最近，随着“茶悦”和“茶悦”两个茶饮料品牌一审判决的宣布，品牌之间的商标侵权纠纷也推到了舆论的前沿，引起了全网的关注。

“茶坊”是长沙当地一家著名的茶馆。今天，它已经成为来长沙的游客必须打卡的特殊产品之一。虽然这家茶叶店只在长沙营业，但它的知名度已经传遍了全国。一些当地网民说，他们心目中的茶馆甚至不亚于长沙臭豆腐。

2019年5月，一家名为“茶严观色”的茶店在长沙开业，这与“茶燕约瑟”只有一个不同的词。随后，注册商标“茶色观”的唯一所有人广州罗绮公司以侵犯“茶色观”商标的罪名起诉长沙市岳麓区人民法院。广州罗绮公司请求法院对“茶悦”商标注册人湖南茶悦餐饮管理有限公司及授权用户等进行裁定。赔偿各种损失21万元，并在微信公众号、微博、公众评论、美团外卖平台上发表道歉声明，消除不良影响。

此时，消费者感到困惑。为什么无名奶茶店如此傲慢？

原来，在2008年，“茶严观色”已经注册。仅从这一点来看，它实际上掌握了诉讼的主导权。但是，由于没有证据证明商标在第一次转让之前的实际使用情况，消费者的认知度和市场认知度不高。与“茶闫妍烟”开业6年多并得到广大消费者认可的事实相比，法院认为，罗绮公司作为同行业的竞争对手，理应知道“茶闫妍烟”的知名度，但仍被指定以注册商标“茶闫妍严观”作为权利商标，对注册商标“茶闫妍烟”提起侵权诉讼。主观恶意明显，违背了诚实信用原则，因此诉讼请求不应得到法院的支持。

事实上，这种情况并不少见。近年来，围绕“驰名商标”的纠纷层出不穷，甚至出现了“盗版”案件。网民们戏称此类事件为“李鬼指控李悝jy”！

新余额因“盗版”被罚款9800万元

被称为“跑鞋之王”的美国品牌新百伦(New Balance)在进入中国市场并使用“新百伦”的中文名称后，被广州一家专门经营商务男鞋的公司的老板周星起诉，要求获得近1亿元的巨额赔偿。

新天平上海新天平公司表示，“新天平”是该公司的名称，仅善意用作“新天平”商品的中文名称。此外，新百伦的高调商品没有必要照搬周先生的低调商品。周先生通过转让获得“百伦”商标，并恶意注册“新百伦”。新平衡公司在商业上投资很多，这就是为什么“新平衡”这个词有商业价值。他认为周先生没有进行任何商业投资，而是通过诉讼要求巨额赔偿近1亿元，没有任何事实和法律依据。

广州市中级人民法院认为，上海新百伦公司没有规范使用企业名称，没有主动善意地避免使用与他人注册商标相同或相似的商标，以避免相关公众的混淆、误解和市场混乱。其使用的“新百伦”一词构成对周先生的“新百伦”和“新百伦”注册商标的侵犯。原因是“新平衡”既不是“新平衡”的中文释义，也不是“新平衡”的中文音译。其产品曾被称为“新天平”。换句话说，新余额和新余额之间没有唯一的对应关系。

本案一审判决认定，新天平卖方实施了恶意的“反向混淆”，构成了对他人注册商标专用权的侵犯。在此基础上，法院做出了该侵权案历史上最高的赔偿，并判给其9800万元。

日本输掉了“无印良品”商标纠纷，也未能拒绝。

2015年，北京MUJI投资有限公司和北京棉田纺织有限公司起诉MUJI，称无印良品在生产和销售被褥毛毯等商品中使用“无印良品”商标构成侵权。2017年12月，法院一审裁定MUJI败诉，要求立即停止侵权行为，赔偿对方超过40万元的经济损失。

这消息引起了一片哗然。一些外国媒体甚至批评中国商标法的落后和“荒谬”，一些专家抱怨日本的MUJI。因此，日本无印良品的失败确实让公众很难理解和接受它，但从法律角度来看，从专业角度来看，这一结果已经是定局。

根据判决书，本案原告北京棉田纺织有限公司(以下简称棉田公司)是商标“muji”(以下简称涉案商标)第7494239号的所有人，该商标于2001年注册，获准用于第24类“棉布、毛巾、毛巾被、浴巾、枕巾、地巾、床单、枕套、被子、被套、靠垫套”的货物。北京无印良品成立于2011年6月，棉田公司是其投资者之一。2011年6月，棉田公司授权北京无印良品在中国独家使用本案涉及的商标，生产、销售和推广该商标下的指定商品。

