2021年6月4日，比音勒芬（002832）颁布2021年上半年功绩预报，估计上半年实行结余 2.34亿元至2.5亿元，同期相比提高45%至55%，连接高延长战绩灿烂。纵观海内高端衣饰企业，能穿梭周期维持高速延长的百里挑一，比音勒芬标新立异，称得上“衣中茅台”！
（图片根源：比音勒芬: 2021年半年度功绩预报）
创造于2003年的比音勒芬，支部坐落广州，2012年实行股子制变换，2016年12月于老友所挂牌，是华夏高尔夫衣饰第一股。按照公然材料表露，2020 年比音勒芬实行交易收入19.38 亿元，同期相比延长6.14%，归母净成本4.79 亿元，同期相比延长17.90%，在疫情之下仍维持正延长。4月29日颁布的2021年四季度汇报表露，公司实行交易总收入5.32亿元，同期相比延长45.17%。
产物研制连接革新，国产货耗费关切飞腾
连年来，在华夏自大、文明自大和以国为潮的引领下，人民对国产货的接收度、爱好度极速飞腾，这无疑为华夏外乡品牌的兴盛供给了杰出的机会。比音勒芬18年的维持，毕竟迎来了高光功夫。
（图片根源：市场价值风波）
产物是十足的基础，比音勒芬展现出亮眼战绩的启动力之一便是连接提高的产物力。比音勒芬研制用度率逐年飞腾，2020年达3.4%，在同业业中居于前线。据2020年年报表露，比音勒芬具有专利75项，在请求中的专利24项。2021年春夏，比音勒芬连接研制革新，推出了Outlast、黛奥兰等功效产物系列，变成拉动出卖的凶器。Outlast®本领是 “经认证天外本领”标志的相变资料，是航入夜高科技资料，沿用接收、积聚和开释的情势积极处置人体热量，实行智能调节温度。黛奥兰抗菌纤维不妨经过中庸皮肤外表的PH值，控制细菌的成长和繁衍，纵然清洗50次之上，抑菌率仍可到达90%。
在产物年青化上，比音勒芬与故宫宫廷文明IP跨界联合署名，先后推出了“朕都依你” 、“天官赐福”、“福禄寿”等系列，用差变化的产物和国潮文明内在，拉近与年青耗费者的隔绝，前瞻性构造高端国潮商场。按照华夏贸易共同会、中华世界贸易消息重心颁布的世界巨型零卖企业“T恤单品类”出卖观察统计截止表露：比音勒芬的T恤贯串三年（2018-2020）博得“同类产物归纳占领率第一”。
高品质门店蔓延，精致化VIP处置
比音勒芬具有特性构造渠道上风并连接外延蔓延，经过深挖一第一线都会的高端社区动作潜伏商场，并将商场进一步下沉到兴盛较快的三四线都会，使得线下门店数目妥当延长。公然材料表露，截止2020年12月31日，比音勒芬渠道掩盖世界31个省、自制区及直辖市的中心商圈、高端小百货、飞机场、著名高尔夫球会聚会场所等，具有979家(直营486家/加盟493家)结尾出卖门店，较2019年终净延长85家。
与此同声，比音勒芬加快企业数字化转型，耗费端与腾讯深度协作，需要端普及共同功效，加强启动结尾，连接提高门店品质，维持单店收入实行延长。
在万物互联期间，耗费者对线上零卖渠道的依附水平大幅提高，电商变成激动2020年海内耗费的要害力气。2020年间，比音勒芬电商渠道延长超过，主动构造直播等新渠道，进一步促成线上出卖形式，2020年线上营业收入同期相比延长达508%。同声线上以新零卖精致化VIP处置，深度经营VIP，实行天性化经营销售和精致化处置，线上线下会员彼此买通，实行更精致化和精准的处置。比音勒芬的优质产物和效劳为品牌积聚了洪量淳厚存户，奠定了特出的口碑和耗费者承认。据悉，在高端疏通休闲衣饰范围，比音勒芬VIP耗费占比胜过出卖额的80%。由老主顾转引见而来的新主顾比率也连接减少，已渐渐产生品牌“口碑城池”。
加大品牌树立力度，成细分范围头部品牌
华夏商场从来被各大高端侈靡品牌竞相篡夺，据BCG接洽数据表白，2020年华夏侈靡品商场在寰球侈靡品商场的完全份额翻了一倍，估计2025年占比将达寰球商场份额的41%，希望变成寰球最大的侈靡品商场。国际一线著名侈靡品牌过程了功夫、故事、口碑、产物等实质的积累，挤压了国产侈靡品牌的兴盛空间，为此，国产侈靡品牌则更须要从海内高端耗费者动手，找准自己的差变化上风，在细分范围中实行侈靡化品牌定位。
华夏高尔夫衣饰品牌比音勒芬紧紧锁定高端时髦疏通范围，以高净值人士为中心目的集体，沿用万户侯高尔夫的保守，接受高尔夫的奢侈品位与昂贵气质，以“生存高尔夫”为品牌作风，倡议生存高尔夫观念，在“专科高尔夫系列”外，构造“生存高尔夫系列”和“时髦高尔夫系列”等，以“三高级中学一年级新”即高品德、高品味、高高科技和革新的研制观念，满意精英人群多场景的着装诉求，全力于制造高尔夫休闲侈靡品衣饰。
品牌树立上，比音勒芬经过发言人杨烁加大与耗费者的深度勾通，同声与华夏国度高尔夫球队的协作与赛事扶助等，实行品牌感化力和佳誉度的提高，牢牢占位高尔夫细分商场。2021年，比音勒芬加大品牌树立力度，在世界发端投放高速铁路告白，“比音勒芬 我的侈靡品”在世界铺开，渐渐积淀为比音勒芬独占的品牌价格。“比音勒芬 我的侈靡品”正在扶助比音勒芬在高端细分范围牢牢吞噬侈靡品定位，连接提高品牌价格。
18年的精耕细作，比音勒芬一直将产物动作品牌的中心比赛力，以品德动作品牌的立身之本，产生了比音勒芬独占的生长形式。尽管是在品牌定位的前瞻性上，仍旧积年的财政展现上，比音勒芬都交出了高分的答卷。在装束行业不妨称得上“衣茅”的比音勒芬，正遭到越来越多耗费者的爱好，遭到越来越多入股者的关心。
