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深度|如何打造可持续的时尚品牌?由五位高能女性创立的Pangaia就是这样做的

环境保护和可持续发展是当今世界最受关注的社会问题之一,但时尚行业或纺织制造业是否有真正的可持续发展品牌是消费者既怀疑又期待的话题。

【/h/】知名品牌/企业在努力推动向可持续发展转型的同时,也有这样一批全新的年轻品牌,从成立的第一天起,就坚决把可持续发展作为品牌的核心理念。我们今天介绍的Pangaia就是这样一个案例。

【/h/】盘古的品牌名称来源于古希腊语“盘古”——“盘”的意思是包罗万象,跨越地域、种族、宗教;盖亚是古希腊神话的大地女神。

【/h/】这是一个只卖纯色休闲装的品牌,一件连帽衫的价格近千元人民币。Pangaia的所有衣服里,没有大Logo,也没有独特的印花和醒目的设计。但从2018年开始,这个品牌在短短两年内就吸引了大量年轻一代和欧美名人的关注,instagram上的关注人数超过70万。此外,在时尚界,Pangaia作为新品牌代表,经常与各老品牌同台亮相。

那么,为什么Pangaia这么快就脱颖而出了呢?她是如何把自己打造成可持续品牌的?请看《华丽的记录》这篇文章。

从最简单的品类开始:一件T恤

Pangaia推出的第一款产品是纯色t恤,售价55-85美元左右。

T恤是所有服装类别中最简单的,每个品牌都生产t恤,t恤也是人们日常穿着中的高频物品。比如优衣库专门做跨境合作的UT系列,都是通过t恤来呈现的。

【/h/】经过两年多的研发,Pangaia的第一件t恤诞生了。这件t恤是用20%的海藻纤维和80%的有机棉做成的。在织物中混入海藻纤维,可以大大提高衣服的透气性和吸水性。

【/h/】同样值得一提的是,这件t恤经过薄荷油处理,可以穿20次左右再清洗。这样的细节与女创始团队的个人经历有关。庞加亚首席创新官阿曼达·巴夏礼:“有一年夏天,我穿着一件t恤去戛纳做演讲。当时天气很热,我有点紧张,出了一身汗。回到家脱了衣服,发现衣服又臭又汗,觉得很尴尬”。

Pangaia的跨界团队构成

传统意义上的时尚品牌通常由创始人和/或创意总监管理,但Pangaia的创始团队由5名跨境、跨学科女性组成,她们是:

在智能材料研究方面有多年经验的阿曼达·巴夏礼、环境创新技术企业孵化器未来技术实验室(Future Tech Lab)创始人米洛丝拉娃·杜马、在增强现实技术和奢侈品零售方面有多年经验的贾斯敏·穆勒斯(Jasmine Mullers)、在AR技术公司Magic Leap工作的拉赫纳·巴辛(Rachna Bhasin)以及拥有25年金融投资经验并为许多奢侈品品牌和机构提供投资咨询的娜塔莉·龙盖(Nathalie Longuet)。

联合创始人贾斯敏·穆勒斯(Jasmine Mullers)曾描述道:“潘加亚就像是全世界科学家、工程师、设计师、艺术家和思想家的聚集地。”“当我们开发新材料时,我们会考虑我们可以与谁合作来帮助我们更好地完成这项工作,而采用灵活的就业模式可以帮助我们解决这个问题…Pangaia的目标是建立一个全球创新的保护伞,希望更多的人。

时尚界的五个人中,我们最熟悉的——米洛丝拉娃·杜马。

【/h/】我相信很多人都在时装周期间看过她的街拍,她曾经被称为“穿得最好的小女王”。婚后,时尚博主开始转型为知名时尚科技投资人。她在2017年创办了未来科技实验室(Future Tech Lab),希望通过投资和加速器推动新技术在全球时装行业的应用。

2018年,《华丽的记录》在米罗斯拉夫·杜马访华时采访了她。杜马在采访中也提到了自己对时尚和科技的看法。以下为原报道:将时尚科技带出实验室——华丽唱片独家专访未来科技实验室创始人米罗斯拉夫·杜马。

另一位核心创始人阿曼达·巴夏礼获得了斯坦福大学艺术史和机械工程(产品设计方向)学位。凭借她在纺织材料方面的专业背景和对时尚行业的独特理解,她得到了环境创新技术企业孵化器未来科技实验室(Future Tech Lab)创始人米洛丝拉娃·杜马的赞赏,并加入了邦盖亚集团成为联合创始人。

