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户外潮牌“拓路者“首个出场2021太酷云介时装周

【/h/】2021年新年伊始,青山湖太谷云杰时装周于1月1日下午迎来了第一场时装走秀。本届时装周的主题是“酷新生活”,以动静结合、线上线下融合的形式呈现。品牌发布、设计师作品发布、颁奖典礼、潮流市场、优秀设计师作品静态展示、跨界等活动丰富多彩。

【/h/】本次时装周邀请韩国时尚品牌MARKM、都市户外时尚品牌先锋营、设计师品牌CHEN 1988、SIVICO等知名品牌进行特别走秀。

【/h/】作为本届时装周的第一品牌,我没有选择一个时尚品牌,而是选择了先锋营先锋,这是风靡全球的工装风格、户外风格、运动风格的选择。这也是先锋营品牌,继2018年广州时装周和2019年上海时装周走秀获得热烈反响后,2021年时装周再次被太酷云杰邀请。开拓者通过设计作品跨界整合户外功能与时尚潮流,兼具科技与价值,让观众零距离感受功能性民族潮流的无限魅力与创意。

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【/h/】早年先锋集团专注海外市场,海外定位是“户外运动”,品牌畅销数十个国家。其独家发明专利“棉复合绒”受到众多世界知名品牌的青睐和采用,让耐寒的外国人爱不释手,包括KAPPA、冠军、美国等户外知名品牌。

“先锋”15年前在中国正式使用,其母公司更早在海外使用“先锋营”(PIERRE CAMP)品牌。因为“先锋”在国内注册,2005年之前被迫使用“丰源”作为品牌名称,后来翻译成“先锋”的中文商标,母公司也以“先锋”的名义重新注册。

创始人寇是一个热爱走路的理工科男人。在他创业之前,他曾担任一家美国资助的生物公司的R&D董事。他被派往加州时,有幸参与了UCSD(加州大学圣地亚哥分校)和著名户外公司THE NORTH FACE (North)共同开发的持久抗菌面料项目。在项目调研过程中,寇与另一家顶级户外用品公司,同样总部位于加州的Mountain Hardwear()进行了沟通,发现这些国际品牌的面料外观看起来都很普通,但却包含了多功能黑色技术。当时国内研究功能性面料的户外品牌很少。这时候先锋营这个名字就在寇江海的脑海里生根发芽,成为了功能性服装的先锋!

寇回国后,结束了八年的实验室生涯,创立了先锋营品牌。先锋在面料研发的带动下成功开拓海外市场,并逐步与多个国际知名品牌建立合作关系。联合创始人黄德华是寇江海创业前的同事,也是一名执着的工程师。他们延续了自己严谨的科研风格,对每一个细节都进行了细致的分析和测试,然后进行改进和再测试,成为了开拓者一贯的风格。

【/h/】由于创始人都是技术型的,创始人的基因决定了公司是以技术研发为动力,所以营销力度较小。与营销型公司相比,先行者在中国的品牌推广需要更多的耐心。

【/h/】由于早年国内户外探险者较少,国内的开拓者并不喜欢自己海外的“户外运动”定位,而是以“休闲运动”为主,并没有在户外领域发挥实力,实力强但低调。近年来,随着中国人民生活质量的提高,越来越多的人热衷于户外运动,开拓者集团也顺应潮流,同时将自己定位在市场之外,为中国的先锋重新定位“户外运动时尚品牌”。多年来,先锋们亲身感受到时尚服装无法满足户外功能要求,功能性户外服装无法满足时尚态度,这是先锋们在中国重新打造“户外时尚品牌”的原始动力。开拓者改变了传统户外的刻板印象,既需要功能技术,又需要潮流设计。有功能有价值,经常被国内时装秀邀请帮忙,受到越来越多的时尚人士和户外爱好者的追捧。尤其是它的专利面料,世界上第一件纯棉复合羊绒衫的独特设计和功能性,已经成为引领潮流者渴望购买的户外新潮产品。

来自全国各地的品牌企业、设计师、高校代表、媒体等业内人士齐聚太谷云杰时尚产业园,见证时尚界的这一盛事,打造全新的时尚画卷。

我们很高兴看到更多的民族品牌像李宁一样走上国际舞台,越来越多的经典国产产品被重新定义,成为自信的年轻人追求的目标。我希望“中国的智力创造”成为全球时尚和新生活方式的创造者。文化自信,让内心强大,以国货为荣,以国货为潮,先锋品牌也通过本次时装周向大众宣布成为户外民族潮流的先锋。

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