依托旗下户外品牌The North Face推出首款越野碳板跑鞋，旗下拥有Vans、Dickies、Timberland等品牌的付伟集团欲在户外运动市场展开竞争。
【/h/】2月8日，《北京商报》记者了解到，华北地区首款越野碳板跑鞋Flight VECTIV IV正在发售。据业内人士介绍，北房在户外市场有一定的市场份额，尤其是近几年在国内。
对于业绩下滑的付伟集团，希望通过北方在运动市场的品牌力量，推出跑鞋产品，寻找新的增长点。
第一款碳板跑鞋
【/h/】2月8日，《北京商报》记者了解到，华北地区首款越野碳板跑鞋Flight VECTIV IV正在发售。
鞋底结构。
据报道VECTIV iv？技术平台为鞋底结构，位于超轻舒适的防护网鞋面下方。它由鞋底夹层上方的3D VECTIV支撑板、经过精心调整的VECTIV弧形滚轮鞋底夹层和SurfaceCTRL橡胶抓地力外底组成。这种独特的结构提供了出色的稳定性、抓地力和缓冲性能。
【/h/】性能方面，根据第三方研究机构的数据，Flight VECTIV IV在下坡时可以将地面对胫骨的冲击降低10%，让跑步者跑得更远，而不会产生额外的影响。
【/h/】据北方官方介绍，从VECTIV开始？自该系统诞生以来，来自北方的14名运动员创造了17项世界纪录。其中包括凯特琳·戈宾用18小时14分54秒穿越仙境小径，科里·沃林用21天13小时35分穿越冰河世纪小径，保罗·卡佩尔仅用21小时17分18秒就跑完了UTMB赛道。
鞋类产品方面，VECTIV IV飞行只是北方的起点。继VECTIV飞行之后，将在北方推出七款不同的VECTIV车型。系统的越野跑鞋和步行鞋。价格从898元到1898元不等。从2月6日起，VECTIV IV航班将在天猫北方官方旗舰店接受VIPeak会员预订。其他VECTIV鞋将于2021年2月18日在官网和线下店铺正式上线。
【/h/】近年来，公路跑鞋开始使用碳板，这是高端公路跑鞋的“标准”。但是越野跑鞋很少用碳板。一个跑者介绍，“VECTIV四？是北方跑鞋的推进系统。专为满足世界顶尖选手的需求而设计，适用于各种复杂、难度大、技术上较长的越野越野鞋。
提高性能的举措
“进入越野碳板跑鞋的背后，北侧及其母公司希望找到新的增量。”经济学家宋清辉认为，从业绩来看，北方及其母公司付伟集团的整体业绩有所下滑，北方很可能想通过进军越野碳板跑鞋来提升集团业绩。
【/h/】北方成立于1966年，隶属VF公司。据资料显示，付伟集团成立于1899年，主要经营户外运动、休闲和工作服。其品牌包括添柏岚和迪基斯，此外还有运动休闲品牌万斯和户外品牌北方。
【/h/】根据付伟集团披露的2020财年第三季度财务报告，截至2020年12月26日的三个月内，付伟集团的持续经营收入从31.6亿美元下降至29.7亿美元，同比下降6%。净利润下降25%，从4.65亿美元降至3.47亿美元。
【/h/】从品牌划分来看，付伟旗下的体育品牌整体表现并不理想，但北方的升温趋势明显。去年第三季度，户外部门北部的销售额下降了2%，添柏岚的销售额下降了14%，活动部门的货车销售额下降了6%。上一季度，万斯在全球市场同比下降10%，在北方同比下降25%。
【/h/】关于业绩下滑的原因及未来发展规划，《京商今日》采访了付伟集团，截至发稿时尚未收到回复。
北方的业绩回升离不开中国市场。2020年冬天，有个热词叫“全体员工的北方”。在社交平台上，有网友解释“全员北上”，“描述冬天出门，走在路上，五步一个羽绒服北上”。虽然这种描述充满了玩笑和调侃，但在北方却有一种火热的趋势。付伟大中华区总裁马文曾指出，“2020年华北地区销售额将实现两位数增长，超过公司预期”。
纺织服装管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，北方是付伟集团目前的“潜力股”，其在中国市场的高流量热度是付伟集团加大对北方品牌投资的关键。此时，在碳板跑鞋概念和北方热度的双重加持下，推出越野碳板跑鞋，有利于在北方快速推出新产品，形成市场覆盖，助推集团整体营收。
此外，为了提升业绩，付伟集团进行了多项业务调整。2020年11月，付伟集团又添大牌，收购著名潮牌Supreme21亿美元；2021年1月，集团还宣布了区域转型计划，将区域品牌运营总部从香港迁至上海，亚洲产品供应中心从香港迁至新加坡。
竞争很激烈
“北方越野碳板跑鞋在碳跑鞋市场竞争中面临巨大挑战。”宋清辉说。
【/h/】2017年，耐克的Breaking2计划开创了以Nike Zoom vaclofly 4%为代表的鞋类研发新模式，将运动科学、工程和运动员结合在一起，并得到Nike Sport Research Lab的验证，最终一个开创性的系统Nike NEXT%诞生了。耐克的NEXT%不仅展示了东京奥运会核心产品中的NEXT%技术，还帮助eliud kipchoge打破了维也纳马拉松比赛两小时的限制。
【/h/】另外，2019年9月，李宁发布了第一双碳板竞速鞋“飞典”。2020年11月，李宁再次推出飞典2.0新系列，即飞典2.0精英和飞典2.0挑战者。据悉，飞典2.0系列都有碳板，区别在于Elite是全掌铲式碳板，Challenger是半掌铲式碳板。除了中底+碳板，前脚掌也加入了足底枕技术。
值得一提的是，耐克的NEXT%系列和李宁的飞点系列的价格都高达2000元以上。而北方的Flight VECTIV产品最高价格不超过2000元。
【/h/】业内普遍认为，对于专业运动品牌来说，价格不是首要考虑因素，技术和质量上的创新更容易受到消费者的青睐。
【/h/】其实中国的户外用品市场虽然有所增长，但整体销量还是比较小的。据中国纺织商业协会户外用品分会统计，2019年中国户外用品市场零售规模约为250.2亿元，同比仅增长0.17%；总出货量为141.6亿元，同比增长0.22%。
【/h/】虽然市场增量有限，但进入市场的企业很多，竞争激烈。根据天眼查专业版的数据，全国有8.79万家企业，其名称或经营范围包括“攀岩、登山、户外运动”，企业地位为经商、生存、迁入、迁出。据不完全统计，经营范围涉及“户外运动用品”的相关企业有5.01万家，占总数的57.08%。
“中国消费者对户外运动的理解和认识还处于起步阶段，企业和产品同质化比较严重。未来，付伟集团希望依靠北方加速发展。除了提高产品创新，还需要不断培养消费者的消费观念。”据业内人士透露。
