法兰西共和国侈靡品牌 Lanvin（浪凡）有年来重要依附裁缝品类在时髦界吞噬了一席之地。此刻，它的现任创新意识总监 Bruno Sialelli 正向其余巨型时髦品牌看齐，发力配饰品类，那些带有标记性 logo 的配饰常常能给大品牌带来数十亿美元的收入。
Bruno Sialelli 在 Lanvin 服务近两年半，他于本周展现了 Lanvin 的2022春季系列。Bruno Sialelli 的工作生存始于 Balenciaga（巴黎世家），在其时控制 Balenciaga 创新意识总监的 Nicolas Ghesquière 部下处事，后在 Loewe（罗意威）的 J.W. Anderson 部下处事，直到介入 Lanvin 独当部分。
在 Lanvin 的2022春季系列中，Bruno Sialelli 展现了少许宽松的西服、派对克服和花衬衫，再有多款太阳镜和手袋。最招引人眼珠子的是，一个新的“JL”假名图案大表面积掩盖在了手袋、polo衫、西服、裤子和帽子上。“JL”是对该品牌已故创办人的问候，Bruno Sialelli 也曾在Lanvin的2019秋冬系列中运用了“J”和“L”的假名元素，其时不过动作一种名为“JL Maze”的印花图案。
Bruno Sialelli 表白，公司的目的是，将配饰品类占总出卖额的比率翻一番。
2022春季系列
图案：一种辨别度更高的视觉财产、潜伏寿命更长的品牌财产
连年来很多品牌都推出了新的标记性图案：
Versace（范思哲）在2021秋冬系列中初次运用了“La Greca”图案，它称这是品牌“标记性的Greca（希腊回纹）图案”的“今世重现”；
2019年，Burberry（博柏利）以品牌创办人 Thomas Burberry 的名字首假名为灵感，创造了TB Monogram（Monogram 意为“假名拉拢”），并将它强势铺满了寰球各地的兴办外墙和艺术安装上，产生了大范围的新品牌局面实行震动；（详见《奢侈志》：深度丨新 logo 救济了 Burberry？近隔绝看一个老侈靡品牌怎样“面目一新”）
Fendi （芬迪）标记性的“FF”图案由 Karl Lagerfeld（老佛爷）的早期创新意识演化而来；
Dior （迪奥）的 Oblique 缇花帆布（常常被叫作“Dior 老花”）是现任安排总监 Maria Grazia Chiuri 对1967年出生的 Diorissimo 缇花举行从新安排而来；
Dior（迪奥）的茹伊印花（Toile de Jouy）也被普遍运用在 Book Tote 手袋、装束和闲居系列上。
美利坚合众国品牌接洽组织 Base Design 的创新意识总监兼创办共同人 Thierry Brunfaut 说，时髦品牌长久此后就生存“将图案与品牌产生结合”的做法，此刻“图案（pattern）犹如仍旧变成侈靡时髦品牌的需要做法，更加是运用品牌创办人名字的首假名”，“简直每一位新介入的首席安排师城市去品牌档案中探求少许货色，让它们复生，比方旧的图案。”
品牌接洽组织 King & Partners 的 CEO Tony King 说，具有一个不妨在各别系列和各别产物中运用的高辨别度的视觉财产，不妨扶助品牌普及出卖和成本，“一旦品牌的图案时髦起来，就没有控制了。比方 Goyard 和 Burberry 的网格图案，Thom Browne 的条纹图案，当一款产物具有了符合它的图案，它就不妨向耗费者传播消息，‘我是××安排师品牌的一局部’，如许就不妨进一步普及交易额并抬高售价。”
Tony King 弥补说，引入图案还无助于于普及品牌著名度，且这种图案各别于logo，排山倒海的醒手段logo已让商场饱和，并且大概会把那些探求低调奢侈的耗费者拒之门外。图案是一种潜伏寿命更长的品牌财产，经过“反复的图案、条纹等，创造品牌认知度，而不用把logo贴满产物。” “很多耗费者“蓄意旁人领会她们穿的是某个一定安排师的产物”，但她们不想“那些产物上写满了小写的品牌名”。
JL Maze 印花的 TOTE包
Thierry Brunfaut 弥补说，衣物或配饰上的图案还不妨在耗费者之间到达一种传播功效，他说：“图案有一个不行含糊的上风：耗费者径直把品牌‘穿‘在了身上，使她们不妨向寰球传播本人的身份位置，品牌也不妨运用这一点普及在陌头的曝灯光，这大概是一种比Instagram 或 TikTok 更好的告白办法。”
固然，这种做法长此以往也会遇到商场饱和以及感化力低沉的题目。Tony King 说：“拥抱群众文明（populist culture）带来的长处大概不过过眼云烟的，而后品牌又会遇到瓶颈。一个好的图案该当是以一种巧妙的办法创造在品牌之上的”，而不是用排山倒海、扑朔迷离的logo让人恶感。
对于 Lanvin
Lanvin 由新装安排师兼企业家 Jeanne Lanvin 于1889年在巴黎树立，2018年被华夏复星团体采购（详见《奢侈志》：复星国际颁布实行对法兰西共和国典范侈靡品牌Lanvin普遍股权的采购，原大股东王效兰将保持少量股权）。复星时髦团体还具有意大利侈靡鞋履品牌 Sergio Rossi、奥地力高端贴身衣货色牌 Wolford，美利坚合众国典范女子服装品牌 St. John Knits，以及意大利高端男装创造商 Caruso 的普遍股权。
本年4月，Lanvin 的前安排总监、以色列驰名新装安排巨匠 Alber Elbaz 因熏染新冠宏病毒牺牲，享年59岁。他曾率领 Lanvin 解脱低谷，从新变成享誉寰球的侈靡品牌。（详见《奢侈志》：又一位时髦巨匠变成新冠被害者！Alber Elbaz 昨天在巴黎牺牲，享年59岁；回忆 Alber Elbaz：他不完备，但很如实，具有一种特殊柔嫩但坚忍的力气）
