英国影星安排师 Victoria Beckham（维多利亚·贝克汉姆）创造的同名新装品牌 Victoria Beckham 本周颁布了初春系列（pre-spring collection），对于这家新装公司来说，这是一个要害的变化点，由于这是她几年来第一个主副线一致系列。
品牌重组：主副线兼并、跌价、drop式上新
这家英国品牌将她的两个重要产物线——Victoria Beckham 和 Victoria by Victoria Beckham 调整为了一个系列，并从新安排了价钱。在2015年，另一副线 Victoria Beckham Denim 仍旧并入 Victoria by Victoria Beckham。
Victoria Beckham 安排师自己表白：“咱们觉得这是一次复活。咱们对这个系列感触特殊激动，由于咱们将 Victoria by Victoria Beckham 和 Victoria Beckham 兼并为了一个有凝固力的系列，采用了更简单接收的初学价钱。对我来说，如许能带来最佳的功效（To me this is a sweet spot）。”
“咱们想要在有理的价位上创作出时髦的安排美学。”
该公司的首席实行官 Marie Leblanc de Reynies 引见说，往日 Victoria Beckham 的平衡售价为900英镑，Victoria by Victoria Beckham 的平衡售价约为300英镑。调整后，中心格局的售价将在300英镑至700英镑之间，单件售价400英镑，套装售价1000英镑至1300英镑。
她说:“咱们的目的是，在有理的价钱点上供给安排师创造的奢侈产物。”
Victoria Beckham 引见说，品牌将以精心的 drop 办法年年上新4个系列，而不是往日的年年8个系列。
调整后，每个drop系列的上架出卖功夫将连接 6个月，开始上架的产物将出卖到本年11月，随后上架的产物将连接出卖到来岁1月。
贝嫂弥补说：“往日我不领会去何处买承担得起的高端安排师装束，以是此刻咱们觉得这是一个最好的采用。并且人们常常赞美咱们衣物的唱工，这太棒了。“
“在体验了18个月的疫情封闭之后，我发觉人们的着装办法更新颖了。耗费者让咱们认识到，她们想要的是安宁。疫情爆发后，咱们的着装办法爆发了变革，但我所说的安宁并不是指去练功房时穿的疏通服。咱们安排了美丽的长款休闲布拉吉、宽松廓形的裤子、有力气感的套装，以及90岁月作风的贯衣着激烈女性气质的裙子，让你绝不劳累地就看上去很酷。“
Victoria Beckham 还与女性造型师 Jane How 协作，在伦敦摄政高楼(regency mansion)拍摄了新造型，贡品牌本人的网站和其余电子零卖商业中学运用。她的时髦电子商务协作搭档囊括 Moda Operandi、Matches、Net-a-Porter 和 MyTheresa 等。
与很多正在试图解脱疫情紧急的公司一律，Victoria Beckham 对重返T台持精心作风。她说：“我不领会在9月办秀能否符合。我仍旧想在伦敦举行一场袖珍部分秀，在一个奢侈的情况中展现一个奢侈的系列。但在接下来的几季中，不会办巨型的秀。”
制造完备的奢侈生存办法品牌，结余在望
推出新系列恰巧该品牌安排策略中心之际，品牌体验了有年不足，但犹如希望回复结余。
据Company House的数据表露，在2019财政年度，Victoria Beckham 品牌的年出卖额延长7%至3830万英镑，但因为体验了十分激进的重组，税前不足夸大至1650万英镑。（详见《奢侈志》：贝克汉姆匹俦的两家公司表露上财政年度数据：出卖额均有所延长）
好的一上面是，Victoria Beckham 于2019年10月启用的美容交易正在振奋兴盛。（详见《奢侈志》：Victoria Beckham 将推出本人的美妆品牌：雅诗兰黛前高管挂帅，主打线上直接销售；她何以辞任雅诗兰黛高管，联袂贝嫂创业？| 奢侈云汇精粹实录（附视频））
其美容交易实足由公司一切，而非特准筹备，其延长重要鉴于径直面向耗费者的出卖。安排师说：“径直面向耗费者是一项宏大的策略，中心是可连接性和纯洁配方。”
Marie Leblanc de Reynies 弥补说：“咱们的美容交易在经营一年后就实行出入平稳了。咱们博得了宏大的胜利。”这局部交易涵盖了保护皮肤、美容和美妆产物，其最大的商场是美利坚合众国，其次是英国、法兰西共和国和德国。
安排师说：“咱们很爱好潜心于应酬媒介，并与咱们的社会群体举行交谈。这就像两个女儿一律——一个女儿是时髦，一个是女儿是美容交易。”
她表露，这个春季还在筹措推出鞋子，之后将为下一个秋冬系列的雪具做筹备。公司仍旧与 Hom Co 签订了制鞋承诺，Hom Co 的受权协作搭档还囊括 Proenza Schouler、Chloé 和 J W Anderson 等。
她说：“Victoria Beckham 将变成一个完备的生存办法和侈靡品牌。我在Instagram上有2900万粉丝，我不妨登时交战到她们。以是我觉得咱们具有宏大的时机。咱们不妨做的工作太多了。”
当被问及何时能回复结余时，首席实行官 Marie Leblanc de Reynies 回复说：“咱们在很大水平上仍旧走上了正规。因为疫情，这明显不大概在2020年实行，但咱们很好地扛过来了。咱们的趋向是精确的，自2019年此后咱们仍旧不足折半。以是在接下来的几年里，咱们将居于精确的场所。”
贝嫂弥补道：“能和 Marie 一道处事，有像她如许的人在我身边，我感触特殊倒霉。我对将来感触无比激动。”
动作四个儿童的母亲，Victoria Beckham 胜利地统筹了家园和工作，她以至衣着和 Reebok（锐步）的协作款陪儿童们加入书院的跑步震动。
她说，与 Reebok（锐步）的协作已有几年，协作系列在疫情功夫博得了宏大胜利。“我每天都健身，以是我很爱好创造符合健身穿的衣物，那些衣物既适用又场面，不妨在书院跑步时穿。纵然小儿子 Brooklyn 此刻住在洛杉矶，Romeo 行将搬到佛罗里达，他的父亲在佛罗里达州的迈阿密有本人的 MLS 足球俱乐部。”
