在与新的冠状肺炎流行病的艰苦斗争中，人们对拥有健康的肺有多重要有着深刻的共识。然而，这种认识从根本上改变了中国人对体育的传统认识。与室内体育场馆相比，仍然存在不可知的风险。拥抱自然和户外锻炼是一个不错的选择。

四月的北京，越来越多的男人、女人和孩子在公园和人行道上跑步。虽然人们走路的速度不同，但跑步这种简单易行的运动，足以在特殊时刻给人们带来身心上的快乐和满足。

在线跑步呈上升趋势，跑步处于领先地位。

从1月底到2月初，在国内防疫运动的关键时期，公众履行了社会责任，自发地呆在家里。在此期间，各种家庭健身方法在社区广泛传播，但最引人注目的是在家完成马拉松。

据报道，杭州一位著名的跑步者从早上9点到下午2点跑了5个多小时，在不到16平方米的房间里有两张床。根据每圈8米的计算，他在家跑了6250圈50公里。

中国知名社交软件运营商乐润的负责人告诉记者，根据大数据背景，自2月16日以来，疫情已逐步得到有效控制，运行用户数量开始稳步上升。我们可以看到对“自助跑步和体育锻炼”的需求激增。

早些时候，钟南山院士在接受采访时说，他非常重视慢跑以保持健康，他会不时跑5公里。在他的家庭健身房里，跑步机的使用率最高。

一些专家指出，受疫情影响，户外运动，如跑步、登山、划船等。，将来会得到更好的发展。此外，不接触或少接触他人的运动，尤其是家庭健身器材的使用，会得到更好的发展；有助于锻炼心肺功能、有氧能力和血液携氧能力的运动也将得到更好的发展。

尽管国内疫情得到控制，但海外进口的风险继续增加。最近，国务院发布文件，要求关闭的娱乐休闲设施暂时关闭一段时间。健身、羽毛球、游泳、篮球、瑜伽和其他依赖室内运动场地的运动受到很大影响，而户外运动几乎不受影响，公众对健身的热情正在转向跑步。

2020年4月12日是武汉马拉松的预定日期。受新的皇冠肺炎疫情影响，汉马马拉松被推迟到今年下半年。这一天，武汉马拉松赛与新华体育联合举办了“与韩赛跑，武汉加油马拉松”活动。截至12日晚7: 30，共有25万名跑步者以高昂的热情参加了各种形式的比赛，传递了“坚持不懈、永不放弃”的马拉松精神。

安踏集团副总裁李凌在接受采访时表示:“此次疫情将客观上加速体育健康产业的长远发展，进一步激发广大群众对体育的热情，并将为行业带来变革和创新的机遇。因此，我们对流行病过后体育市场的复苏充满信心。”

跑步热促使制鞋业率先热身。

国际货币基金组织14日发布了新一期的《世界经济展望报告》，显示2020年全球经济将有3%的衰退概率。

这种流行病让许多行业充满了不确定性，运动鞋和服装行业也是如此。在严重流行期间，中国各种品牌的线下商店的销售几乎被冻结。

阿迪达斯在3月11日发布2019年财务报告时表示，从1月25日中国春节到2月底，阿迪达斯在大中华区的收入较去年同期下降了约80%。在2020财年第一季度，大中华区市场的销售额将减少8亿至10亿欧元，营业利润将减少4亿至5亿欧元。

以前有一种观点认为，在非典和新流行的肺炎之后，人们会因为锻炼和健身的需要而对运动鞋和运动服产生巨大的消费热情。

根据国鑫证券汇编的阿里销售数据，2020年前三个月阿里平台运动鞋销量分别为871万双、428万双和1002万双。3月份的销售额比2月份增长了134.1%。运动鞋销售额分别为33.53亿元、16.52亿元和34.41亿元，3月份销售额比2月份增长108.3%。

根据《阅报》向新华体育提供的数据，从1月24日至2月15日，用户在户外跑步中占69%，在室内跑步中占31%。随着我国疫情的缓解，从2月16日至3月31日，用户户外跑步量大幅增加至78%。2020年3月，用户的跑步记录同比增长25.83%，环比增长60.79%。

一些行业分析师告诉记者，阿里平台运动鞋3月份的销量和销量同比增长一倍，这一方面反映了消费者延迟需求带来的消费反弹，但更多的是受公众快速增长的体育热情推动，尤其是目前火热的网上跑步。它的运动场景有限，门槛很低，这有力地推动了运动鞋和服装行业率先热身。

国内体育品牌化“危险”为“机遇”

虽然今年上半年疫情给运动鞋和服装品牌的管理带来了很大影响，但危机的解除也改变了国内消费者的行为和心理，从而影响了运动鞋和服装行业。

国鑫证券数据显示，2020年3月，阿里·王泉售出的运动鞋单价为343.31元/双，同比上涨16.1%。

在后流行病时代，中国人仍然对非必需品的消费保持谨慎，但由于他们对自身健康的高度关注，运动鞋作为可选消费品的价格敏感度正在下降。选择一双充满科技含量的专业户外跑鞋，成为小白跑者和高级运动爱好者的首选。

最近，国内领先的体育品牌公司安踏以最新的科研成果完成了产品升级，并发布了FLASHLITE安踏氢气技术2.0和安踏氢气跑鞋2.0。

安踏跑步品类总监高哲祥表示，氢跑鞋2.0平衡了极轻重量和运动性能，在提升性能的同时，仍保持了男子41码143克和女子37.5码125克的极轻重量。调查发现，消费者的主要需求包括缓冲、反弹和轻质。我们根据不同的需求开发了相应的产品和技术。安踏的技术是基于消费者和跑步者的洞察力以及他们真实的内心需求而开发的。\”

目前，安踏为专业马拉松选手推出了挑战赛系列，为高级选手推出了回弹和减震性能更好的FLASHFOAM系列，为初级选手推出了FLSHLITE系列，从而使不同细分市场的消费者能够获得自己的跑步需求。

安踏2019年的财务报告显示，去年该公司投资2.3%进行研发，金额超过7.8亿元，在国内体育品牌中排名第一。

然而，世界最大的运动品牌耐克的多年财务报告显示，自2000年以来，耐克凭借专利鞋类技术建立了企业的护城河，耐克65%的收入来自鞋类产品。在过去两年中表现突出的Next%跑鞋吸引了世界各地无数的粉丝，帮助公司的市场价值成功超过1600亿美元。

安踏品牌副总裁朱告诉记者，氢跑鞋在1.0年的销量超过100万双，2.0有望打破这一数字。“目前，跑鞋的销量约占安踏鞋类总销量的一半，跑鞋将是安踏未来非常重要的一个类别。”

资料来源:新华体育作者:丁奉