【/h/】2月8日晚，湖南梦洁家纺有限公司(以下简称“梦洁”)宣布，公司拟募集资金总额不超过5亿元，用于品牌提升渠道建设项目、高端护理中心建设项目、丝绸原料基地建设项目。

【/h/】公告称，此次定调升将为公司各项经营活动提供资金支持，符合公司新的战略发展方向，有利于提升整体竞争力和可持续发展能力。

【/h/】根据公告，梦洁拟为品牌升级渠道建设项目融资2.76亿元，从线下门店入手，从视觉、/【/k0/】、产品、服务等角度，对梦洁专属的“人、货、场”进行重构，全面提升梦洁品牌价值。随着终端店质量和价值的不断提升，消费者粘性将进一步加强，同时为消费者带来服务质量更高、体验更高端的梦洁关爱服务。

【/h/】2020年，随着我国疫情的有效防控，线上销售开始在增加的同时回归理性，线下门店则在疫情过后出现反弹。业内分析人士指出，线下店仍然是购买床上用品尤其是高端床上用品的主要渠道，而体验性强、私密域、温度高的实体店会表现出较强的抵御外部冲击的能力。

这一次，梦洁计划建设丝绸原料基地项目，以满足高端床上用品的原料供应。目前国内床上用品市场已经达到1000亿的水平，但是龙头企业的比例仍然很低，发展空依然广阔。在同质化的床上用品市场，产品升级是企业长期经营的关键。为确保未来关键原材料的优质稳定供应，梦洁积极分销上游原材料，夯实公司供应链基础，深化公司竞争护城河。数据显示，梦洁高端床上用品100%选用全球原材料和设计，引领行业标准流程，连续11年位居全国第一。

【/h/】梦洁股份有限公司董事长姜天武明确表示，公司将从2021年开始进入三年战略转变期，从产品升级、渠道升级、运营升级、传播升级四个维度展开全新的战略布局，加快实现“高端床上用品”的品牌定位，全力打造梦洁高端床上用品第一品牌。因此，梦洁股份与国内知名咨询机构君智战略咨询进行了合作。据公开信息，骏智战略咨询目前有100多名战略顾问，他们是“幕后战略家”，包括波司登羽绒服、贺飞乳业、迪雅控股、良品店等行业领导者。在过去的三年里，它帮助五家企业实现了超过100亿美元的收入。

“回归”和“专注”是梦洁与君智咨询战略重塑的两个关键点。分析师指出，从家纺龙头企业和行业的发展趋势来看，过去的同质化竞争将在未来转变为差异化竞争，尤其是后疫情时代，消费升级和个性化需求将继续增长，对高端床上用品的需求将日益突出。

“梦洁有高端床上用品的品牌基因。”蒋天武认为，“在过去的65年里，梦洁一直专注于高品质的床上用品，并正在成为高端人群和高端住宅建筑的首选品牌。无论是原材料、设计、生产技术还是用户服务，梦洁一直是行业的领导者。”