张大奕和阿里“王子”范姜的桃色新闻在过去的几天里已经被许多公众舆论所讨论。随着各方的冷处理，热度逐渐回落。

张大奕的股权继续受到负面影响。4月17日，罗翰控股在市场开盘前下跌11%，其股价一度下跌超过8%。截至2020年4月20日，罗翰的股价跌至每股3.48美元，总市值为2.93亿美元。

作为一个著名的网络名人，张大奕最辉煌的时刻是一年前。

2019年，也是一个盛开的四月，汝汉控股在美国正式上市，成为第一家在纳斯达克上市的在线电子商务公司。与此同时，张大奕也将自己从一个网络红人转变为一名贴着CMO和股东标签的高管。

张大奕很幸运成为第一代淘宝网最具商业价值的电子商务网站之一，但仅仅因为她开始于电子商务经济的野蛮时代，她并不像她想象的那样强大。

不好的口碑正在逐渐发酵。与范姜的桃色新闻出现后，张大奕的负面信息继续存在。一些网友评论道:“我第一次听说张大奕是因为衣服的质量，第二次我做了一个CPB，第三次我是一个情妇。”

自弗里汉上市以来，张大奕已占到该公司收入的一半以上。张大奕和鲁尔一直享有共生共荣的关系。任何一方的损害都会影响到整体。

但是张大奕并不那么受欢迎。在现场直播的浪潮中，她没能脱颖而出，远远落后于弗吉尼亚和李佳琪。

汝汉逐渐被时代所抛弃。自始至终，它都没能培育出第二个张大奕。在实时电子商务如火如荼的时候，它还不能生产一个单一的商品锚。

作为上市公司，其现状令人担忧。在最近的事件爆发之前，危机已经存在，故事必须从头开始。

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《张大奕时报》

“我在城乡结合部，我的心在巴黎时装周。”在纪录片《网络红人》中，张大奕被安排在第一集出现。当她说这话的时候，她正走在杭州望江东路的“网络红色避难所”里，对着镜头笑着说“张大奕风格”。

在这部纪录片中，经常被引用的一句话是“2016年绝对是张大奕的时代”，由张大奕喊出。

2016年是互联网红色经济爆发的第一年。今年，“罗·”投资papi酱，虎牙与游戏主持人小姐和签约，要求1亿元。网络红人不再仅仅是一个关注度和话题的大流量，人们已经看到了从它身上吸收金钱和商业价值的能力。

与这些网络名人相比，当时的张大奕并不逊色。换句话说，她生命中最辉煌的时刻比其他人都要早，也更耀眼。

早在2015年8月，淘宝就在上海举办了“红人电子商务”主题论坛。许多业内人士被张大奕吸引住了。他们对这次活动最大的期望之一就是去看看张大奕。

从那以后，张大奕成了一个模特和微博红人，淘宝红人电子商务的标志性人物，也是网络红人电子商务最引人注目的案例。

张大奕的电子商务兑现故事始于2014年夏天。冯敏(现在是鲁汉的创始人)找到了当时27岁的张大奕，并邀请她为自己的淘宝店做模特。然而，当时在新浪微博上拥有近30万粉丝的张大奕已经有了自己开淘宝店的想法。她看中了冯敏手中的商店资源。

最后，张大奕和冯敏联合开设了淘宝女装店“我的快乐衣橱”。冯敏的团队帮助张大奕经营粉丝，建立商店和供应链。我的快乐衣橱在一年内赢得了淘宝服装类销售冠军，在单店创造了数亿的年销售额。然后冯敏被称为“张大奕背后的人”。

张大奕长期以来一直不满足于成为网络名人。之后，她逐渐朝着她希望的方向发展，并转变成一名女性企业家。

2016年，鲁汉控股与张大奕共同成立杭州大邑电子商务有限公司(以下简称大邑电子商务)。汝汉控股(以下简称汝汉)控制着戴逸电子商务51%的股份，而张大奕(真名张毅)占49%。

张大奕还担任了鲁汉CMO，给鲁汉带来了巨大的收入。鲁汉的财务报告显示，“网红孵化+网红店+分流清算”已成为其主要经营模式。在2016年的4.45亿英镑收入中，张大奕贡献了2.28亿英镑。