作为对无印良品失败的回应，法律界认为日本无印良品未能在进入中国市场之前提前展示其注册商标，导致中国的“无印良品”商标在某些商品类别中被他人预先注册。我国商标注册适用在先注册原则。但是，为了应对优先注册行为，我国商标法修改后纳入了现行商标法第32条:“商标注册不得损害他人的在先权利，也不得以不正当手段预注册他人已经使用并具有一定影响的商标。”

乔丹体育与飞人乔丹商标纠纷8年

关于中国的乔丹体育和飞人乔丹商标案，应当回顾，截止2012年，迈克尔·乔丹向国家工商行政管理局商标评审委员会申请撤销乔丹体育的78个相关注册商标。当时，国家工商行政管理局商标评审委员会裁定，乔丹体育应该保持一系列的商标注册，然后一个长期的商标权竞争开始了。

据报道，这一纠纷实际上是“公诉人”的诉讼。诉讼中的被告不是乔丹体育，而是国家工商行政管理局商标评审委员会。约旦体育仅作为“第三人”出现在法律中。2015年5月，北京高级人民法院仅对其中32起案件做出判决。2015年12月，最高人民法院仅公开审理10起案件，并裁定驳回其他50起案件的再审申请。迈克尔·乔丹认为结果不令人满意，向最高法院申请重审。

2016年12月，最高人民法院提审后，公开宣判乔丹体育公司涉嫌侵犯其注册商标的一系列案件，认定中国“乔丹”商标的注册损害了迈克尔·乔丹的姓名权，决定撤销乔丹的“乔丹”商标，并责令国家工商行政管理局商标评审委员会作出新的裁定。现在，最高法的终审判决也认为一审和二审的判决认定事实和适用的法律是错误的，应当撤销。乔丹体育公司25类服装、鞋、帽、袜等商品上的乔丹+图形商标6020578被删除。

经过八年的努力，迈克尔·乔丹终于赢回了他的权利，这起纠纷案被选为最高法律的指导性案例。2020年1月，《最高人民法院法》明确规定，符合中文翻译条件的外国自然人可以作为特定名称依法申请保护，法院不支持恶意申请注册商标。

“手速”是商标注册的关键

从案例来看，无论上述茶是否令人愉快，美国的新平衡、日本的无印良品或迈克尔·乔丹都有一个陷入品牌纠纷的共同原因。也就是说，在商标管理之初，没有考虑到品牌的整体布局。换句话说，正是商标注册缓慢的“手速”导致了其他未知品牌有意识或无意识地寻找差距，导致了后来一系列棘手的问题。

《中华人民共和国商标法》第三十一条规定:“两个以上商标注册申请人就同一种商品或者类似商品申请相同或者近似商标注册的，应当初步审定并公告在先申请的商标；如果申请是在同一天提出的，应当对以前使用过的商标进行初步核准和公告，对他人的申请不予受理，不予公告。”法律规定，国内商标是根据在先申请的原则获得的。除非是驰名商标，一般情况下，在先注册的申请人享有商标权。

此外，商标注册类别中的品牌全面性、标准化使用、自我维持的品牌监控，应该有一个全面的控制。关于品牌商标问题的解决方案，我们从相关知识产权建设平台(注:骏和吉知识产权服务平台)收集到了这些适用的维护建议:

(1)商标申请类别应尽早全部注册。

全面保护核心产品、核心品牌。重要品牌可以申请各种各样的商标，核心品牌应该申请相应的防御性商标，这样不仅保护了自己的商标，也有效地防止了他人对商誉的依附。

(2)商标注册成功后应按照注册模式规范使用

变更商标设计时，要及时重新申请商标，并注意积累企业商标数据和使用过程中的使用证据，包括产品销量、销售区域范围、市场知名度、广告费、合同、发票等数据和数据，以利于商标价值的评估，这对认定驰名商标和可能发生的商标侵权诉讼具有重要意义。

(3)定期商标监控

还应采取有效措施防止他人侵权，并应定期进行商标监控。如果发现类似商标的申请，应随时注意该商标的申请过程和商标地位。如有必要，可以对侵权商标提出商标异议。逾期不提出异议的，可以在侵权商标注册后向商标评审委员会提出无效宣告申请，也可以在商标注册三年后提出商标撤回申请，以保护其合法权益。

(4)及时运用法律手段

对于网上专卖店或实体店以及宣传促销活动中的侵权行为，可以以对方侵犯自己的商标权和不正当竞争为由提起诉讼，以维护企业的合法权益。

资料来源:赢创华中站作者:胡玄青