4月19日，经典牛仔品牌李与天猫携手推出新的品牌理念——“我就是我”。在天猫超级大会上，李开复打破常规，创造性地采用了一种新的发布形式，结合了身临其境的情景喜剧和牛仔时装秀，针对核心的五个传播圈，给消费者带来了一场在线发布趋势的感官盛宴。作为网络出版会议的早期采用者，李和天猫超级出版会议为未来行业的“网络出版”树立了标杆，并以全新的出版方式和现场体验探索想象力。

在线情景喜剧颠覆了释放想象，构建了新的品牌营销模式

作为第一个开设天猫超级会议的服装品牌，李开复打破了传统的会议形式，在会议上交替推出情景喜剧和时装秀。时尚专家和众多模特在运动鞋、购物、电子竞赛、时装秀和脱口秀五个圈子里，表演了“我在这一套”这一全新品牌概念的个性展示。全新升级的视觉体验和内容表达与观众产生了充分的共鸣。

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在天猫超级会议期间，在线出版完全打破了时间和空间的限制，大大增加了会议的直接影响。天猫超级会议创造的身临其境的体验场景和内容聚合位置，为品牌展示自己提供了全新的舞台。品牌可以通过提供高质量和创新的自制视频内容与消费者沟通，树立品牌个性，全方位传达品牌理念，深化用户粘性。

帮助品牌打造BGC聚合内容，丰富立体传播

天猫超级会议是天猫为TOP品牌创建的BGC官方发布内容聚合网站(BrandingGeneratedContent)，帮助该品牌创建从碎片化到集中引爆的一站式轰动事件。

在李的超级新闻发布会上，粉丝们可以提前观看彭于晏官方的TVC大片和活动标识。会议将会有一段精彩的热身视频，一段施工过程的慢速现场直播，以及一个五层楼高的潮流领袖李佳琪/鞋子幽灵/若风/阳台兄弟/庞博站起来的短篇故事。获得同样的时尚风格。

在发布活动中，消费者将在零距离观看云展示，并在展示中以同样的价格购买。如果他们喜欢，他们可以在观看的同时点击一下购买。参与互动活动，赢得丰富和良好的礼物，如BuddyLee限量版。

除了以上会议内容、品牌TVC纪录片和明星花絮VLOG，未来品牌还可以在超级会议首页聚集更多丰富、有趣、高能量的内容，让消费者对品牌有更立体、更全面的了解。

超级新闻发布平台使品牌能够创造创意内容，这将成为BGC时代人们的核心交流点。它还将聚集站外和站内分散的内容。整合传播将有助于充分展示品牌个性。

以发布为核心，对私有和公共域之间的通信路径进行一站式访问

天猫超级新闻发布会入口在品牌旗舰店二楼，通过整合平台多元化的站内内容矩阵通讯端口，天猫穹顶搜索页面、李品牌号、品牌专区官方旗舰店下拉页面、淘宝直播等全链接资源全面开放，打造属于品牌的高密度、高质量内容发布聚合场景，充分整合平台公共领域和品牌私人领域。

与此同时，在新闻发布会之外的传播话题的创作上，五大圈子的顶级KOL，即敢秀第一兄弟李佳琪、敢破鞋圈里的菜鸟鞋鬼、敢做电杀神的竞赛若风、敢打老大哥的阳台、敢说敢做的秀霸庞博，将共同为新闻发布会代言，在新闻发布会之外的各大主流媒体中传播，最大限度地发挥新闻发布会时间的影响力。

超强的互动促使人们沉淀。发布不再是单向输出。

此外，天猫超级新闻发布会还可以提供全新的新闻发布会游戏，如九宫格独家交流优惠、1+N室内连续小麦互动、品牌号码联动、室内互动游戏等。在定位页面上，充分动员消费者在网上表达自己和互动，帮助品牌营销进入BGC时代。

BGC网络营销2.0时代来临，拓展品牌出版想象

通过这次李天猫超级会议，可以看出天猫超级会议突破了传统线下会议的限制，为在线出版提供了一个聚集地。会议入口将位于品牌旗舰店的二楼，以便出版领域和商业领域之间的最短距离可以是0。同时，它将为品牌发布会提供更多的想象空间和更多样化的展示形式，重塑人货市场，最大化品牌发布效率。它还提供了丰富的三维和多样化的互动，让消费者可以立即参与其中，所有的内容互动都是为消费者量身定制的。

天猫超级发布会为品牌的在线发布提供了全新的场景，实现了人群的有效转化和品牌私有领域的沉淀；与此同时，它将为更多的商家提供热身位置和储水，以搜寻内部营销知识产权爆发。

天猫超级新闻发布会的出现，意味着天猫将直接将其品牌在线表达从产品1.0时代升级到BGC传播2.0模式，消费者将了解到具有不同个性、创意传播内容和意想不到惊喜的高品质品牌，带领消费者体验身临其境的品牌传奇。

BGC时代已经到来，通过“出版”收集内容，通过内容聚集人群。天猫超级发布会必将成为下一个品牌营销的新阵地，创造未来行业在线发布形式的新高度，为营销场景想象开辟新的可能性。

图为天猫超级会议