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水星家纺涉嫌抄袭巴宝莉、爱马仕 家纺零售竞争进入白热化

7月22日,有媒体报道,水星家纺(603365)设计师之一、上海华华营销咨询有限公司(以下简称“华华”)创始人华山近日在微博上发布了“水星家纺超级蕾丝”品牌体系。由于设计元素与国际知名品牌巴宝莉和爱马仕相似,网友们对水星家纺产品的抄袭展开了热烈讨论。家居行业分析师认为,随着家纺行业竞争的加剧和网上商店销量的下降,水星家纺正面临着性能压力,或者希望借鉴国际品牌的设计来提升其品牌竞争力。

水星家纺被指控剽窃

图片来源:社交网络截图

7月22日,据《新京报》报道,日前,华山在微博上发布了“水星家纺超级蕾丝”品牌系统,并介绍“设计采用了公元前350年的‘Monogram’设计方法,并采用了水星家纺的英文首字母。”采用纺织织造的组合形式,打造品牌的专属标志。”

7月22日,北京商报记者今天发现华山删除了这条微博,但从发布的图片细节可以看出,水星家纺超级蕾丝图案的设计与巴宝莉有些相似,都采用字母组合。一位名叫“鳄鱼十三”的网友评论道:“巴宝莉的标志和爱马仕的颜色很相配。”

著名设计美学博主“标志设计愿景”也对水星家纺的设计提出质疑:“水星家纺新品牌形象发布!设计灵感来自艾玛+巴宝莉?之前的水星家纺品牌形象,不管美与丑,至少保持了原创性,给人一种真正的品牌印象,升级后充满了农家风味。这真的很好吗?”

7月22日,《今日北京商报》的一名记者试图通过致电水星家纺官方网站采访对方,但对方的客服人员表示他们不清楚情况。截至发稿时,发送至企业邮箱的采访请求尚未得到回复。

根据天空之眼调查的信息,水星家纺是水星控股集团的主要成员企业,成立于2000年,专注于家纺行业。它拥有两个家纺品牌:“水星”和“百丽”。华华是中国的战略营销品牌咨询公司,为企业制定战略。其服务领域包括制药、日化、食品、文具、快速消费品、房地产等行业。

线下商店的业绩面临压力

关于水星家纺是否涉嫌抄袭,硅谷创新教练、太和智库研究员唐兴通今天告诉《北京商报》,很难确定水星家纺是否抄袭。“就艺术设计风格而言,如果不是完全抄袭或大部分抄袭,只是借鉴了一些元素或理念,在保护知识产权的前提下,有一定的模糊性。”

水星家纺是否涉嫌抄袭仍无定论,但事实是它的线下商店面临压力。2020年4月27日,水星家纺发布的2020年第一季度报告显示,报告期收入为4.81亿元,同比下降19.95%;同期实现净利润4127.65万元,同比下降45.38%。

性能下降主要是由于线下销售下降。水星家纺表示,2020年第一季度,由于COVID-19疫情的影响,其销售收入同比下降19.95%。线下渠道销售受门店关闭、物流配送暂停影响相对较大,2月份销售收入降幅最大。

不仅如此,事实上,在过去三年中,水星家纺的收入和净利润变化趋势放缓,净现金比率(净利润与净经营现金流的比率)持续下降,利润质量呈下降趋势。2017年至2019年,水星家纺的营业收入分别为24.62亿元、27.19亿元和30.02亿元,同比分别增长24.53%、10.44%和10.41%;净现金流量分别为3.06亿元、2.40亿元和2.35亿元,同比分别增长15.00%、-21.62%和-1.72%;净利润分别为2.57亿元、2.85亿元和3.16亿元,同比分别增长30.17%、10.77%和10.69%,呈持续下降趋势。

家纺企业应该自主创新

水星家纺涉嫌抄袭,线下商店业绩承压,反映家纺行业竞争加剧的趋势。

作为传统产业,家纺市场非常广阔。据国际传媒研究公司发布的《2019-2021年中国家纺行业大数据和产业转型趋势研究报告》,2018年中国家纺行业规模达到2203.7亿元,同比增长4.1%,预计2021年将达到2587.1亿元。然而,家纺产品的标准化程度相对较高,适合网上销售。此外,近年来行业的线下渠道不断调整,传统家纺企业已经从线下模式转向线上发展。

2011年至2017年,中国家纺行业网上零售额逐年增长,2017年达到464.9亿元,同比增长14.1%。领先品牌得益于高品牌认知度和倾斜的电子商务流,其中洛莱生活(002293)和富安娜(002327)家具的网上销售占20%以上。

“家纺产品同质化严重,技术壁垒不高,一些家纺企业希望扩大产品种类,但无法成功。”未来商业智库的创始人李倩指出,近年来家纺行业的竞争非常激烈。在疫情期间,所有竞争渠道都被压在网上,网上能力的损失可能不是很大,但对线下的影响是短期内无法挽回的,甚至有些渠道也无法抗拒。

行业分析师认为,学习全球时尚、潮流和设计理念是家纺行业的一种趋势,但与此同时,应注意知识产权。“从某种角度来看,它表达了中国品牌企业积极向国际品牌靠拢的意愿,但也反映了中国品牌企业缺乏自信,从全球标杆企业中寻找灵感,并在此基础上创新和努力。意愿。”

事实上,借鉴国际品牌的设计并不是提升品牌竞争力的唯一途径。“一方面,它可以强化产品设计感,与国际前沿潮流相匹配;另一方面,它可以加强客户关系管理。”唐兴通认为,通过在中国的本土化设计和本土化的客户关系,如果能在价格上发挥一定优势,就有可能在行业竞争中脱颖而出。

今日北京商报记者谢家庭孔

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