在鲁尔区，张大奕的作用尤为重要。根据《财经英联邦》杂志的报道，每一个想加入鲁汉的名人在接受了没有任何不良记录的背景调查后，也会得到鲁汉互联网红色评选委员会的投票。张大奕有投票权。

有了张大奕的光环，汝汉于2019年4月在美国股市成功上市，成为互联网红人的第一只股票。根据鲁汉的招股说明书，首席执行官冯敏持有27.51%。张大奕持有15%。阿里巴巴通过淘宝中国控股持有8.56%的股份。

在纳斯达克，张大奕穿着白色西装和黑色打底衫。当她拍照时，她的唇角上扬，拇指放在手上。与网红相比，她更像是一个有能力的女企业家。

那时，她不知道在这精彩的时刻之后，她面对的是沉默。在未来很长一段时间里，外界会质疑她和鲁汉。

2

第一次直播，但输给了弗吉尼亚和李佳琪。

在过去的两年里，张大奕的名字越来越少被提及。

曾经，许多MCN组织希望“复制张大奕”，许多Taobao.com·雷迪特正在努力成为“下一个张大奕”。现在张大奕这个名字已经逐渐被“李佳琪”和“威亚”所取代。

2019年被称为实时电子商务的第一年。当诸如颤栗和拍板之类的短视频频道兴起时，第一代互联网红色张大奕和“互联网红色第一”汝汉异常沉默。她深入到淘宝部门，但是错过了淘宝的直播，这对于很多人来说是一个意想不到的结果。

张大奕在2016年试水，并在淘宝网上直播。当时，为了完成冷启动，淘宝网找到了明星，洗头店和网店店主，为其创造势头。

2016年6月20日，张大奕淘宝网进行了两个小时的直播，成交额近2000万元，单价接近400元，观众超过41万人。当时，这被认为是一个好结果。

当时，张大奕对直播并不乐观。在接受媒体采访时，她提到“直播有点累”，并表示“长时间的直播竞争模式会让每个人都觉得累。我认为这种模式将在12号之后改变，因为直播的转换率正在下降。”

同时，在淘宝上开店的淘宝女孩魏亚也加入了这个新领域。2016年5月19日，当时还是无名小卒的威亚开始了她的第一次现场直播。她什么都不卖，只是聊天，那天只看了5000多人。

两者之间的差距正在慢慢扩大。

2017年，凭借2500万的估计收入和近200万的粉丝基数，威亚成为了淘宝的头号人才。这份名单列出了10名人才，但张大奕没有进入名单。

到2019年，淘宝的直播将产生1000亿元的营业额。那年3月，张大奕发现李佳琪和李佳琪在10秒钟内卖出了10，000张她的洗面奶。直到9月，张大奕才在他的微博上宣布他将现场直播这些商品。

当威亚和李佳琪大放异彩的时候，曾经轻视淘宝网的张大奕逐渐显示出他无能为力。尽管它一直在追赶，但每当有大型促销活动时，张大奕都会提前用三根天线进行现场直播，每天花3到4个小时来预热活动和展示产品，但差距已经无法弥补。

2019年“双11”预售当天，威亚以5.5776亿热价排名第一，李佳琪以3.3658亿热价排名第二。虽然张大奕排名第四，但热值不到3000万，差距很大。

在过去的几年里，淘宝的资源和策略明显倾向于电子商务直播。随着淘宝越来越多的官方支持，威亚和李佳琪逐渐崛起。

网络红场的竞争是现实而残酷的。张大奕不再是第一个把商品带到淘宝的人，这个头衔被威亚和李佳琪取代。

不仅张大奕，而且汝南也没能赶上直播的风口。

直到2019年，鲁汉才正式成立了新的直播业务部，并成立了一个约10人的团队来挖锚签约，帮助现有网络导入流量。

据《消费者日报》报道，截至2020年初，自2019年7月直销作为一个独立的业务部门成立以来，鲁汉控股仅拥有10多位深耕直销明星。

2020年3月，鲁汉和快手联合推出了快手主播的招聘计划。这一次，鲁汉主要是推万文。然而，到出版时，万文的《快手》粉丝总数只有200多万，而且只有两次现场直播。

随着越来越多的MCN依赖于新的交通平台，如聊天和快手，这些新的渠道似乎没有太多的噪音和突破。

3

如果韩寒的股价暴跌，张大奕将很难成为一个“成功的女企业家”

