中国的疫情已经得到控制，欧洲和美国已经开始爆发大规模疫情。
在许多欧美国家，外出现在是一种奢侈品，更不用说购买奢侈品了！今年第一季度，奢侈品市场遭受重创，2020年亏损7000亿元。这个行业正面临着最寒冷的寒流！
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在疫情期间，路易威登的老板每天损失4亿元。
随着疫情的蔓延，谁损失最多，谁损失最多？
4月6日，胡润研究院发布了《疫情爆发两个月后全球企业家财富变化专题报告》。报告显示，在过去的两个月里，世界前100名企业家的财富减少了12.6%，即2.6万亿元人民币，几乎相当于这些企业家在过去两年半里创造的财富总和，相当于每人每天损失4亿多元人民币。
其中，路易威登的老板遭受的损失最大。在疫情期间，他损失了2000亿元，即每天4亿美元，约合30亿元。
路易威登是当今世界上最大的精品集团，拥有50多个品牌。我们熟悉LV、迪奥、芬迪、娇兰、轩尼诗等知名品牌。
路易威登的股价自2020年以来于1月17日达到每股439欧元的峰值，当时阿尔诺价值1165亿美元，曾是世界首富。
在过去的两个月里，疫情开始在欧洲和美国蔓延，全球奢侈品市场也受到了很大影响。路易威登的股价已经从最高点下跌了20%以上。
与此同时，路易威登预计，2020年第一季度收入将同比下降10%至20%。
尽管路易威登受到了疫情的严重影响，但他们在抗击疫情中的表现也受到了网民的称赞。在中国疫情严重时，路易威登捐赠了1600万元人民币，在法国疫情严重时，为法国购买了4000万个口罩。其品牌也开始转向生产口罩和洗手液。
不仅路易威登，英国奢侈品博柏利(Burberry)也警告投资者，第一季度销售额将下降50%，而古驰母公司科灵集团(Kering Group)预计销售额将下降约15%。
\”我们一生中从未见过这样的场景。\”投资银行伯恩斯坦(Bernstein)奢侈品行业主管卢卡·索卡(Luca Solca)表示，2020年上半年可能是奢侈品市场历史上最糟糕的一半。
贝恩公司(Bain & Comapany)在其最新的奢侈品研究报告中表示，新型冠状病毒在全球范围内的扩散和日益严格的控制措施给奢侈品行业带来了沉重打击。贝恩预计，2020年奢侈品市场将萎缩15%至35%。
最近，波士顿咨询集团(BCG)也发布了一份报告，预测2020年全球奢侈品销售额将比去年同期下降1000亿美元(7000亿人民币)。
如果疫情继续恶化，人数可能会增加。
02
为什么奢侈品受到的冲击最大？
有许多行业受到这种流行病的冲击。为什么奢侈品受到的冲击最大？
1、旅游业对奢侈品有很大影响
欧洲和美国的疫情正在蔓延。许多国家已经采取措施，通过封锁国家和城市来阻止疫情的蔓延，并鼓励人们不要外出做不必要的事情。
旅行完全没有必要，而且感染的风险也很高。
奢侈品营业额的很大一部分正是游客在旅行中购买的东西。旅行的目的是放松。这时，购物的意愿也很强烈。
最近几天，欧洲的疫情已经开始稳定，并且没有继续恶化。这是个好消息，但要完全恢复正常还有很长的路要走。旅游业在短期内完全恢复是不现实的。
奢侈品行业的复苏可能需要一些时间。
2、采购代表按下暂停按钮
除了现场购物之外，奢侈品还有另一个重要的方式，那就是代购。
奢侈品从生产到销售都被迫踩刹车，而代购几乎完全按下了暂停按钮。
首先，奢侈品生产线受到疫情的限制。第二，在疫情期间，出入境不仅成为高危行为，而且变得极其不方便。检测、隔离和获得签证也是一件麻烦的事情。
