6月23日，波司登颁布了2020/21财政年度财报。截止2021年3月31日止年度，公司收入同期相比飞腾10.9%至约135.2亿元，厚利率同期相比飞腾3.6个百分点至58.6%，公司归属净成本同期相比飞腾42.1%至约17.1亿元。而在周一（21日），波司登股票价格大涨6.58%至4.86港元，近三日股票价格累计飞腾逾213%，最新市场价值为525亿港元，创汗青新的高峰。

波司登的交易分为羽绒服、贴牌加工处置、女子服装和多元化装束。个中羽绒服是团体的重要交易，年度收入约108.9亿元，约占总收入的80.5%，同期相比飞腾14.5%。聚焦兴盛的波司登品牌，年度收入约为100亿元，同期相比飞腾了18.9，定位在中端商场的雪中飞以及高性价比的冰洁的商场份额都有所飞腾。

波司登不妨在客岁疫情感化下实行收入的窘境延长，重要仍旧成绩于企业对品牌策略做出的安排。在客岁疫情以及拉尼娜事变的感化下，羽绒服变成耗费者的刚需。团体对此以产物和品牌为中心，经过渠道，零卖等多个启动举行优化。

波司登在这一财政年度里请求了17项专利，关心产物研制革新。推出的“登峰系列“斩获第四届“华夏特出产业安排奖”金奖，变成10个金奖大作中独一的装束产物，也是国产货装束品牌初次获此殊荣。还对准各别的场景推出百般产物以满意耗费者多元化的运用场景，比方都会疏通系列、时髦疏通系列。除此除外波司登联袂百般IP比方高緹耶、迪士尼等推出联合署名系列产物。

（波司登 高缇耶B00146212）

而在线下渠道端，波司登的策略偏差顽固。在合流商圈及核心底带开设了以自己经营店为主的大店、局面店，封闭了数家低功效门店等，以此巩固零卖精致化经营，加深耗费者对品牌认知度。其余，波司登也在促成品牌在新零卖经营与数字额化转型，截至于2021年3月31日，团体的羽绒服交易的零卖网点总额较客岁同期净缩小716家，自己经营零卖网点净缩小54家，第三方经销商筹备的零卖网点净缩小662家。在本团体品牌羽绒服交易的总零卖网点中，约有28.0%坐落一、第一线都会（即北上海人民广播电台深及省城都会），约有72.0%坐落三线及以次的都会。

波司登在羽绒服范围仍旧是海内的领头品牌，然而营业收入简单仍旧是波司登一直面临的挑拨。财报中表露波司登专营交易中的非羽绒服交易占比惟有19.5%，较上年低沉了2.3%。2012年到2017年里波司登对于这个挑拨做出过变换，然而截止差强者意。波司登最后仍旧要做出策略性的安排，然而此刻要做的即是普及自己抗危害本领，巩固品牌树立，探求符合的时机做出变换。

十四五筹备初次明显精确了华夏品牌树立目的，国牌兴起正迎来黄金期间，波司登的时机大概来了。

它在财报中表白将来将会连接维持品牌引领形式，关心商品的构造晋级，博得期间合流耗费人群的喜爱，问过扩充商场份额，而且将会锁定中心都会以及合流商圈，革新数字化的零卖经营，所有普及全渠道的筹备本领。

国产货兴起的期间，波司登不妨做的仍旧很多，抓住机会做出安排才是燃眉之急。