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梦洁计划筹集不超过5亿元人民币用于品牌升级渠道建设

【/h/】2月8日晚,湖南梦洁家纺有限公司(以下简称“梦洁”)宣布,公司拟募集资金总额不超过5亿元,用于品牌提升渠道建设项目、高端护理中心建设项目、丝绸原料基地建设项目。

【/h/】公告称,此次定调升将为公司各项经营活动提供资金支持,符合公司新的战略发展方向,有利于提升整体竞争力和可持续发展能力。

【/h/】根据公告,梦洁拟为品牌升级渠道建设项目融资2.76亿元,从线下门店入手,从视觉、/【/k0/】、产品、服务等角度,对梦洁专属的“人、货、场”进行重构,全面提升梦洁品牌价值。随着终端店质量和价值的不断提升,消费者粘性将进一步加强,同时为消费者带来服务质量更高、体验更高端的梦洁关爱服务。

【/h/】2020年,随着我国疫情的有效防控,线上销售开始在增加的同时回归理性,线下门店则在疫情过后出现反弹。业内分析人士指出,线下店仍然是购买床上用品尤其是高端床上用品的主要渠道,而体验性强、私密域、温度高的实体店会表现出较强的抵御外部冲击的能力。

这一次,梦洁计划建设丝绸原料基地项目,以满足高端床上用品的原料供应。目前国内床上用品市场已经达到1000亿的水平,但是龙头企业的比例仍然很低,发展空依然广阔。在同质化的床上用品市场,产品升级是企业长期经营的关键。为确保未来关键原材料的优质稳定供应,梦洁积极分销上游原材料,夯实公司供应链基础,深化公司竞争护城河。数据显示,梦洁高端床上用品100%选用全球原材料和设计,引领行业标准流程,连续11年位居全国第一。

【/h/】梦洁股份有限公司董事长姜天武明确表示,公司将从2021年开始进入三年战略转变期,从产品升级、渠道升级、运营升级、传播升级四个维度展开全新的战略布局,加快实现“高端床上用品”的品牌定位,全力打造梦洁高端床上用品第一品牌。因此,梦洁股份与国内知名咨询机构君智战略咨询进行了合作。据公开信息,骏智战略咨询目前有100多名战略顾问,他们是“幕后战略家”,包括波司登羽绒服、贺飞乳业、迪雅控股、良品店等行业领导者。在过去的三年里,它帮助五家企业实现了超过100亿美元的收入。

“回归”和“专注”是梦洁与君智咨询战略重塑的两个关键点。分析师指出,从家纺龙头企业和行业的发展趋势来看,过去的同质化竞争将在未来转变为差异化竞争,尤其是后疫情时代,消费升级和个性化需求将继续增长,对高端床上用品的需求将日益突出。

“梦洁有高端床上用品的品牌基因。”蒋天武认为,“在过去的65年里,梦洁一直专注于高品质的床上用品,并正在成为高端人群和高端住宅建筑的首选品牌。无论是原材料、设计、生产技术还是用户服务,梦洁一直是行业的领导者。”

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