张大奕一直充满野心。

媒体曾问她，“三到五年后，你希望粉丝们了解你什么？”

她的回答是:“不管郭是企业家还是有铜臭味的商人。”

张大奕并不害怕“生气”,更不可接受的是，她可能会成为一名失败的企业家或商人。

现实是，张大奕不再是向纳斯达克微笑的“成功女企业家”。她最担心的事情正在发生。随着她的愤怒受到质疑，双方的形象都在崩溃。

自弗里汉上市以来，股价一直在持续下跌。

在上市的第一天，如果鲁汉控股的开盘价为每股11.5美元，它立即跌破每股12.5美元的发行价。收盘股价下跌37.2%，至6.49亿美元，成为上市首日表现最差的中国股票之一。

2019年10月，一些美国律师事务所对鲁汉提起集体诉讼。该公司声明称，鲁汉的招股说明书中存在虚假、误导性的陈述或未披露的信息，导致其股价在首次公开募股后一路下跌，损害了投资者的利益。

自那以后，鲁汉控股已连续四个交易日下跌，其总市值也降至4.9亿美元以下。

张大奕和范姜之间的丑闻爆发后，鲁汉的股价在当天股市收盘前下跌了近10%。截至2020年4月20日，罗翰的股价跌至每股3.48美元，总市值为2.93亿美元。

如果韩的市值继续下跌，那么15%的个人财富将会消失。

更值得注意的是，由于鲁尔的商业模式没有得到市场的认可，任何负面事件都会给鲁尔带来致命的打击，2.93亿美元的市值也许不是终点。

张大奕负面事件的影响也揭示了鲁汉最大的焦虑是没有新的突破浪潮。

罗翰控股公司首席执行官孙雷希望罗翰的红人结构像“金字塔”一样丰富和立体。现实是张大奕很难复制。

尽管鲁汉继续吸收更多的网络点击率，但张大奕仍以一个人的收入支持鲁汉。

鲁汉的招股说明书显示，2019财年前三个季度，该公司53.5%的收入(GMV营业额)来自张大奕和鲁汉控股共同建立的汉仪电子商务。鲁汉的主要收入仍由张大奕带来。

张大奕的重要性不言而喻，但近年来，她越来越受到质疑。

服装质量和美容产品的仿制是两个最大的问题。

早在2016年，许多消费者就在社交媒体上透露，张大奕的新衣服质量不好，声称“从不穿羊毛”的羽绒服实际上“严重缩水”。

服装质量问题实际上是淘宝红店的常态，而张大奕销量第一，已成为投诉最严重的地区。

美容产品剽窃发生在2018年。当时，张大奕在微博上宣布，她将进入护肤领域，推出一款自主研发的洗面奶。她还将这款洗面奶与日本高端品牌CPB的洗面奶进行了对比，她说，“我觉得原来的CPB不如新版本滋润”。

事实上，该产品被怀疑抄袭了CPB洗面奶的配方。有一段时间，在张大奕“印刷”CPB的问题变得越来越流行。

之后，张大奕删除了原来的微博，并通过媒体回应道，“化妆和做衣服是不同的。我们不能像以前那样做同样的营销工作(服装公司经常使用“印刷”)。第一批洗面奶(公开测试)有5000份。争议发生后的第二天，我们退回了复印件。这件事发生后，许多员工都很担心，士气非常低落。”

洗面奶的质疑并没有平息，但张大奕并没有放弃美容店，先后推出了粉底液、眼影、面膜、口红等多种产品。，但是剽窃查询并没有停止。

张大奕成了不合时宜的炸弹。

在航道上，汝汉也在逐渐减弱。汝汉网上的人气大多始于微博，但微博之外，聊天、快动作和淘宝直播正逐渐成为三大最赚钱的交通渠道。

鲁汉错过了电子商务的出口，当他走进办公室时，已经陷入了一片红色的海洋。鲁汉仍处于试验阶段。

鲁汉也做出了巨大努力来转变其商业模式，选择从电子商务向电子商务经纪业务转型。

目前，鲁汉的运营以轻资产为基础，增加了签约在线销售的数量，并向其他品牌和商店出口在线销售和广告服务。另一方面，它不断关闭网上商店以降低运营成本。

随着负面事件的影响和股价的持续下跌，如转变的速度，市场信心能否及时恢复仍然是一个问题。

来源:在线洞察作者:襄阳