当地时间2月23日，Sportico报道，美国奥委会向科罗拉多州联邦法院起诉德国品牌Puma，指控后者非法使用有争议的奥林匹克标志。
根据国际奥委会的规定，只有15个全球顶级合作伙伴有权使用奥林匹克标志。这些公司包括可口可乐、VISA、丰田、阿里巴巴、英特尔等。，但彪马不在其中。
Sportico表示，在里约奥运会的四年周期中，最大的合作伙伴为国际奥委会支付了超过10亿美元的赞助，这是国际奥委会的第二大收入来源，仅次于广播收入。
【/h/】去年3月24日，国际奥委会宣布东京奥运会延期时，彪马申请了PUMA Tokyo 2021商标，并将其用于服装、运动器材、背包等。根据美国奥委会发表的一份声明，彪马的行为是向奥运会“宣战”。声明称，有证据表明，彪马将在晚些时候申请彪马北京2022和彪马巴黎2024的商标。
美国奥委会认为，这种行为在很多方面具有破坏性，包括对奥运会及其相关实体(如国际奥委会、美国奥委会)赞助收入的损害。如果我们不能打击这种行为，真正发生的赞助价值就会降低。因为如果竞争对手能够通过这种“隐性营销”获得类似的消费者关注，那么愿意为赞助买单的品牌就越来越少。