【/h/】与此同时,Pangaia也在积极关注初创企业在材料创新领域的投资机会。去年12月,Pangaia宣布投资材料技术公司【div】【/div】Intrafibers,希望帮助公司申请技术专利,实现技术商业化。(详见《华丽记录:美国环保极简品牌Pangaia投资可持续纺织材料科技公司Kintra Fibers》的历史报道)

一个品类/系列 = 一种新材料

有了这样一个跨界、跨学科的女性团队,每次Pangaia发布新系列的服装,都会以一种新的纺织材料为出发点。

【/h/】比如下图“亚麻系列”的薄毛衣、短裤、长裤,都是由天然亚麻树提取的亚麻纤维和GOTS认证的有机棉(全球有机纺织标准)制成。

FLWRDWN&#8482于2019年12月推出& # 8482;系列羽绒服,FLWRDWN & # 8482(花羽绒)技术是用天然干花代替鹅绒、鸭绒作为羽绒服填充物的技术,可生物降解。经过10年的研究,Pangaia已经为这项技术申请了专利。

“零浪费运动鞋”于2020年9月推出,也是该品牌的首款鞋,由葡萄皮、有机棉和可回收橡胶制成。生产所需的所有葡萄皮都是从意大利葡萄酒厂回收的。

以上:零浪费运动鞋

如何让用户知道这是一件可持续服装?

1。直接把面料写在衣服上

在一件完全纯色的Pangaia服装上,我们一眼就可以看到右上角用小字体清晰标注的面料信息,这个位置正是人们自拍时可以露出的位置。Pangaia通过直接将可持续材料的信息作为用户看到的第一个产品设计,大胆、直接、清晰地传达品牌的特点和理念,成为品牌最独特、最具象征意义的记忆点。

2。包装和标签使用环保材料,从里到外创造可持续产品

pangaia的所有产品均采用TIPA包装,这是一种基于生物材料的塑料替代品,可在24周内完全降解。水性无pvc油墨也用于标签和印刷。

3。设立“植树基金”,让用户参与

2020年12月,Pangaia推出“明日树基金”。只要客户在DTC网站上购买产品,Pangaia就会以客户的名义向SeaTrees、FoProBiM、The Society for Preservation of muri qui等护林组织捐款,帮助他们完成植树护林的计划。

4。基于自然的视觉传达

开立Pangaia的Ins账户。衣服主要是自然的颜色和莫兰迪的颜色,衣服的颜色灵感来自大自然,从而唤起大家对我们生活的自然环境的关注。

比如:《沙漠系列》(见下图)——色彩灵感来自撒哈拉沙漠、卡拉哈里沙漠、莫哈韦沙漠的黄沙;

“亚马逊丛林系列”(见下图)——色彩灵感来自亚马逊丛林中的绿色植被;

“珊瑚系列”(见下图)——颜色灵感来自深海中色彩斑斓的珊瑚礁。

从食物残渣、植物、水果或蔬菜中提取的色素都被用作Pangaia服装的染料,例如,薰衣草和红色染料来自茜草,粉色和紫色染料来自一种叫做Nimbus的植物,绿色染料来自桑树…比如在Pangaia推出“樱花系列”(见下图)之前,樱花花瓣都是作为染色材料使用的。

Pangaia的联名跨界怎么做?

1。与时尚艺术界跨界联名

2020年5月,Pangaia与世界级艺术家村上隆推出了一系列以“世界蜜蜂日”为主题的可持续胶囊服饰(见下图),呼吁人们关注濒危的蜜蜂物种;

2。与可持续发展组织的联合名称

【/h/】同年10月,为庆祝联合国可持续发展目标(SDGs)发布五周年,Pangaia推出限量版可持续胶囊系列套衫(见下图),衣服背面印有SDGs的17个具体目标,提醒人们在仁中可持续发展任重道远;

3。与其他可持续品牌合作

【/h/】此外,为了唤起人们对温室气候对热带雨林影响的关注,Pangaia与巴西自然美品牌COSTA BRAZIL合作,推出可持续胶囊系列服装;为了强调水资源的重要性,Pangaia和环保饮料品牌Just Water推出了一系列可持续胶囊服装…

以上:Pangaia x COSTA BRAZIL系列服装

以上:Pangaia x Just Water系列服装

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