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国潮新时代 安踏体育继续乘风破浪

随着疫情在中国得到良好控制,自4月份以来,大多数品牌都加速进入超车道。最近,根据中国连锁经营协会发布的2019年至2020年中国百强服装零售商调查数据,2019年百强服装零售商总收入达到7328.4亿元,同比增长12.47%。

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前十名主要集中在金银珠宝、运动服和大众休闲鞋及服装领域。前三名是周大福、老凤翔和耐克中国,第四名是阿迪达斯中国。安踏体育在国内服装领域排名第一,销售额同比增长40.8%,达到339.28亿元,在整体排名中排名第五。

安踏体育近年来的发展在业内引起了很大反响。去年,其销售额首次突破300亿大关,毛利率达到55%,净利润增长30.3%,达到55.45亿元。整体表现创下新高,连续六年保持两位数增长,两者都超过了此前分析师的预期。

在截至去年12月31日的12个月中,其核心品牌安踏的收入增长了21.8%,达到174.5亿元,而另一个品牌FILA的销售额增长了73.9%,达到147.7亿元,其他品牌部门的销售额也增长了33.2%,包括DESCENTE和KOLON Sport等品牌,达到17.07亿元。其中,鞋类业务同比增长了32.1%,达到11 占总收入的33.6%,服装业务销售额增长45.5%,达到213.97亿元,占总收入的63%,而配饰业务销售额增长47.5%,达到11.2亿元,占总收入的3.4%。

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关于业绩的持续增强,安踏体育CEO丁世忠表示,主要得益于“单一重点、多品牌、全渠道”发展战略的逐步实施和全球化进程的不断推进。集团现已形成“三大品牌群”和“三大共享平台”的模式,使其多品牌在品牌力、商品力和零售力方面实现提升,从而更有效地吸引年轻消费者。

2020年,安踏体育的发展也受到了疫情的严重打击。当疫情在2月份最为严重时,安踏集团的近13000家门店关闭,直到3月初才恢复。第一季度,安踏品牌产品的零售价值同比负增长20%-25%。

现在,这个国家大部分地区的生产和生活已经变得正常了。作为国内体育巨头,安踏也在努力恢复。它不仅关注在线销售渠道的布局,而且在联合命名的新趋势下表现更好。与此同时,为了更好地迎接2022年北京冬季奥运会,安踏推出了紫禁城纪念基金和联合基金。

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在“民族浪潮”兴起的时代,安踏体育取得了长足的进步,尽管在这一过程中也存在许多挑战。然而,随着新一代消费者逐渐认可本土品牌,我相信安踏体育将迎来更高的成就,我们期待着它的到来!

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