当前位置 优美丽人 服饰 正文

第一款越野碳板跑鞋在北方销售,付伟集团的运动市场正在寻找增量

依托旗下户外品牌The North Face推出首款越野碳板跑鞋,旗下拥有Vans、Dickies、Timberland等品牌的付伟集团欲在户外运动市场展开竞争。

【/h/】2月8日,《北京商报》记者了解到,华北地区首款越野碳板跑鞋Flight VECTIV IV正在发售。据业内人士介绍,北房在户外市场有一定的市场份额,尤其是近几年在国内。

对于业绩下滑的付伟集团,希望通过北方在运动市场的品牌力量,推出跑鞋产品,寻找新的增长点。

第一款碳板跑鞋

【/h/】2月8日,《北京商报》记者了解到,华北地区首款越野碳板跑鞋Flight VECTIV IV正在发售。

鞋底结构。

据报道VECTIV iv?技术平台为鞋底结构,位于超轻舒适的防护网鞋面下方。它由鞋底夹层上方的3D VECTIV支撑板、经过精心调整的VECTIV弧形滚轮鞋底夹层和SurfaceCTRL橡胶抓地力外底组成。这种独特的结构提供了出色的稳定性、抓地力和缓冲性能。

【/h/】性能方面,根据第三方研究机构的数据,Flight VECTIV IV在下坡时可以将地面对胫骨的冲击降低10%,让跑步者跑得更远,而不会产生额外的影响。

【/h/】据北方官方介绍,从VECTIV开始?自该系统诞生以来,来自北方的14名运动员创造了17项世界纪录。其中包括凯特琳·戈宾用18小时14分54秒穿越仙境小径,科里·沃林用21天13小时35分穿越冰河世纪小径,保罗·卡佩尔仅用21小时17分18秒就跑完了UTMB赛道。

鞋类产品方面,VECTIV IV飞行只是北方的起点。继VECTIV飞行之后,将在北方推出七款不同的VECTIV车型。系统的越野跑鞋和步行鞋。价格从898元到1898元不等。从2月6日起,VECTIV IV航班将在天猫北方官方旗舰店接受VIPeak会员预订。其他VECTIV鞋将于2021年2月18日在官网和线下店铺正式上线。

【/h/】近年来,公路跑鞋开始使用碳板,这是高端公路跑鞋的“标准”。但是越野跑鞋很少用碳板。一个跑者介绍,“VECTIV四?是北方跑鞋的推进系统。专为满足世界顶尖选手的需求而设计,适用于各种复杂、难度大、技术上较长的越野越野鞋。

提高性能的举措

“进入越野碳板跑鞋的背后,北侧及其母公司希望找到新的增量。”经济学家宋清辉认为,从业绩来看,北方及其母公司付伟集团的整体业绩有所下滑,北方很可能想通过进军越野碳板跑鞋来提升集团业绩。

【/h/】北方成立于1966年,隶属VF公司。据资料显示,付伟集团成立于1899年,主要经营户外运动、休闲和工作服。其品牌包括添柏岚和迪基斯,此外还有运动休闲品牌万斯和户外品牌北方。

【/h/】根据付伟集团披露的2020财年第三季度财务报告,截至2020年12月26日的三个月内,付伟集团的持续经营收入从31.6亿美元下降至29.7亿美元,同比下降6%。净利润下降25%,从4.65亿美元降至3.47亿美元。

【/h/】从品牌划分来看,付伟旗下的体育品牌整体表现并不理想,但北方的升温趋势明显。去年第三季度,户外部门北部的销售额下降了2%,添柏岚的销售额下降了14%,活动部门的货车销售额下降了6%。上一季度,万斯在全球市场同比下降10%,在北方同比下降25%。

【/h/】关于业绩下滑的原因及未来发展规划,《京商今日》采访了付伟集团,截至发稿时尚未收到回复。

北方的业绩回升离不开中国市场。2020年冬天,有个热词叫“全体员工的北方”。在社交平台上,有网友解释“全员北上”,“描述冬天出门,走在路上,五步一个羽绒服北上”。虽然这种描述充满了玩笑和调侃,但在北方却有一种火热的趋势。付伟大中华区总裁马文曾指出,“2020年华北地区销售额将实现两位数增长,超过公司预期”。

纺织服装管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,北方是付伟集团目前的“潜力股”,其在中国市场的高流量热度是付伟集团加大对北方品牌投资的关键。此时,在碳板跑鞋概念和北方热度的双重加持下,推出越野碳板跑鞋,有利于在北方快速推出新产品,形成市场覆盖,助推集团整体营收。

此外,为了提升业绩,付伟集团进行了多项业务调整。2020年11月,付伟集团又添大牌,收购著名潮牌Supreme21亿美元;2021年1月,集团还宣布了区域转型计划,将区域品牌运营总部从香港迁至上海,亚洲产品供应中心从香港迁至新加坡。

竞争很激烈

“北方越野碳板跑鞋在碳跑鞋市场竞争中面临巨大挑战。”宋清辉说。

【/h/】2017年,耐克的Breaking2计划开创了以Nike Zoom vaclofly 4%为代表的鞋类研发新模式,将运动科学、工程和运动员结合在一起,并得到Nike Sport Research Lab的验证,最终一个开创性的系统Nike NEXT%诞生了。耐克的NEXT%不仅展示了东京奥运会核心产品中的NEXT%技术,还帮助eliud kipchoge打破了维也纳马拉松比赛两小时的限制。

【/h/】另外,2019年9月,李宁发布了第一双碳板竞速鞋“飞典”。2020年11月,李宁再次推出飞典2.0新系列,即飞典2.0精英和飞典2.0挑战者。据悉,飞典2.0系列都有碳板,区别在于Elite是全掌铲式碳板,Challenger是半掌铲式碳板。除了中底+碳板,前脚掌也加入了足底枕技术。

值得一提的是,耐克的NEXT%系列和李宁的飞点系列的价格都高达2000元以上。而北方的Flight VECTIV产品最高价格不超过2000元。

【/h/】业内普遍认为,对于专业运动品牌来说,价格不是首要考虑因素,技术和质量上的创新更容易受到消费者的青睐。

【/h/】其实中国的户外用品市场虽然有所增长,但整体销量还是比较小的。据中国纺织商业协会户外用品分会统计,2019年中国户外用品市场零售规模约为250.2亿元,同比仅增长0.17%;总出货量为141.6亿元,同比增长0.22%。

【/h/】虽然市场增量有限,但进入市场的企业很多,竞争激烈。根据天眼查专业版的数据,全国有8.79万家企业,其名称或经营范围包括“攀岩、登山、户外运动”,企业地位为经商、生存、迁入、迁出。据不完全统计,经营范围涉及“户外运动用品”的相关企业有5.01万家,占总数的57.08%。

“中国消费者对户外运动的理解和认识还处于起步阶段,企业和产品同质化比较严重。未来,付伟集团希望依靠北方加速发展。除了提高产品创新,还需要不断培养消费者的消费观念。”据业内人士透露。

本文来自网络,不代表优美丽人立场,转载请注明出处。

汤姆·福德将纽约时装周改名为:“美国系列日历”,背后有什么苦心?

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部