但是，本质上？

在螳螂金融看来，在女性消费者的身体焦虑方面，大码和小码没有本质区别。如果BM间接鼓励女性追求“病态的苗条”，那么如果它超过了一定的尺寸，它就支持女性沉迷于身体管理，并停留在“病态的肥胖”状态。

例如，杨天珍的品牌尺码从1码到6码不等，最小尺码对应体重100-120公斤的女孩，最大尺码对应体重200-220公斤的女孩。

淘宝上有102万粉丝的商店是木子的理想选择。据中国新闻网报道，“150公斤至200公斤的胖女孩主要服务对象是XXL，最高可达5 XL。”

然而，根据女性标准体重=(身高厘米-70)×60的计算方法，结果上下波动10%，许多大型品牌都在为体重超标的女性服务。

这个标准不是人为的美学标准，而是科学的健康标准。

BM让女性追求100以下的体重，而大码女装只会从一个极端走向另一个极端，让体重超出健康范围的女性保持原样。

正如太瘦会导致贫血、低血糖、低血压等。肥胖是诱发高血压、糖尿病、心力衰竭和其他疾病的一个因素。

根据公开数据，中国人的平均超重率已经达到30%，平均肥胖率已经上升到12%。

随着超重和肥胖的增加，中国已经成为糖尿病发病率增长最快的国家之一，糖尿病的检出率从1980年的0.67%上升到2019年的10.9%。

除了健康问题，一些大品牌的核心价值观可能并不真的认为胖女孩可以变漂亮。

你不是说胖是美丽的吗？你不是说过重量级人物应该爱自己吗？那我们为什么要接近瘦美的主流呢？为什么大码女装的本质不是让胖女孩穿着舒适的衣服展示她们的原始身材？

不仅如此，像拥有537万粉丝的吴佳佳一样，它出售大码女装，而且它使用的模特似乎与大码无关。

有许多像这样的商店出售大尺寸的薄款。

微博上有一位大码的时尚博主吐槽道:“这显然是最大的码，但据说我们不能穿它，因为我们身材不好。”底部的评论也说，“很明显，当他们卖大尺寸时，模型都很薄。”。

这也意味着，和BM一样，目前的大码女装基本上遵循着以瘦为美的主流消费美学。然而，BM却以一种近乎傲慢的态度公开宣扬“瘦即美”的原则。至于大码的女装，为了取悦肥胖的你，她们会告诉你肥胖可以变漂亮，并为你提供能展示你独特的美丽和自信的衣服。然而，他们偷偷摸摸地使用身材好、脸型好的模特，或者在关键词上加上“苗条”和“遮肚”。

和消费者？

那些被肥胖困扰的女孩，怀着最终能够买到合适漂亮的衣服的心，不知不觉陷入了大码女装设置的消费陷阱。

所以，他们忽略了由超重引起的各种潜在健康危害。在“胖女孩可以变漂亮”和“自信最重要”的糖衣炮弹中，他们顺从地打开钱包，自欺欺人地用XXL上方的衣服寻求苗条的舒适。

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第三，欺骗自己还是接受自己？

在这个社会里，审美观念和审美现实已经打开了一个巨大的鸿沟。

一方面，每个人都默认支持政治正确性的审美多元主义，但另一方面，他们通过整容手术、健身和养生等行动投入主流消费美学的怀抱。

即使是热卖市场上的大码女装，许多胖女孩在挥舞旗帜、为自己呐喊的同时，也渴望大码服装能被模特们很好地展示出来，以掩盖她们不完美的身材。

显然，这种矛盾的情况表明，胖女孩已经意识到，对于一个远离健康标准的大身材来说，很难称得上美丽。

即使有合适的衣服来装饰，这也是自欺欺人的幻想。

毕竟，没有自律的身体不仅会暴露出没有美感的外表，还会暴露出自我控制和执行的“弱点”。

我们尊重每个人的个性，我们也承认肥胖也是一种美，但这并不意味着超重也是美丽的，也不意味着它真的很美，只要你在商家的洗脑营销中喊“我有信心我很美”。

任何追求美丽的人都没有错。然而，只有学会接受自己，并意识到自己身体的真实情况，你才能在这个过程中获得更好的自我。

当然，我们无法定义美是否美丽，但可以肯定的是，太瘦或太胖都是不健康的。

健康是美丽的基础。

资料来源:螳螂财务(身份证号:唐兰芬)作者:易