不能外出旅游，采购又暂停，许多奢侈品商店都关门了，奢侈品销售毫无悬念地下降。
3、物流受阻，成本大幅增加
其他人说我不代表自己旅行或购物。我在网上购买。
在疫情期间，许多航线被减少甚至暂停。来自所有国家的消费者变得非常麻烦，即使他们在网上购买。
如果有存货，很难说货物是否会被交付。即使有，物流时间和成本也会大大延迟和增加。
4、流行病对收入有影响
许多人可能会说那些买得起奢侈品的人很富有。对于富人来说，一两个月的收入对总财富的影响可以用九根牛一头发来形容。
不能完全说欧美疫情严重，许多产业链处于关闭阶段，许多西方人根本不喜欢省钱，也不是所有购买奢侈品的人都富有。
这种流行病也会影响消费热情。由于对流行病的担忧和对未来的不确定性，即使是对收入影响不大的富人，他们的消费热情也可能会大大降低。
03
中国市场还是“救命稻草”
然而，对于奢侈品公司来说，这并不全是坏消息！
最大的好消息是，中国的疫情已经基本得到控制，经济、工作和生活正在逐步恢复正常。
2020年1月，贝恩公司和意大利奢侈品行业组织Altagamma联合发布了《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》，显示2019年全球个人奢侈品市场增长4%，至2810亿欧元。
中国消费者为全球个人奢侈品市场的持续增长贡献了90%，占全球个人奢侈品消费的35%。
中国市场可能成为奢侈品行业的生命线。如果中国奢侈品的购买力能够恢复，奢侈品市场的活力将会恢复一半以上。
1、中国年轻人崇尚先进消费
年轻消费者是当前奢侈品市场增长的绝对驱动力。报告显示，千禧一代和Z一代(出生于1995-2009年)在2019年贡献了100%的市场增长。预计到2035年，千禧一代消费者将占据全球奢侈品市场的50%，而包括中国在内的东亚年轻消费者在个人奢侈品领域最为活跃。
今天的年轻人有他们自己的消费观念。他们中的许多人是家里的独生子。条件好的家庭基本上能满足他们的消费需求。
其次，在互联网时代，年轻人的消费观念也发生了很大的变化。无论是化妆品，还是服装、珠宝、饮料等。，他们都追求他们所谓的“质量”。
2、强大的网上销售渠道
在线渠道是奢侈品行业增长最快的渠道，2019年增长了22%，而电子商务物流在中国已经非常发达。
这也给奢侈品消费带来了强劲的增长势头。
3、越来越多的超高净值消费者
随着互联网的快速发展，城市化进程正在加速，越来越多的超高净值消费者正在到来。
深圳的豪宅正在闪光，这证明了这一现象。
超高净值消费者，即超富消费者，贡献了全球奢侈品销售额的30%。
简而言之，富人越来越多，对奢侈品的需求也在增加。
4、被压抑的消费需求
资本市场波动更大，投资风险飙升。
再加上疫情期间被压抑的消费需求，疫情逐渐得到控制后，可能会出现补偿性消费需求，购买奢侈品或成为投资的重要替代品。
当然，这一切都取决于疫情的防控效果。
现在，一些奢侈品行业已经开始“自救”，比如生产洗手液的LV和生产呼吸器的劳斯莱斯。当然，这毕竟不是一个长期的解决方案。
中国市场可能是这些企业应该关注和挖掘的地方。例如，深入了解中国文化、中国消费者(尤其是年轻消费者)的心理、中国日益发展的在线消费渠道以及极其受欢迎的商品现场直播，都有很大的潜力。
如何抓住中国市场的“救命稻草”，或许是奢侈品行业应该关注的问题。
当然，全球疫情的防控效果也至关重要。如果疫情能在短时间内好转，奢侈品行业可能会复苏，疫情继续恶化，损失可能不仅仅是7000亿元人民币！
资料来源:首席财经观察(身份证号:美日经集001)作者:周松涛
