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就因为“剪标打折”销售而备受争议 实际上也触碰了服装行业的发展壁垒

近年来,随着电子商务的兴起,服装行业开始走上差异化发展的道路,不仅在经济建设和发展中起着骨干作用,而且成为缓解就业压力、释放产业动能的重要力量。然而,由于我国纺织服装相关法律法规和标准体系的制定较晚,一些服装企业对行业内的贸易壁垒认识不足,导致在市场竞争的强大压力下,出现虚假原价、语义模糊、虚假宣传、断货等不规范行为。

减价出售

最近,通过走访和调查,发现蓝海之家(600398)因出售“打折甩卖”而引起争议,这实际上触及了服装业的发展障碍。作为一家集生产和销售于一体的大型专业男装企业,它忽视了自身的社会主体责任,在阿里巴巴、微信等众多网店和网购平台上批量削减积压库存。折扣价是原价的1-5倍。

众所周知,服装标签和永久性标签是服装的组成部分之一,它不仅代表了品牌特征,而且是品牌识别的有效载体,也是品牌对消费者的承诺。面对日益复杂的国内外服装销售环境和急剧增加的不确定性,许多企业的市场价值都有不同程度的缩水。像蓝海之家这样的线上和线下都有实力的企业,必然会面临库存大量积压的问题,这将直接导致利润的下降空,并带来沉重的财务负担,影响正常运营和长远发展。

在访问期间,我采访了一位在店里销售的蓝海之家的工作人员。关于切标签的问题,工作人员说,因为是蓝海之家的加工厂之一,现在卖的是反季节的衣服和一些尾货,和专柜的质量没有区别。此外,我在网上与折扣店客服沟通时也听到了同样的论调。

有必要做这件事

什么是“截标”?为什么蓝海之家“叫价”?事实上,为了保护版权,商标切割是一种品牌公司破坏在专卖店出售的一些产品的标签,并移除原始包装的手段。蓝海的家是卖裁剪衣服最多的地方。

据业内人士分析,蓝海之家削减标签是为了保护自己的专卖店,有些衣服宁愿便宜地削减标签,这不会影响当前的商品价格。“贴标服装一般是由品牌服装的淡季产品或工厂延迟交货生产的,所以价格比原价便宜得多。面料、做工、质地与真正的品牌服装没有区别。”他说:“GXG、马克华飞等许多品牌和许多一线、二线女装都削价出售。”

据了解,为了确保本季度产品的销售价格不受影响,一般制造商在将商标拿出来处置之前会将商标完全移除,因此真正被迫销毁的“停产商品”在被削减后将永远不会有丝毫怜悯。要么剪成月牙形,去掉商标上的所有字;或者“拔出”商标,只留下两针隐约可见的商标,尽量不让顾客认出来。然而,这不是一个长期的解决方案。

记者注意到,由于2019年暖冬和2020年初的疫情,蓝海家园去年第四季度和今年第一季度分别计提了2.4亿元和1.7亿元的资产减值准备(主要是存货跌价损失)。基于审慎原则,本公司将于2020年增加存货跌价准备。与此同时,蓝海家装计划在2020年将主要品牌羽绒服的买断率降至30%,从而进一步降低库存积压的风险。

应对工业发展的障碍

根据行业分析,蓝海之家的运营模式是一种“轻资产战略模式”,即生产环节外包,门店以特许经营为主。蓝海之家主要通过加盟实现了在全国范围内的快速扩张,但其运营模式与其他特许经营品牌有很大不同,其特许经营者只需支付相关运营费用,不参与特许店的具体运营。这意味着总部、门店和加盟商是相互分离的,在市场需求、商品管理和销售数据上不能统一,这将导致库存随时间的积累。

“如果市场被占领,这取决于供应链的管理和控制能力。”据业内人士透露,蓝海大厦采用的是供应链委托模式。至少有30,000件衣服放在蓝海宫,其中许多是以佣金为基础出售的。如果不能出售,将退回给原始设备制造商。这部分将全部成为最终产品。为了不侵权,我们只能剪贴标签来处理它。

如果库存循环堆积,将导致一轮又一轮的“降价打折”销售。

据业内人士介绍,作为“男装”的代名词,蓝海之家在新零售模式发展的背景下采取这种行为,不仅没有针对库存失衡、利润低、客户流失、销售瓶颈等问题进行企业改革。,而是用不符合规定的销售模式来处理积压的库存,这势必会失去客户和特许经营者的声誉,并最终造成不可挽回的损失。

记者认为,新形势下服装行业形势良好,但企业必须高度重视自身经营模式与市场的匹配度,严格按照相关法律法规进行招商和销售,以保持整个行业的健康有序发展。

资料来源:中国工业经济信息网

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