近年来，随着电子商务的兴起，服装行业开始走上差异化发展的道路，不仅在经济建设和发展中起着骨干作用，而且成为缓解就业压力、释放产业动能的重要力量。然而，由于我国纺织服装相关法律法规和标准体系的制定较晚，一些服装企业对行业内的贸易壁垒认识不足，导致在市场竞争的强大压力下，出现虚假原价、语义模糊、虚假宣传、断货等不规范行为。

减价出售

最近，通过走访和调查，发现蓝海之家(600398)因出售“打折甩卖”而引起争议，这实际上触及了服装业的发展障碍。作为一家集生产和销售于一体的大型专业男装企业，它忽视了自身的社会主体责任，在阿里巴巴、微信等众多网店和网购平台上批量削减积压库存。折扣价是原价的1-5倍。

众所周知，服装标签和永久性标签是服装的组成部分之一，它不仅代表了品牌特征，而且是品牌识别的有效载体，也是品牌对消费者的承诺。面对日益复杂的国内外服装销售环境和急剧增加的不确定性，许多企业的市场价值都有不同程度的缩水。像蓝海之家这样的线上和线下都有实力的企业，必然会面临库存大量积压的问题，这将直接导致利润的下降空，并带来沉重的财务负担，影响正常运营和长远发展。

在访问期间，我采访了一位在店里销售的蓝海之家的工作人员。关于切标签的问题，工作人员说，因为是蓝海之家的加工厂之一，现在卖的是反季节的衣服和一些尾货，和专柜的质量没有区别。此外，我在网上与折扣店客服沟通时也听到了同样的论调。

有必要做这件事

什么是“截标”？为什么蓝海之家“叫价”？事实上，为了保护版权，商标切割是一种品牌公司破坏在专卖店出售的一些产品的标签，并移除原始包装的手段。蓝海的家是卖裁剪衣服最多的地方。

据业内人士分析，蓝海之家削减标签是为了保护自己的专卖店，有些衣服宁愿便宜地削减标签，这不会影响当前的商品价格。“贴标服装一般是由品牌服装的淡季产品或工厂延迟交货生产的，所以价格比原价便宜得多。面料、做工、质地与真正的品牌服装没有区别。”他说:“GXG、马克华飞等许多品牌和许多一线、二线女装都削价出售。”

据了解，为了确保本季度产品的销售价格不受影响，一般制造商在将商标拿出来处置之前会将商标完全移除，因此真正被迫销毁的“停产商品”在被削减后将永远不会有丝毫怜悯。要么剪成月牙形，去掉商标上的所有字；或者“拔出”商标，只留下两针隐约可见的商标，尽量不让顾客认出来。然而，这不是一个长期的解决方案。

记者注意到，由于2019年暖冬和2020年初的疫情，蓝海家园去年第四季度和今年第一季度分别计提了2.4亿元和1.7亿元的资产减值准备(主要是存货跌价损失)。基于审慎原则，本公司将于2020年增加存货跌价准备。与此同时，蓝海家装计划在2020年将主要品牌羽绒服的买断率降至30%，从而进一步降低库存积压的风险。

应对工业发展的障碍

根据行业分析，蓝海之家的运营模式是一种“轻资产战略模式”，即生产环节外包，门店以特许经营为主。蓝海之家主要通过加盟实现了在全国范围内的快速扩张，但其运营模式与其他特许经营品牌有很大不同，其特许经营者只需支付相关运营费用，不参与特许店的具体运营。这意味着总部、门店和加盟商是相互分离的，在市场需求、商品管理和销售数据上不能统一，这将导致库存随时间的积累。

“如果市场被占领，这取决于供应链的管理和控制能力。”据业内人士透露，蓝海大厦采用的是供应链委托模式。至少有30，000件衣服放在蓝海宫，其中许多是以佣金为基础出售的。如果不能出售，将退回给原始设备制造商。这部分将全部成为最终产品。为了不侵权，我们只能剪贴标签来处理它。

如果库存循环堆积，将导致一轮又一轮的“降价打折”销售。

据业内人士介绍，作为“男装”的代名词，蓝海之家在新零售模式发展的背景下采取这种行为，不仅没有针对库存失衡、利润低、客户流失、销售瓶颈等问题进行企业改革。，而是用不符合规定的销售模式来处理积压的库存，这势必会失去客户和特许经营者的声誉，并最终造成不可挽回的损失。

记者认为，新形势下服装行业形势良好，但企业必须高度重视自身经营模式与市场的匹配度，严格按照相关法律法规进行招商和销售，以保持整个行业的健康有序发展。

资料来源:中国工业经济信息网